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消费者行为学(新时代商务英语专业本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周肖儿|责编:牟妮|总主编:翁凤翔//郭桂杭出版社：重庆大学
本书立足于为应用型大学培养复合型人才的教育理念进行编写。作为主要面向商务英语专业学生编写的教材，《消费者行为学》是一门涵盖心理学、营销学、社会学等的一门综合性学科，其起源于西方国家，大部分概念和理论的出处都是英语。本书主编从事英语专业的本科教学超过十二年，在此过程中，其一直亲身参与到各项跨国商业研究当中，积累了丰富的消费者调研经验。书中内容呈现出编者对外语教学和商务项目两者的经验融合，有助于复合型人才的培养。使学生能做到自主学习、主动实践。
售价：23.60

消费者行为学(新文科数智时代市场营销专业课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:才凤艳|责编:张函萁|总主编:黄敏学出版社：高等教育
本教材以消费者行为学基本理论框架为基础，结合数智时代消费者行为的特征，从消费行为的影响因素、消费态度与决策的形成、消费所带来的结果三个方面，系统地阐述了消费者行为学的理论知识和实践应用场景。本教材的特色主要体现在以下四个方面：（1）数智化。教材深度结合消费者在数智时代的行为特征，体现数智时代消费者行为所发生的变化及其带来的营销方式的变革。（2）本土化。教材内容取材于我国的营销实践和消费者行为，深度融合国内各个细分市场的特征，有利于学生深入理解和把握我国消费者的独特性。（ 3）实践化。教材每章穿插多个知识实践应用和实践工具，并在每章提供有针对性的实践案例，以帮助学生将理论知识与实践问题进行联系，提高其实践应用能力。（4）易用化。教材融入了多维的教学工具与文字、音频、视频等教学资源，以提高适用性和易用性。本教材既适用于理论导向的本科和研究生教学，也适用于侧重实践的MBA和其他专业学位教学。
售价：19.60