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广告思想简史(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：卢泰宏//林慕|责编:陈凌云出版社：清华大学
本书是广告思想史的开源之作，将广告史从以“WHAT”（是什么）为主的记述模式转向以“WHY & HOW”（为何及如何）为主的探究模式；从关注事件转向以人物和思想为核心；从只讲“过去”延伸至“现在及未来”，尤其深刻洞察了21 世纪的数智广告。本书以广告内在逻辑为主，辅以外部的视角，共12 章，系统揭示了广告近120 年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁，包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。本书是简明把握广告历史走势及其思想精髓的必读书，适合所有对广告有兴趣的人群、经济管理和传播广告类专业的本科生和研究生，宜作为相关专业的教材或主要参考书。
售价：39.60