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作为学科的广告史(发展个案及趋势)/北京大学广告学丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：祝帅|责编:黄敏劼|总主编:陈刚出版社：北京大学
丛书项：北京大学广告学丛书
《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》是对近年来得到较大发展的广告史这一研究领域若干基础理论问题的“元研究”。作为一个不断扩张的研究领域，广告史正在明确其独特的对象、方法和学术旨趣，其未来发展亟待突破广告学的单一视角，广泛展开与文学史、艺术史、新闻史等其他学科的交流与对话，开始进行一种自觉的学科建构。《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》即是结合作者常年在广告史研究领域中的实践经验和理论思考，从史学史、方法论及个案研究等角度，对正在建设和形成之中的广告史学科所展开的多角度观照，内容涉及广告史观的古今之变、全球广告史的问题与方法、广告史研究的全球视野和本土立场、学科规训与广告史研究转型、中国近现代广告史的史料钩沉及中国当代广告产业的主体性建构等前沿议题。
售价：19.60

消费者行为学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:闫燕//耿裕清//高娟|责编:项阳出版社：东北大学
本书具有较强的系统性、清晰性和前沿性。系统性体现在，书中的章节脉络清晰，结合了管理学、心理学、社会学和市场营销学的相关知识，系统地构建了学科内容。清晰性体现在，本书的层次分明，内容层层递进，第二章到第四章描绘了消费者的决策过程，第五章至第八章介绍了消费者的心理，第九章至第十二章阐述了影响消费者行为的相关因素。前沿性体现在，本书的第十三章介绍了大数据营销、数字营销、消费者画像等目前使用较为广泛的前沿理论和实践。
售价：27.20

消费者行为学(第5版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王曼//白玉苓|责编:张有利出版社：机械工业
本书广泛借鉴了国内外有关消费者行为研究的最新成果，结合新现象、新问题、新资讯，紧贴生活中的消费热点选择素材，加之两位编者在讲授“消费者行为学” 课程中积累的经验在综合介绍消费者行为学的主要概念、消费者行为学的内涵及研究的具体方法的基础上，沿着“消费者购买决策形成过程及影响因素”这一主线展开阐述与分析。本书既可作为普通高等院校市场营销、工商管理、贸易经济等经济管理专业学生的教材，又可作为企业经营管理、市场营销管理和商贸业务从业人员的实践指导和培训教材。
售价：23.60

消费者行为学(数智视角新文科建设教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王海忠//江红艳|责编:吴雷出版社：清华大学
丛书项：市场营销系列
本书采取内部与外部、宏观与微观兼顾的整合视角，将影响消费者行为的因素划分为五大类，即：个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响，以及五大因素相互之间的作用，成为构建本教材主体知识框架的逻辑。本书将消费者行为学主体知识框架形象概括为“消费者行为五片花瓣”。
售价：35.20

消费者行为学(新时代商务英语专业本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周肖儿|责编:牟妮|总主编:翁凤翔//郭桂杭出版社：重庆大学
本书立足于为应用型大学培养复合型人才的教育理念进行编写。作为主要面向商务英语专业学生编写的教材，《消费者行为学》是一门涵盖心理学、营销学、社会学等的一门综合性学科，其起源于西方国家，大部分概念和理论的出处都是英语。本书主编从事英语专业的本科教学超过十二年，在此过程中，其一直亲身参与到各项跨国商业研究当中，积累了丰富的消费者调研经验。书中内容呈现出编者对外语教学和商务项目两者的经验融合，有助于复合型人才的培养。使学生能做到自主学习、主动实践。
售价：23.60

消费者行为学(心理的视角高等院校经济学管理学系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:钟旭东|责编:姚沁钰//姚文海出版社：北京大学
消费者行为学是关系到每个人的一门学科，因为人人都是消费者。本书结合国内外多位专家及学者的研究成果，根据作者多年的教学经验、亲身体验及感悟，以基础心理学为基本依据，就消费者心理与行为进行了全面而深入的介绍和分析，并针对消费者心理提出了实用的企业营销对策。本书可作为大专院校市场营销、企业管理等专业的教学用书，也可作为从事实际营销、贸易、管理等工作的有关人员的学习参考用书，还可作为社会公众认识个人心理及消费行为的简明实用读本。
售价：23.20

消费者行为学(第3版21世纪高等学校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:费明胜//杨伊侬|责编:孙燕燕出版社：人民邮电
本书结构完整，内容新颖，主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书分为四篇，共12章：第一篇（第1章）为消费者行为学研究的基本知识，主要介绍了消费者和消费者行为的概念及其研究的主要内容和意义、理论基础和研究方法等；第二篇（第2～7章）为影响消费者行为的内部因素，主要介绍了消费者感觉和知觉，消费者需要和动机，消费者学习，消费者态度，消费者个性、自我概念和生活方式以及消费者的资源等；第三篇（第8～11章）为影响消费者行为的外部因素，主要介绍了家庭、参照群体、社会阶层、文化等；第四篇（第12章）为消费者购买决策过程。为了使读者能够及时检查自己的学习效果，把握自己的学习进度，以及加强理论与实践的结合，并提升读者解决实际问题的能力，每章后面均附有相应的实践活动和案例分析。本书提供教学课件、教学大纲等资源，方便用书教师教学。用书教师可在人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。本书既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人的参考用书。
售价：19.92

消费者行为学(经管类普通高等院校本科应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：蒋晓川//张霞//姜利琼出版社：西南交大
“消费者行为学”是市场营销专业学生必修的一门核心课程。消费者行为学的发展伴随着市场营销理论和实践的发展而不断深化，消费者行为的研究是营销决策的基础。对企业而言，有效的营销组合必须建立在对消费者行为的充分认识上，要消费者接受其产品，必须了解消费者对产品的需求，有效地传递商品信息。对于消费者来说，面对丰富的商品和企业的各种营销策略，如何健康、理性、科学地消费，以提高自己的消费效用，同样具有重要的现实意义。《消费者行为学》是编者在总结多年教学经验、研究成果，并借鉴同类教材长处的基础上编写而成的。共11章，内容主要包括四大模块：第一，消费者行为概述及消费者购买决策过程；第二，影响消费者行为的心理因素(内部因素)；第三，群体、社会因素对消费行为的影响(外部因素)；第四，市场营销活动对消费行为的影响。本书由重庆交通大学蒋晓川和张霞、重庆第二师范学院姜利琼担任主编。
售价：15.20

消费者行为学--理论案例与实务(高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周斌|责编:巨程晖//郑双出版社：北京大学
本书结合互联网及新媒体环境下的消费者购买心理与行为发展变化，深入浅出地对消费者行为学进行了理论讲解和案例分析。本书注重内容的本土化、时代性和实践性，适合“翻转课堂”的教学形式。全书共十一章，全面系统地阐述了消费者行为学的基本理论和实际应用。本书主要内容包括消费者行为学概述、个体因素与消费行为、社会因素与消费行为、情境因素与消费行为、产品因素与消费行为、价格因素与消费行为、营销沟通与消费行为、问题认知与信息搜寻、方案评价与购买实施、购后行为和网购消费行为等。本书适合作为高等院校的经济管理类专业的本科生教材，也可以作为理、工、农、医等非经济管理类专业的选修课教材。
售价：23.60

消费者行为学(第4版普通高等教育经管类专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:曹旭平//张丽媛|责编:王定出版社：清华大学
消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的地位。本书广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的最新成果，结合大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外部因素三大领域进行了深入的分析。本书可作为高等院校市场营销、经济管理专业学生的教材，也可作为市场营销、商贸从业人员及其他经营者的参考用书。
售价：27.92

消费者行为学(第2版21世纪普通高等教育十四五规划教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:江林|责编:袁敏出版社：上海财大
丛书项：市场营销系列
本书分为上、下两篇，涵盖了消费者行为学课程的核心知识体系。上篇内容围绕“消费者行为决策及其影响因素”的主线展开。首先对购买决策过程、知觉、学习、情绪、个性、生活方式、消费态度、满意、忠诚等个体消费行为决策过程及其心理活动基础进行阐述和分析，其次介绍消费群体、参照群体、社会阶层、家庭、文化及亚文化等对个体消费行为能够产生重要且持久影响的社会环境因素。下篇着重探讨消费者研究领域中的一些重要专题，强调一系列新的消费理念、消费方式对消费者心理、行为和营销模式所产生的变革性影响，包括品牌、体验、绿色消费和网络消费等主题。本书一方面力求体现消费者行为理论的重要发展和研究前沿，如情绪消费行为、注意力碎片化与品牌营销传播、绿色消费、体验消费、大数据与消费者洞察等；另一方面重视中国特色和课程思政元素，关注中国情境下消费者心理与行为的新现象和新问题，如新消费时代新青年的消费观察、中国消费市场趋势、国货品牌与文化消费体验策略等。
售价：20.80

消费者行为学(洞察中国消费者第4版高等学校经济管理类主干课程教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：卢泰宏//周懿瑾|责编:石岩出版社：中国人民大学
丛书项：市场营销系列
本教材是立足洞察中国消费者行为的开创性著作，以4H框架和中国文化视角与西方消费者行为学教材有所差异，体现了 “中国特色、中国风格、中国气派”。引领消费者行为学的数智化转型，及时反映数智化的大趋势和理论方法工具的深刻变化。全面更新的第4版以扎实的学术、鲜活的案例为洞察中国消费者和中国市场提供了既新锐又精简的基础。
售价：23.60

数字消费者行为学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：阳翼|责编:赵军宝出版社：中国人民大学
我们的生活方式日趋数字化、虚拟化和智能化。消费者每天都要花费大量的时间在数字世界中交友、娱乐、学习、工作和购物，数字世界与现实世界加速融合。本书把握数字时代趋势，试图构建数字消费者行为学的知识体系和理论框架。全书在传统消费者行为学理论框架的基础上，立足于数字时代的新特征和发展趋势，力图描绘完整的数字消费者行为领域的知识图谱。概述：阐述了数字消费者行为学的界定及其对传统消费者行为学的继承和创新之处。数字消费个体：从微观层面解读数字自我和数字生活方式。数字消费环境：探讨数字鸿沟和虚拟社群。数字消费决策：分析信息搜索和购后分享两个关键环节，以及数字体验和移动支付两个重要影响因素。数字消费者洞察与隐私保护：介绍消费者洞察新技术，以及数字时代非常重要的消费者隐私保护问题。
售价：27.60

消费者行为心理学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：安泽出版社：古吴轩
销售不仅是一门学问，更是一场心理的考验。本书从心理学的角度出发，介绍了消费者行为背后隐藏的潜在心理。从消费者的心理需求、面部表情、肢体动作、语言表达、日常习惯等方面，对消费者行为进行细致的分析，介绍相应的销售技巧，帮助销售员轻松与消费者沟通，巧妙了解消费者意图。
售价：15.92

行为设计学(共4册)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)奇普·希思//丹·希思|译者:姜奕晖//宝静雅//靳婷婷出版社：中信
行为设计学行源自斯坦福大学的前沿心理学理论，是一套应用心理学和行为经济学理论。通过改变大脑的操作系统来影响行为，而不是直接干预行为，这也是行为设计学的核心。适合创业者、产品经理、广告策划、品牌推广、互联网从业者阅读。奇普·希思、丹·希思著的《行为设计学(共4 册)(精)》包含4本，《行为设计学：让创意更有粘性》——这本书主要讲如何释放信息，让创意产生持续的影响力（设计文案，传播概念，创造粘性）；《行为设计学：打造峰值体验》——这本书主要讲如何概念留存，产生积极的体验，留下深刻印象（加深印象，不断回想，改变认知）；《行为设计学：零成本改变》——这本书主要讲如何转变意识，造成行为改变，从思想转变到行动（培养习惯，简化步骤，产生动机）；《行为设计学：掌控关键决策》——这本书主要讲如何做出决策，四步法则做出最为明智的选择（降低成本，促进利益，完成改变）。
售价：119.60

行为设计学(零成本改变)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)奇普·希思//丹·希思|译者:姜奕晖出版社：中信
什么是行为设计？斯坦福大学教授B.J.福格提出的前沿心理学理论，创业圈、投资圈人士纷纷推崇，福格的多位学生更是用这套理念自主创业，成为了百万富翁。行为设计基于对人类思维习惯的研究，间接地设计干扰，影响行为和决策。习惯改变、用户体验、广告创意、产品设计、员工管理……都离不开设计。如何设计轻松而高效的改变？奇普·希思、丹·希思著的《行为设计学(零成本改变)(精)》基于各种改变难题，为改变者提供了一系列思考逻辑和设计思路。在所有成功的改变中，有3个要素必不可少：理智、情感和情境。理智。给予明确的指示，人们才知道怎么行动。如果想让员工改变，不要说“所有人都打起精神”，而应该说“每月至少与客户对话125次”。情感。找到感觉，缩小改变幅度，设计激励，人们就会改变。情境。人的问题，常常是情境问题。改变环境，设立行动触发机制，培养习惯，召集同伴，改变就容易。这是一本突破认知，集心理学、行为经济学、行为设计学、认知科学、神经科学的经典著作。作为国际知名的行为心理学家，希思兄弟非常善于洞悉人类心理的底层规律。改变未必容易，但这套逻辑起码能让人看清问题、找到对策。行为设计时代已经到来，要想达成心愿、改变行为、影响他人，每个人都该学点儿行为设计。
售价：27.20

十个为什么(广告营销哲学十堂课)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈国辉|责编:肖莉出版社：广西师大
本书从十个方面对广告行业的现状进行了深度剖析。互联网的时代如何进行营销？如何根据品牌特性和消费者群体进行创意输出？如何在众多作品中脱颖而出？作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑状态深入分析，并结合众多国内外案例进行阐述，帮助读者了解现状的同时寻找相应的出口，让从业者不再盲目追随热点。
售价：35.20

行为设计学(掌控关键决策)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)奇普·希思//丹·希思|译者:宝静雅出版社：中信
每个人都有难以做出选择的时候：“要工作还是考研？”“方案A还是方案B？”“上公立幼儿园还是私立早教班？” 企业也有面临抉择的时刻：“品牌定位是高端还是平价？”“业务线应该增加还是削减？”“裁员还是降薪？” 面对客户，产品经理也拿不准主意：“哪种营销策略能提升转化率？”“包装用什么颜色可能提升购买率？”“4个主要功能还是9个全面功能？” 选择各有优劣，人们往往在利与弊之间摇摆不定，结果自然难以抉择。一次难以选择，次次难以选择。遇到同类问题，会再次遇到决策瓶颈。奇普·希思、丹·希思著的《行为设计学(掌控关键决策)(精)》根据心理学方面的研究，得出了一系列影响我们决策的动机和陷阱。作者从人的行为心理出发，深入分析了人们的决策心理误区，并提供了大量的心理学案例，以帮助各方——无论是自己做决策，还是通过行为设计促使他人做决策时，形成准确的自我认知，在生活和工作中做出更好的决策。这本书将改变你看待选择的方式，决策是可以设计的，而这些决策将改变你的工作和生活。
售价：27.20

行为设计学(让创意更有黏性)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)奇普·希思//丹·希思|译者:姜奕晖出版社：中信
不论是改变用户的产品经理、激情满满的创业新贵、打造品牌的广告策划人，还是老师、律师、记者、销售……各行各业的人都想让自己的创意和信息传播得更广、影响力更大。回顾你的创意和想法，哪些被人记住了，哪些惨遭遗忘？国际知名行为心理学家奇普·希思、丹·希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条设计原则：简单、意外、具体、可信、情感和故事。通过《行为设计学（让创意更有黏性）》这本书，你将惊奇地发现，创意也有模板可循。书中还配有创意诊断小栏目，对比 “黏性创意”和“普通创意”之间的细微差别，帮助读者瞬间掌握六大原则。万事皆可设计，创意也不例外。
售价：27.20

行为设计学(打造峰值体验)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)奇普·希思//丹·希思|译者:靳婷婷出版社：中信
什么是行为设计？斯坦福大学教授B. J. 福格提出的前沿心理学理论，创业圈、投资圈人士纷纷推崇，福格的多位学生更是用这套理念自主创业，成了百万富翁。行为设计基于对人类思维习惯的研究，间接地设计干扰，影响行为和决策。习惯改变、用户体验、广告创意、产品设计、员工管理……都离不开设计。如何设计美好体验？据诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼研究，人们对一段经历的评价取决于两个时刻：“峰值” （最好或最坏的时刻）和“结尾”。美国知名行为心理学家希思兄弟发现，那些令人愉快的峰值时刻大致包含4种因素： 1. 欣喜。来自大脑专注、享受的感觉。给人惊喜，制造仪式感，人们便会产生“超凡”之感。 2. 认知。当人们恍然意识到自己的能或不能时，那种醒悟、狂喜的情绪，会铭记终生。 3. 荣耀。在获得认可、战胜挑战的一刹那，人们内心会自发产生一种骄傲和自豪感。 4. 连接。和他人一起经历痛苦，一起实现目标时，人们会感觉彼此关系更进一步。面对生命中的转变、里程碑时刻和低谷事件时，人会本能地渴望关注和重视。这也是为他人设计峰值体验的重要节点，是搭建信任、尊重、责任和忠诚度的最佳时机。体验时代，享受体验，也要制造体验。要想达成心愿、影响他人，你也应该来学一学行为设计。《行为设计学(打造峰值体验)(精)》是一本套路满满的书，里面有很多有趣、真实的故事。要知道，奇普·希思、丹·希思兄弟逻辑严密，技术含量和思维密集度高。如果他们两个研究“体验设计 ”，那基本上目前学术界所知道的，你能知道的，都在这里了。
售价：27.20

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