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科学品牌/首发
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:场景实验室出版社：中信
丛书项：首发
“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能；从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。《科学品牌/首发》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。
售价：27.60

如何把产品打造成有生命的品牌(跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：叶明桂出版社：中信
叶明桂著的《如何把产品打造成有生命的品牌》是奥美大中华区副董事长兼奥美集团策略长叶明桂在广告行业闯荡30余年后，首次著书立说，传授广告创意之道。在这本书中，叶明桂就策略洞察、推销自己的团队和服务、定位、客户服务、数字口碑营销、创意管理、如何将产品打造称为有生命的品牌等进行了简明且深入的介绍，并澄清了一些谣言，如广告将死、对于广告公司的七大迷思、品位与广告以及找明星代言等。并就广告工作中的一些具体问题，如如何高效开会、商业写作等给出了中肯的指导建议。
售价：16.80

商品学
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：编者:杨海丽//舒蜀波|责编:李晓嵩出版社：西南财大
本书设置了学习目标、导入案例、理论内容、案例、拓展阅读、思维导图、本章小结、本章重难点、思考题、在线测试等栏目，体系完善，方便教师教学和学生学习。本书共有11章，包括商品学导论、商品分类与编码、商品品种与质量、食品的成分与性质、化妆品的成分与性质、纺织品的成分与性质、商品质量管理、商品标准与认证、商品检验与质量监督、商品包装、商品储运的质量保护。本书力图使内容尽可能与实际接轨，同时融入立体化教材建设思想，每章均配有完整的配套资料。
售价：23.92

品牌经济学
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：孙曰瑶|责编:王红英出版社：经济科学
在过剩阶段，同行厂商的产品或服务日益同质化，唯一不同的是各自的注册商标。如何将有助于顾客追索的法律意义的注册商标，建成目标顾客不假思索且持久溢价选择的品牌，决定了企业能否持久发展。但业界将商标、驰名商标与品牌的混用，由来已久。由此指导实践，业已产生了诸多问题。为此，本书从经济学即价格理论入手，提出了选择成本、意愿价格、情感价格等概念，并依据选择成本，建立了商标的品牌信用度的概念，以选择成本和品牌信用度，构建了顾客利益模型、目标顾客链模型；基于构建意愿价格，系统地揭示了持久增值的品牌溢价机制、价值实现的品牌信用机制，尤其是提升企业价值的无形—品牌资产定理、拓展市场空间的“腹地—品牌”模型。基于因果性得出了品牌信用度指标体系，包括10个一级指标、39个二级指标、123个测分点，并通过设立均值—非连续差分法，确定了品牌信用度指标测算的标准体系。同时，为了优化品牌信用指标，以此来提升品牌信用度，获取品牌溢价，为每个一级指标设计了总计55个步骤的优化流程，使品牌建设不再只是一门艺术，而是一项基于理论支持的工程技术。
售价：39.20

奢侈品经济学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(加)唐·汤普森|责编:滕蕾|译者:刘洋出版社：北方文艺
本书是一本对奢侈品进行全面介绍的经济学书籍，收录了纽约、伦敦、巴黎、米兰以及中国上海、广州等城市中，与奢侈品有关的人物和品牌运作的故事。经济学家、畅销书作家唐·汤普森在讨论时尚界奢侈品的奥秘和发展时，提出了许多独到的见解，列举了许多有趣的例子，例如奢侈品品牌如何证明一场耗资数百万美元的时装秀是合理的？为什么秋天的时装要在3 月展示，而春天的时装则在 10月展示？本书将揭开奢侈品的神秘面纱，带领读者全面了解高端时尚领域的方方面面。
售价：19.92

品论语学管理
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：朱坤福|责编:管明林出版社：中国商业
千百年来，儒家思想已潜移默化地渗透到国人的潜在意识和外在行为方式之中，成为民族性的重要组成部分，中国人民便在这样的伦理哲学中生生不息。作为儒家经典，《论语》内容博大精深，包罗万象，其中包含了许多经济管理的内蕴，若仔细挖掘，认真体会，自会收获丰硕。本书按照《论语》的编排顺序，系统、全面地对《论语》的文本进行了梳理并作出了管理学的解读，涉及决策、组织、领导、控制，以及沟通、协调、用人、团队建设等企业管理问题，较系统地论述了《论语》在现代企业成长和发展中的基本作用，让我们看到了管理工作中那些非凡的东方智慧。本书内容详实、简明拒要、深入浅出，适于企业领导者及广大员工阅读；同时，本书对《论语》有独到的见解，也适于研究中国儒学思想的学者参考。
售价：39.60

品牌学(精)/译林通识课
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：(英国)罗伯特·琼斯|责编:陈锐|译者:史正永//丁景辉出版社：译林
丛书项：译林通识课
本书作者讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌—— 从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。
售价：23.60

商品学(高等学校工商管理类专业精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：编者:霍红//刘莉//牟维哲|责编:王京苏出版社：科学
互联网的发展重构了人们的生活方式，推动了全球经济的快速发展，而中国正处在数字化转型的新时代，各类企业从产品开发到供应链管理均发生了本质性变化。商品学作为一门专门研究商品使用价值的学科，只有不断拓展研究内容和研究方法，增加研究对象的品种和类别，才能为经济发展做好知识保障。本书共分为十二章，内容涉及商品学概述、商品分类、商品质量与质量管理、商品质量的评价与监督、商品质量的维护管理、新产品开发、服务商品、食品商品管理、日用工业品、纺织品商品、家用电器商品和奢侈品商品。本书可作为高等院校工商管理、企业管理、国际经济与贸易、物流管理与工程、旅游管理、国际商务、电子商务、市场营销等相关专业的专业基础课或专业核心课教材。
售价：20.80

品牌叙事/新闻传播学文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：王菲|责编:翟江虹//赵建荣//汪渤出版社：中国人民大学
丛书项：新闻传播学文库
《品牌叙事》将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界” 的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架（包含的 10大元素为：核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个性和故事世界），将理论融于实践，为学习者和从业者提供了“何为品牌，如何构筑品牌”的答案。作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
售价：31.96

商品美学批判(修订译本)
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：(德)沃尔夫冈·弗里茨·豪格|责编:陈依婷//于力平|译者:董璐出版社：上海人民
在当代社会，决定一项购买行为的往往不是该物品本身，而更关乎其被呈现出来的方式。商品通过精致美好的外观、耳目一新的设计、与众不同的特质，具备了极为强烈的吸引力。这些经过品牌打造、广告营销等层层包装的商品，成了不涉本质的“观念物”。只要“受欢迎”，产品本身的实际使用价值以及品质都将逐渐隐去，再也无关紧要。在此过程中，商家捕捉了人们内心深处的需求，又重新打造并掌控了这欲望，让需求成为一种再“自然”不过的律令。德国批判理论家沃尔夫冈·弗里茨·豪格20世纪70年代创造的“商品美学”概念，成为切入晚期资本主义批判的有力工具。在本书中，他从马克思主义经典原理出发，穿透商品世界万花筒般光彩陆离、变化万千的表象，跨越标准化大生产时代直抵高科技全球化的当下，深刻揭露晚期现代社会中商品交换的矛盾与虚幻性。
售价：38.00

品牌管理学(市场营销名校名师新形态精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:苗月新|责编:陆冠彤出版社：人民邮电
本书介绍了品牌管理学相关内容，其中包括品牌管理概述、品牌管理组织与管理过程、品牌影响因素的表现形式与品牌利益、品牌识别与品牌形象、品牌构成要素设计、品牌定位与个性化策略、品牌忠诚、品牌资产、品牌战略、品牌传播、零售商品牌与制造商品牌、品牌国际化等。本书知识体系科学完整，包括了品牌管理学的有关前沿理论知识和实践内容；且本书形式生动活泼，每章开篇的案例导入，以及穿插于正文之中的课堂小例子、课堂小知识、课堂小思考和课堂小讨论等，都可以让读者在阅读正文时获得丰富的知识。同时，本书每章还配有品牌实训、复习思考题，为检验读者学习效果提供了参照标准。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材，也可供工商管理领域的从业人员参考。
售价：21.60

产品经理就业实战(职责认知+产品设计+UML模型+产品文档+测试与验收)/51CTO学堂丛书
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:狄睿鑫|责编:王继伟出版社：北京大学
丛书项：51CTO学堂丛书
本书专门为想要入行从事产品经理相关工作的零基础就业人员而编写，涵盖了在产品准备阶段、产品开发阶段、产品测试阶段和产品上线后产品经理所需要具备的各项基本技能。全书共分为9章，第1章大致认识产品经理的职能范围；第2章讲解了产品经理的工作职责；第3章讲解了需求的相关知识；第4章介绍了流程的相关知识；第5 章展示了结构图；第6章详细阐述了界面原型的相关知识；第7章介绍了UML图；第8章介绍了PRD文档的相关知识；第9章介绍了软件测试的相关知识。本书适合零基础想要入门产品经理、产品规划师、需求分析师的人员阅读，也适合用户体验、市场运营等相关部门的朋友，特别是互联网、软件行业、AI开发行业的人员阅读，还适合大专院校互联网和产品开发相关专业的老师和学生阅读。
售价：31.60

消费心理学(高职经管类精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：朱吉玉出版社：中国科大
朱吉玉编著的这本《消费心理学》是高职院校市场营销专业系列教材之一，是安徽省高等学校“十二五”省级规划教材。本书系统而简要地阐述了消费心理学的基本原理和方法，共有14章内容，分3个部分：第1部分是消费者心理与行为；第2部分是营销手段和媒介的心理效应；第3部分是营销者心理与素质。内容上力求简洁、通俗，体例设计上注意新颖、活泼，充分体现了“必需，够用，实用”的原则，符合高职学生的学习特点。本书可作为高职院校市场营销及相关专业的通用教材，也可作为高等专科学校、成人高校等市场营销及相关专业的参考用书。
售价：15.60

SGM ART·MOUSE JI服装品牌化教学研究
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：徐加娟//刘珽//徐雪漫|责编:李春奕//张晓芳出版社：中国纺织
本书以校企合作的成果 SGM ART·MOUSE JI品牌为实际案例，全面展示了品牌的定位与统筹、廓型设计、色彩与面料设计、针织工艺设计、时装发布会策划五大方面产教深度融合成果。本书是校企双方对服装设计教学方式的一个总结，从职业岗位需求出发，通过多年真实的产品研发案例，分享了校企合作品牌化教学育人的方法和品牌设计创作的实践经验，使学习者掌握服装设计的创作方法与技能，提高学习者的服装实践设计能力，增强学习者未来的岗位适应能力。
售价：23.92

品牌学(中英双语)/牛津通识读本
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：(英国)罗伯特·琼斯|责编:陈锐|译者:史正永//丁景辉出版社：译林
丛书项：牛津通识读本
品牌可能是这个星球上最强大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利·波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。在本书中，罗伯特·琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。
售价：15.60

园艺产品贮藏运销学(高等学校食品科学与工程类专业教材)
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：编者:秦文|责编:马妍出版社：轻工
本教材融园艺产品的采、贮、运、销于一体，系统介绍园艺产品的采后生理病理、贮藏技术、商品化处理及市场运销等内容，全书共 10章，分别为绪论，园艺产品品质特性、采后生理、采后病虫害、贮藏技术与管理、商品化处理技术，果品、蔬菜贮藏，园艺产品营销、质量与贸易，为读者提供了较完整的知识体系。
售价：22.00

整合品牌传播概论(普通高等学校十四五规划文学与新闻传播类专业数字化精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:袁满|责编:周天//杨玲出版社：华中科技大学
本书在详细介绍整合品牌传播发展过程中沉淀下来的为行业、组织的相关实践带来巨大启发和指导价值的相关理论的基础上，展开对整合品牌传播的实践环节和效果衡量的探讨，包括品牌传播的战略规划、品牌定位、内容营销、品牌广告、品牌公关、品牌传播的媒体选择与投放、品牌视觉识别传播、品牌延伸等。本书注重培养读者对整合品牌传播全流程的把握，并让读者了解数字化媒体和社交媒体时代强势品牌如何打造自身竞争力，以达到降低企业经营风险、持续积累品牌资产的目的。本书系统科学、案例丰富、讲解生动，对中国众多品牌的传播实践进行了详细介绍和分析，以期引导读者对品牌传播学的发展以及中国品牌建设的加强进行深入思考。
售价：23.20

品类影像(共2册)/北京电影学院摄影系学术丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：齐虹出版社：北京联合
丛书项：北京电影学院摄影系学术丛书
齐虹著的《品类影像》是一本影视广告制作的百科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类，并概括出每一品类影像的特征及实现方法，从而找到广告影像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手，还是初涉行当的学子后生，都能从中得到广告影像的理念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广告实例分析及制作现场展示，结合当今主流的影像制作器材与拍摄技巧揭秘，不仅可作为教材，也可被当作“实战”类工具书使用。《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况，下册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用技术及流程作细致讲解。
售价：79.20

公司金融学(第6版普通高等教育金融学精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:杨丽荣|责编:方小丽出版社：科学
本书内容包括公司金融基础、公司金融实务和公司金融专题三部分，全面梳理了公司金融基本理论，深入分析了公司投资决策、筹资决策和股利分配的实务操作，专题研究了公司金融战略与公司价值、公司兼并与收购和公司金融国际化的发展。本书以我国最新颁布和修订的《中华人民共和国公司法》《企业财务通则》《企业会计准则》和《小企业会计准则》等相关法律法规为依据进行更新，内容新颖，便于读者系统掌握公司金融的内容，把握其发展动态。本书配备多媒体教学课件、配套知识要点及习题解答，可作为金融、财务管理等专业的本科教材，也可供经济类专业的研究生及经济工作者阅读参考。
售价：19.20

品牌意义建构与数字传播策略/管理学精品系列/中经管理文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：刘进平|责编:冀意出版社：中国经济
丛书项：中经管理文库
本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌 IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。
售价：35.20

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