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  • 作为学科的广告史(发展个案及趋势)/北京大学广告学丛书
  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销    作者：祝帅|责编:黄敏劼|总主编:陈刚    出版社：北京大学
  • 丛书项：北京大学广告学丛书
  • 《作为学科的广告史： 发展、个案及趋势》是对 近年来得到较大发展的广 告史这一研究领域若干基 础理论问题的“元研究”。作 为一个不断扩张的研究领 域，广告史正在明确其独 特的对象、方法和学术旨 趣，其未来发展亟待突破 广告学的单一视角，广泛 展开与文学史、艺术史、 新闻史等其他学科的交流 与对话，开始进行一种自 觉的学科建构。《作为学 科的广告史：发展、个案 及趋势》即是结合作者常 年在广告史研究领域中的 实践经验和理论思考，从 史学史、方法论及个案研 究等角度，对正在建设和 形成之中的广告史学科所 展开的多角度观照，内容 涉及广告史观的古今之变 、全球广告史的问题与方 法、广告史研究的全球视 野和本土立场、学科规训 与广告史研究转型、中国 近现代广告史的史料钩沉 及中国当代广告产业的主 体性建构等前沿议题。
  • 售价：19.60

  • 公众对中国广告产业发展的影响研究/北京大学广告学丛书
  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销    作者：沈清|编者:陈刚|责编:李书雅    出版社：北京大学
  • 丛书项：北京大学广告学丛书
  • 一个人从早到晚都离不 开广告的包围。大多数广告 研究聚焦于广告经营模式、 广告创意、广告流程等，本 书从“公众”出发，提出了从 “人”的价值和作用角度研究 中国广告产业发展的新视角 ，同时提出新信息传播环境 的概念，进一步拓展了中国 广告产业的研究范围。 新信息传播环境加强了 公众权利，释放了公众生产 能力，提升了公众地位，打 破了中国广告产业原有格局 。广告主成为需求代工厂和 品牌维护者，传统广告媒体 被迫离场，广告公司仅剩创 意等职能，私有化信息平台 介入服务生产全过程，成了 新核心。 本书从公众利益保障和 权利应用角度，对信息垄断 的危害做了分类，并对如何 发挥资本作为重要生产要素 的积极作用、如何有效保护 公众中长期利益、如何保持 广告产业各主体健康发展、 如何建设新时代中国广告产 业等，做了分析探讨，提供 了可行的发展建议。
  • 售价：18.00

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