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市场营销学(英文版第13版*高校工商管理类教学指导委员会双语教学*用书)/市场营销系列/工商管理经典丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒//马克·奥普雷什尼克|责编:徐凌出版社：中国人民大学
丛书项：工商管理经典丛书
本书是科特勒教授市场营销学教材的基础版，定位于营销初学者。全书共16章，从内容到形式作了精心编排，篇幅适中，以亲切的写作风格呈现最前沿的主题。第13版的修订包括：沿袭客户参与的框架——在塑造品牌、品牌对话、品牌体验和品牌社区方面创造直接和持续的客户参与。介绍了新型客户参与工具，如第1章介绍了客户参与、数字和社交媒体以及口碑营销；第4章介绍了大数据与实时调研；第5章介绍了通过数字和社交媒体营销创造社会影响和客户群体；第8章介绍了客户共同创造与客户驱动的新产品开发；第11章介绍了全渠道零售；第12章介绍了营销内容策划与本土广告；第13章介绍了社会销售力量。新增营销领域的变化，如客户互动营销、大数据和新营销、全渠道营销和零售、客户共同创造和赋权、构建品牌社区、企业间的社交媒体和社交销售等。反映在线、移动和社交媒体以及其他数字营销技术的新进展。每一章都展现了相关营销技术的新发展。
售价：31.60

市场调查方法与技术(第5版双色印刷教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会推荐用书)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:蒋妍//王维敏//简明//金勇进|责编:陈慧庚出版社：中国人民大学
市场调查这门高度实践性的学科对商业社会至关重要，而随着我国国家经济和社会的发展，对市场调查的需求也日益增长。本书将市场调查的基本原理和专业技术与商业领域的实践案例紧密结合，令读者真正实现理论与实践相结合的学习体验。同时对市场调查中的两大基石——定量研究和定性研究——分别进行了内容上的深化和补充。对于定量研究，在扎实和深入浅出地介绍理论的基础上，将具体分析方法的应用进行了强化；定性研究部分则进行了系统化的梳理和补充，弥补了目前国内市场调查相关书籍中在定性方法和分析上的空白。此外，本书对市场调查的服务领域及市场营销相关模块，以及调查技术与计算机技术的相互渗透等，均为全新尝试。
售价：18.40

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