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消费者行为学(新时代商务英语专业本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周肖儿|责编:牟妮|总主编:翁凤翔//郭桂杭出版社：重庆大学
本书立足于为应用型大学培养复合型人才的教育理念进行编写。作为主要面向商务英语专业学生编写的教材，《消费者行为学》是一门涵盖心理学、营销学、社会学等的一门综合性学科，其起源于西方国家，大部分概念和理论的出处都是英语。本书主编从事英语专业的本科教学超过十二年，在此过程中，其一直亲身参与到各项跨国商业研究当中，积累了丰富的消费者调研经验。书中内容呈现出编者对外语教学和商务项目两者的经验融合，有助于复合型人才的培养。使学生能做到自主学习、主动实践。
售价：23.60

产品市场竞争对企业创新投入的影响研究/新时代创新驱动研究书系
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：张楠|责编:植苗出版社：西南财大
丛书项：新时代创新驱动研究书系
本书立足于中国国情，基于市场过程理论、创新理论、利益相关者理论、委托代理理论、融资约束等基础理论，从公司治理、融资方式和知识产权保护三个方面对产品市场竞争对企业创新投入的影响进行理论分析。此外，本书以我国2008-2017年沪深 A股制造业企业为样本，采用手工收集的技术专家型董事、董事长或CEO技术专长数据，以及手工收集的各省份知识产权行政和司法保护程度的数据进行实证研究。
售价：27.20

数字经济时代的市场营销学(高等学校经管类专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张慧|责编:宁晓蓉出版社：西安电子科大
本书聚焦数字经济时代的营销学，内容涵盖市场营销基础理论、企业战略与营销管理、营销环境分析、消费者购买行为、市场竞争战略、市场营销调研、目标市场营销战略、产品与品牌管理、价格与渠道策略、促销策略，以及社交媒体、移动互联网和网络社群等新兴营销领域。此外，本书还紧密结合现代社会市场营销活动的实践，引入了国内外市场营销的最新研究成果和案例。本书可作为高校工商管理类专业本科生的必修课教材，也可作为经济学、管理科学与工程、金融学、电子商务等专业的选修课教材，还可作为高职院校市场营销、工商管理、会计学等专业学生和社会营销从业人员的参考读物。
售价：19.60

数字化时代的广告--原理与实践(高等教育经管专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:徐磊|责编:杜一诗出版社：北京工业大学
本书在篇章结构上，既对广告的基本原理、理论和方法进行了深入全面的阐述，又反映了广告的历史演进过程和最新发展动态，对学科前沿问题和最新的广告实践展开全面的介绍。第一部分主要介绍基础理论，共三章。首先为读者提供数字化时代广告的基本情况和发展态势，主要介绍数字化时代广告的特征、内涵解析，现代广告的历史发展，广告类型和广告性质（第一章）。随后，用两大模块阐述广告理论部分，第一模块主要阐述了传统广告理论，包括独特销售主张、创意革命时代、品牌形象、定位理论、企业识别系统，以及整合营销传播，因技术变革而衍生出的协商品牌理论、浸合参与理论和创意管理理论，数字时代下的计算广告理论（第二章）。第二模块阐述了广告的消费者行为基础，包括消费者行为模式、消费者行为理论和广告效果层级模型等（第三章）。第二部分聚焦应用实战，共三章。本部分主要分析广告产品形态，阐述传统广告到互联网广告产品的演进逻辑和内在动力（第四章）；广告策略实施，涉及广告创意、文案撰写和媒介策划等方面（第五章）；广告效果评估，关注广告效果评估的原则、标准和方法，在线广告和品牌广告的效果评估指标体系等（第六章）。
售价：19.20

消费者行为学(新文科数智时代市场营销专业课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:才凤艳|责编:张函萁|总主编:黄敏学出版社：高等教育
本教材以消费者行为学基本理论框架为基础，结合数智时代消费者行为的特征，从消费行为的影响因素、消费态度与决策的形成、消费所带来的结果三个方面，系统地阐述了消费者行为学的理论知识和实践应用场景。本教材的特色主要体现在以下四个方面：（1）数智化。教材深度结合消费者在数智时代的行为特征，体现数智时代消费者行为所发生的变化及其带来的营销方式的变革。（2）本土化。教材内容取材于我国的营销实践和消费者行为，深度融合国内各个细分市场的特征，有利于学生深入理解和把握我国消费者的独特性。（ 3）实践化。教材每章穿插多个知识实践应用和实践工具，并在每章提供有针对性的实践案例，以帮助学生将理论知识与实践问题进行联系，提高其实践应用能力。（4）易用化。教材融入了多维的教学工具与文字、音频、视频等教学资源，以提高适用性和易用性。本教材既适用于理论导向的本科和研究生教学，也适用于侧重实践的MBA和其他专业学位教学。
售价：19.60

商业数据分析与实训(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:姚凯|责编:朱晓瑞出版社：清华大学
本书是一本专注于商业数据分析领域的实训教程，在内容上，涵盖了商业数据分析导论、商业数据分析方法以及商业数据分析综合实训三个主要部分。导论部分讲解了商业数据分析的概念、框架及实训平台的使用。分析方法部分详细阐述了描述性统计分析、数据可视化、方差分析、相关分析与回归分析、结构方程模型、非结构化数据分析、联合分析、聚类分析等多种实用的分析方法，并通过商业实训案例加深读者的理解和提升其应用能力。综合实训部分则通过多个实际商业场景的案例，让读者在实践中学习如何应用知识解决实际的商业问题。本书适用于商业数据分析的初学者、从业者、高校相关专业的学生，以及企业管理人员等群体，旨在为读者提供系统的商业数据分析知识和实用技能。各个章节的学习材料与实训案例都可通过与本书配套的教学实训平台获取。
售价：23.20

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