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图表说营销/AI应用进阶系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：张建南|责编:王红英出版社：经济科学
丛书项：AI应用进阶系列
AI应用已经成为现代营销不可或缺的部分，本书不是一本枯燥的工具教科书，而是一张通往AI营销新时代的通行证。本书帮助读者快速掌握核心技能，引领读者学会去打造品牌，实现销量超预期增长。书中没有高深的理论，只有实战的指南，用清晰的逻辑和可复用的方法，帮助读者成长为AI时代的营销高手。
售价：35.60

商业大数据分析与应用基础(微课版)/大数据应用人才能力培养新形态系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:欧阳峰//刘玲玲//刘燕珊//叶李//张倩|责编:孙澍出版社：人民邮电
丛书项：大数据应用人才能力培养新形态系列
本书基于大数据分析常用工具，紧密结合国内相关的大数据分析与应用技能标准，既注重理论知识的系统性，又强调实践操作的可行性。本书依据《大数据分析与应用开发职业技能等级标准》中的“大数据分析师职业技能等级要求（初级）” 和《大数据分析与应用职业技能等级标准》中的“大数据分析与应用职业技能等级要求（初级）”等相关要求组织编写，介绍大数据分析与应用的相关知识，基于常用工具讲解示例及案例，方便教师组织实验教学，便于读者学习。通过对本书的学习，读者不仅能够理解大数据分析的基本概念、原理和方法，还能够掌握常见的大数据分析工具和技术，从而在实际应用中能够灵活运用所学知识，解决实际问题。本书旨在为高校相关专业提供一本系统、实用的大数据分析与应用入门教材。适合作为高校大数据管理与应用、电子商务、市场营销、工商管理、物流管理等经管类相关专业的教材，也可作为大数据分析相关人员的自学教材或参考书。
售价：23.92

消费心理应用教程(实践导向型高职教育系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:贾妍//陈国胜|总主编:丁金昌//谢志远出版社：大连理工大学
售价：16.72

市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤出版社：重庆大学
本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来，形成独具特色的，有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。本书创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。在结构安排上，本书从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述，涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
售价：23.20

中国股市投资者情绪与羊群效应--基于市场动态的交互作用分析/金融统计方法与应用系列丛书/能源生态与高质量发展系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈志芳//王春枝//王泽盈|责编:刘豪|总主编:王春枝出版社：中国商务
丛书项：能源生态与高质量发展系列丛书
本书旨在从静态与动态两个视角深入探究投资者情绪对股票市场羊群效应的具体作用机制，研究路径概述如下：首先，构建一个静态分析框架，用以验证上证50 指数成分股市场是否存在羊群效应，并进一步区分上涨与下跌行情，检验羊群效应在不同市场趋势下的非对称性特征。其次，为了探究投资者情绪与股市羊群效应之间的关联，利用股吧平台关于上证50指数的看涨与看跌帖子数量之差作为衡量投资者情绪的指标，并将其融入静态模型，以深入剖析投资者情绪如何影响股市的羊群效应。最后，通过调整样本区间和更换解释变量的方式，对模型的稳健性进行了全面验证。实证研究结果揭示，上证50指数成分股市场中确实存在显著的羊群效应，且该效应在上涨与下跌行情中呈现出非对称性。具体而言，相较于市场下跌时，投资者在上涨行情中更倾向于表现出羊群行为。此外，投资者情绪对上证50指数成分股的羊群行为具有显著影响：积极情绪会加剧羊群行为，而消极情绪则会减弱羊群行为。这一影响在不同市场趋势下同样表现出非对称性，即在上涨市场中，投资者情绪对羊群行为的作用更为显著。
售价：31.20

市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曹垣出版社：机械工业
丛书项：市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
售价：15.60

广告经营管理(十二五高等院校应用型学科规划教材)/广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曾兰平|主编:姚曦出版社：华中科技
丛书项：广告学系列
曾兰平编著的《广告经营管理》主要分为广告经营管理概况、广告经营管理的外在制度、广告经营管理的内在制度和广告产业三大主体的广告经营管理四个部分。《广告经营管理》结构清晰、可读性强，既适合作为广告专业的教材，也可供从业人员自学使用。
售价：12.00

市场调查与预测(第2版普通高校经济管理类应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：吴杨//陈兆荣出版社：中国科大
《市场调查与预测(第2版)》从市场调查和市场预测两大方面来进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性全面贯穿于全书的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。《市场调查与预测( 第2版)》理论与实践并重，理论与实际相结合的原则在全书中也得到了很好的贯彻。本书由吴杨、陈兆荣任主编。
售价：14.40

市场营销(市场营销专业第2版微课版高等院校经济管理类专业应用型系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李文国//欧阳慕岚|责编:左卫霞出版社：清华大学
本教材根据企业需求与“ 两性一度”（高阶性、创新性、挑战度）标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略等。本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效的特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。本教材可作为以应用能力培养为目标的经济管理类专业本科生的教材，也可作为从事市场营销工作人员的参考用书。
售价：22.40

市场营销学(理论方法及应用高等院校精品课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张初兵|责编:张有利出版社：机械工业
本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C 营销领域，系统、深入地阐述了市场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应教育部提出的以 “课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业人员的参考读物。
售价：23.60

Power BI商业数据分析与可视化(微课版数据分析与应用新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:孟庆娟//李刚|责编:孙燕燕出版社：人民邮电
本书以商业数据分析的流程为导向，基于微软公司推出的智能商业数据分析软件Power BI，系统地介绍了商业数据分析与可视化的主要内容及常用的分析方法。全书共8章，主要内容包括商业数据分析概述、商业数据的输入和导入、商业数据预处理、商业数据分析模型、商业数据可视化、Power BI商业数据分析报表、 Power BI在线服务、Power BI商业数据分析综合案例。为了方便教学，我们为使用本书的教师提供了丰富的教学资源，精心制作了教学大纲、电子教案、PPT 课件、案例素材、源代码、课后习题答案、题库及试卷系统等教学资源。如有需要，请登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）搜索书名下载并获取相关教学资源。本书不仅可以作为高等院校电子商务、工商管理、会计、国际经济与贸易等专业的教材，也可以作为数据分析师或企业管理者等从业者的参考用书。
售价：19.92

商务数据挖掘与可视化(基于Python的应用21世纪经济管理新形态教材)/统计学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:谢贤芬//古万荣|责编:胡月出版社：清华大学
丛书项：统计学系列
本书以商务数据处理与应用为基本出发点，重点介绍基于Python语言的商务数据处理技巧、数据分析方法及可视化操作，内容包括：常见的数据管理及分析软件介绍，Python编程基础， Matplotlib、Seaborn和 Pyecharts数据可视化，线性相关与回归分析，数据压缩、聚类、时间序列、大数据分析方法，综合案例实战。本书案例内容丰富，通过26个综合案例详细介绍了数据挖掘方法及可视化在商务数据中的应用，展现了 Python的强大数据分析能力。读者在了解数据挖掘方法原理的基础上，通过案例学习可以更有效地提高其数据分析的实际能力。本书适用于各个层次的读者，既可面向非计算机专业的数据分析者，强调应用性和实战性，也可作为计算机专业或数据科学专业的基础应用学习书。
售价：27.60

商业数据分析(大数据管理与应用系列教材江苏省高等学校重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:米传民//肖琳//王俊杰//王玉森|责编:方小丽出版社：科学
随着大数据、人工智能、云计算以及管理科学理论的发展，数据分析成为商业分析必不可少的内容。本教材综合传统数据分析和机器学习最新理论内容，共包括八个部分（导论、数据预处理、商业数据统计分析、数据挖掘与机器学习、文本挖掘与情感分析、数据可视化、商业决策分析、两个数据分析综合案例），以数据分析流程为主线，既涵盖了数据分析的理论内容，又避免了与相关课程的简单重复。本书可满足大数据管理与应用、管理科学与工程、信息管理与信息系统等专业的老师、学生的教学需要，还可以作为工业和信息化部门、现代制造企业的管理干部、工程技术人员的自学参考书。
售价：19.20

广告设计(高等院校十四五应用型艺术设计教育系列规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王赟//魏舒娜//高哲|责编:张慧出版社：合肥工业大学
《广告设计》是编者根据近年来在教学及设计实践中积累的经验和遇到的问题，广泛参考近年来出版的专著、教材等，以广告设计策划和广告设计表现的实际需求为编写的依据，以“目标拟定、市场策略、创意执行 ”流程为内容选择的标准，以典型的广告设计策划与表现项目任务为载体，主要围绕广告设计知识、能力、素质目标等方面组织编写的，并结合学生认知规律编排教材内容的顺序。本教材在编写上力求突出课程的综合性、创新性和实践性，内容上图文并茂，理论与实践相结合，使学生能够边学边练，较为全面地掌握广告设计的基本知识，具备广告设计的能力。本教材适合本科、大专、高职高专院校学生使用，亦可作为在社会上从事广告设计相关人员及相关专业学生的专业参考书。
售价：23.60

营销调研(应用导向第6版)/市场营销系列/工商管理经典译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：纳雷希·马尔霍特拉|责编:黄佳//谷广阔|译者:熊伟//郭晓凌出版社：中国人民大学
丛书项：工商管理经典译丛
本书是营销调研的经典著作，广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例，充分展现了调研的实践性。第6版突出了应用导向和体验式学习的特色：新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。新增概念图。章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了概念之间的关系。新增戴尔连续案例。该案例采用实际的问卷和一家著名调研公司收集的真实数据，展现各章内容之间的联系与营销调研全过程。
售价：38.00

现代市场营销理论与实务(普通高等教育经济与管理类应用型人才培养系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李小丽//梁惠珍//张锐|责编:罗爱林出版社：西南交大
本书共14章，在内容体系上分为基本理论及应用与实践两大部分。基本理论包含章节概述及经典理论；应用与实践包含案例介绍、案例分析与方法应用以及课后思考题等。本书基于营销管理新格局，坚持以市场营销理论深度理解与应用实践相结合为出发点，培养新时代 “国际化、数字化、趣味化、产业化、实践化”的市场营销复合型人才。本书从市场营销基本理论、市场营销环境评估与应对、市场分析方法与应用、消费者市场与心理行为、市场细分与定位、开发新产品与管理产品生命周期、全球市场等方面系统阐述了市场营销相关知识，具有语言简洁、逻辑严密、案例丰富等特点，集理论性与实践性于一体。本书可作为市场营销专业及管理类、财经类和其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书。
售价：24.00

市场营销学(第2版应用型院校工商管理类专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:赵俊仙//曹云明|责编:王晓莉出版社：北京理工大学
市场营销学是一门与市场营销实战紧密联系的应用型学科，本教材围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制订、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。本教材的修订，有三方面的创新：（1）突出课程思政元素的挖掘，注重学生德育目标的培养；（2）明确内容结构的逻辑主线，围绕发现问题——分析问题— —解决问题的思路主线，设置课前、课中和课后案例；（3）结合最新政治、经济与社会形势的变化，大面积更新了过时的案例与知识表述。本书可作为高等院校工商管理类专业相关课程的教材，也可供从事市场营销活动的人员学习使用，还可作为市场营销领域研究人员的自学用书。
售价：19.92

营销道德与营销文化(第2版全国高等院校应用人才培养规划教材)/经济管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:艾德华|责编:周丹出版社：北京大学
丛书项：经济管理系列
《营销道德与营销文化》（第二版）是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的，主要以理论和典型案例相结合的方式进行讲述。内容依据教学大纲而编写，共分九章。第一章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市场调研中的道德与文化问题进行阐述；第五章到第九章分别从企业产品及定价、分销及促销、市场竞争、国际营销、网络营销等诸方面，对其中存在的道德与文化问题进行深入的讨论。本教材充分体现本学科的最新研究成果，并充分考虑到高等院校学生自主学习和成人业余学习、远程学习的特点，紧紧围绕应用性、技能型的人才培养目标，做到理论部分浅显易懂，案例紧扣生活实际，语言表述简洁概括。本教材内容全面，主要包括各章学习目标、关键词汇、引子、正文、各章小结、思考与练习等，配套课件、习题答案等资料。
售价：18.00

数字互动营销--数字营销技术应用(初级第2版数字营销技术应用1+X证书制度系列教材十四五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李宇红//颜青|责编:康蓉出版社：高等教育
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材，也是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材。本书依据《数字营销技术应用职业技能等级标准》（初级）编写，以党的二十大与二十届三中全会精神为指导，以企业的数字互动营销需求为背景，以提高企业私域客户增长和品牌认同为核心，聚焦先进行业企业数字互动营销关键工作内容，采用项目引领、任务驱动的方式，构建数字互动营销知识体系和技能体系。全书共六个项目，包括数字互动营销策划、数字化客户开发、数字化留存营销、数字化营销转化、数字化裂变营销和数字互动营销效果分析。全书结构清晰、内容新颖，“ 课岗赛证”融通特色鲜明，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。本书可以作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材，也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材，还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。
售价：26.40

新编大宗商品金融(应用型本科大宗商品投资系列规划教材浙江省普通高校十三五新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:潘青松//李玫|责编:沈敏丽出版社：浙江工商大学
本教材共九章。第一章主要阐述大宗商品金融的定义、功能、学科的理论基础，以及与大宗商品贸易紧密相关的金融市场的基本知识等。第二章主要阐述大宗商品金融化与金融服务，对金融化的概念及如何认识金融化做了简单介绍，并从金融功能出发介绍了金融如何服务于大宗商品贸易。第三章是关于大宗商品贸易支付结算等的介绍，围绕大宗商品贸易支付服务的理论与实务操作展开，在复习相关支付工具的基础上加入了一些大宗商品贸易的场景化内容。第四章是大宗商品贸易融资活动，主要介绍国内外各种线上线下经典的结构性大宗商品融资服务模式，以及具有代表性的融资案例。第五章是大宗商品金融风险管理，一方面介绍大宗商品金融服务中的风险识别和风险控制等，另一方面介绍国内和国际的相关法律法规，以及现代大宗商品金融衍生品的含义与应用。第六章介绍了期货市场的基本概念、发展情况、功能与作用，在此基础上，第七章和第八章分别介绍了期货套期保值操作和期货套利的基本思路，第九章介绍了期权市场和含权贸易的基本概念，以及期权的组合策略等。
售价：16.80

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