导语

  

内容提要

  

博学·广告学系列。
    本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。
    本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培训的教材和参考读物。

第一章 绪论
第一节 传播媒体的发展进程
一 口语传播时代
……
第二节 数字时代的传播媒体
……
第三节 媒介的功能和社会文化效应
……
本章小结
关键词
思考题
第二章 传统广告媒体
第一节 印刷广告媒体
一 报纸
二 杂志
[案例]蓝色魅力，创新无限
第二节 电波广告媒体
……
第三章 新媒体
……
第四章 事件媒体
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第五章 媒体广告价值评估
……
第六章 媒体策略制订
……
第七章 媒体的选择、配置与预算
……
第八章 媒体计划编撰、购买执行与效果评估
……
第九章 媒体代理和媒体购买服务
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参考书籍
后记