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玩广告(广告娱乐传播革命)

  • 定价: ¥36
  • ISBN:9787308099462
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:浙江大学
  • 页数:243页
  • 作者:戎彦
  • 立即节省:
  • 2012-07-01 第1版
  • 2012-07-01 第1次印刷
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导语

  

    《玩广告(广告娱乐传播革命)》编著者戒彦。
    广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态,今天,广告越来越不像它自己,广告与诸多内容和形式变得难舍难分,广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中,我们要迅速认出它。
    玩什么?商品可玩,广告作品可玩,品牌理念可玩…
    怎么玩?无穷的形式,无尽的创意……
    谁在玩?谁都可以玩,商品从生产到销售,每一个环节中的每一个人都可以是珏家……

内容提要

  

目录

前言
第一章  玩广告:世纪广告的重要理念
  第一节  何为“玩广告”?  
  第二节  “玩广告”的特点
  第三节  玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点”  
第二章  “玩广告”兴起动因分析
  第一节  “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透
  第二节  谁促成了“玩广告”?  
  第三节  广告,不得不玩的理由
第三章  “玩广告”关键词解析
  第一节  UGA(用户产生广告)  
  第二节  玩伴
第四章  扩大了的广告形态与日益模糊的界限
  第一节  广告=电影
  第二节  广告=微电影
  第三节  广告=电视剧
  第四节  广告=节目
  第五节  广告=拍客新闻
  第六节  广告=帖子
  第七节  广告=MV
  第八节  广告=游戏
  第九节  广告=动画片
第五章  发现商品的另一个价值:可玩性
  第一节  看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
  第二节  自己玩与一起玩
  第三节  玩的是创意,来真的,敢不敢?!  
第六章  怎么玩?无穷尽的形式与创意
  第一节  观赏性玩:不像广告才好玩
  第二节  参与性玩:我们的广告我们参与
  第三节  话题性玩:有多少话题可以重来
  第四节  其实QQ也是用来玩的
  第五节  恶搞:剪辑手法带来的乐趣
第七章  谁在玩?谁都可以玩’
  第一节  “路人”的自发传播
  第二节  发动员工一起玩
  第三节  当广告遇上微博:全民玩广告时代来临
  第四节  让别人免费帮你玩
第八章  要玩出感觉
  第一节  玩广告,要玩得有深度、有文化
  第二节  玩广告,要玩得有幸福感
第九章  切勿玩火自焚l
  第一节  玩:一个并不轻松的话题
  第二节  玩是有度的
主要参考书目
后记