导语
《玩广告(广告娱乐传播革命)》编著者戒彦。
广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态,今天,广告越来越不像它自己,广告与诸多内容和形式变得难舍难分,广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中,我们要迅速认出它。
玩什么?商品可玩,广告作品可玩,品牌理念可玩…
怎么玩?无穷的形式,无尽的创意……
谁在玩?谁都可以玩,商品从生产到销售,每一个环节中的每一个人都可以是珏家……
内容提要
目录
前言
第一章 玩广告:世纪广告的重要理念
第一节 何为“玩广告”?
第二节 “玩广告”的特点
第三节 玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点”
第二章 “玩广告”兴起动因分析
第一节 “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透
第二节 谁促成了“玩广告”?
第三节 广告,不得不玩的理由
第三章 “玩广告”关键词解析
第一节 UGA(用户产生广告)
第二节 玩伴
第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限
第一节 广告=电影
第二节 广告=微电影
第三节 广告=电视剧
第四节 广告=节目
第五节 广告=拍客新闻
第六节 广告=帖子
第七节 广告=MV
第八节 广告=游戏
第九节 广告=动画片
第五章 发现商品的另一个价值:可玩性
第一节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
第二节 自己玩与一起玩
第三节 玩的是创意,来真的,敢不敢?!
第六章 怎么玩?无穷尽的形式与创意
第一节 观赏性玩:不像广告才好玩
第二节 参与性玩:我们的广告我们参与
第三节 话题性玩:有多少话题可以重来
第四节 其实QQ也是用来玩的
第五节 恶搞:剪辑手法带来的乐趣
第七章 谁在玩?谁都可以玩’
第一节 “路人”的自发传播
第二节 发动员工一起玩
第三节 当广告遇上微博:全民玩广告时代来临
第四节 让别人免费帮你玩
第八章 要玩出感觉
第一节 玩广告,要玩得有深度、有文化
第二节 玩广告,要玩得有幸福感
第九章 切勿玩火自焚l
第一节 玩:一个并不轻松的话题
第二节 玩是有度的
主要参考书目
后记