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市场营销知识(商品经营专业第3版中等职业教育国家规划教材)

  • 定价: ¥22.4
  • ISBN:9787040353679
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:高等教育
  • 页数:181页
  • 作者:冯金祥
  • 立即节省:
  • 2012-07-01 第3版
  • 2013-08-01 第3次印刷
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导语

  

    时光荏苒,一晃五年过去了,迎来了本教材的又一次修订。冯金祥主编的《市场营销知识(商品经营专业第3版中等职业教育国家规划教材)》本次修订,基本保持了第2版比较成熟的框架结构和知识体系,未做颠覆性的大幅度修改,仅做了以下几项修订:
    (1)更新了导入案例;
    (2)增补了部分新内容;
    (3)更新了已过时和相对落后的数据;
    (4)为保持教材和配套习题集的一致性,对习题集中的实训题和案例题也作了相对应的更新和增删。

内容提要

  

    冯金祥主编的《市场营销知识(商品经营专业第3版中等职业教育国家规划教材)》是中等职业教育商品几经营专业国家规划教材,是在第2版的基础上,按照教育部颁布的《中等职业学校商品经营专业教学指导方案》、劳动与社会保障部相关职业标准修订而成的。
    《市场营销知识(商品经营专业第3版中等职业教育国家规划教材)》共有11章,主要内容包括:市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略、电子商务与网络营销。
    本书配有《市场营销知识习题集》(第三版)(书号:978—7—04—035366—2)和多媒体教学课件。
    本书配有学习卡资源,可从网站(http:∥sve.hep.comcn)上获得在线自测题、网络课程、电子教案和其他内容等资源(用封底下方的防伪码,按照本书后“郑重∥明”下方的使用说明进行操作)。
    本书可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材,也可作为对口升高的考试用书,还可以作为在职人员的岗位培训教材或营销从业人员的自学用书。

目录

第一章  市场营销概述
  第一节  市场营销概念
    一、市场
    二、市场营销
  第二节  市场营销观念
  一、市场营销观念的演变
  二、现代营销观念介绍
  三、市场营销过程
  本章小结
  营销实践题

第二章  市场营销环境分析
第三章  市场分析
第四章  市场营销调研与市场营销预测
第五章  市场细分与目标市场
第六章  产品策略
第七章  定价策略
第八章  分销渠道策略
第九章  促销策略
第十章  服务市场营销策略
第十一章  电子商务与网络营销
参考文献