导语

  

    在创业的道路上，有太多的辛酸苦辣等着我们去面对，除了要做好充分的精神准备之外，还要懂得并学会经营的哲学与艺术。陈润所著的《雷军（让创业回归简单）》中记录了著名天使投资人、小米科技创始人雷军持续创业成功的精彩片段和一些案例，内容涉及创业、经营、管理、营销、竞争、投资、信仰……

内容提要

  

    “大道至简”一直是雷军信奉的商业理念。程序员出生的雷军，让我们看到一位与众不同的企业家形象，精明又简单，文静又充满力量。他不是一个善于制造“理论”的人，但是从他身上，我们却可以汲取到很多简单又实用的成功智慧。
    陈润所著的《雷军（让创业回归简单）》从创业、经营、管理、营销、竞争、投资和信仰七个维度，结合雷军的微博语录与心得体会，抽丝剥茧般剖析雷军的“可持续成功密码”。

    光森，企业史研究专家，财经作家，北京润商文化传播有限公司创办人兼CEO。曾担任中央电视台证券资讯频道特约评论员，中央人民广播电台“经济之声”特约评论员。著有“全球商业史系列”（五卷本）、《全球商业一百年1914-2014》《雷军传：站在风口上》《超预期：小米的产品设计及营销方法》《生活可以更美的：何享健的美的人生》《周鸿祎：人生就是不停的战斗》等。

代序
引言
一、创业：大道至简，一通百通
  创业就仿佛跳悬崖
  创新的本质是无惧失败
  负重前行只会拖慢脚步
  认定了的事就一定要做下去
  选择比努力更重要
  创业永远不嫌晚
  做喜欢的事情，才有机会做好
  创业之路没有Ending
二、经营：复杂的事情简单做
  少就是多，专注才有力量
  要做就做到能力的极限
  口碑的真谛是超越用户预期
  天下武功，唯快不破
  互联网是一种方法论
  让用户参与产品研发
  好产品就是最好的进攻
  模式创新是最本源的创新
三、管理：最简单的方法最有效
  找1个人，见100个人
  用对的人把事情做对
  任何企业找优秀的人都很难
  小题大做才能成就伟业
  管理就是“一个疯子带着一群疯子”
  做企业生存需要的，而非人想做的
  快乐文化是一项无形资产
四、营销：回归商业本质
  抓住粉丝就抓住了关键
  唯有价格能让用户心跳加速
  天下大势在于借
  危机是用来应对的
  留住用户比赚钱更重要
  大家都在抢的，肯定是好东西
  人人都是服务员
  做游戏规则的制定者
五、竞争：做最简单的自己
  比别人多一点努力
  不一样才能摆脱竞争
  竞争对手是最好的老师
  不必对伟大的品牌恐惧
  打口水战最没有意义
  失败之中蕴藏正能量
  内圣外王是竞争铁律
  敌人也可以牵手同行
六、投资：干好本分的事情
  人靠谱比什么都重要
  帮忙不添乱
  控股不控制
  肥的市场才有大的作为
  当管家不如做知心姐姐
  一半赌博心，一半公益心
  比资金更昂贵的是眼光
七、信仰：去繁存简，追随心的方向
  人因梦想而伟大
  让偶像成为一种力量
  把朋友弄多多的，把敌人弄少少的
  大成就永远不要自我设限
  再冷酷的商界也容得下情感
  成功是发自内心的一声笑
  在心中下一盘大活棋

前言

  

    创业成功，这是无数人梦寐以求的事情。尤其近几年，从年轻的大学生到年逾花甲的长者，几乎每个年龄段都不乏激情澎湃的创业者。然而，创业的道路并非一帆风顺。正所谓“大浪淘沙”，在通往成功的道路上，因为种种原因中途放弃的人随处可见。
    创业无门槛，但成功是有条件的。我们渴望成功，却常常囿于资历与经验，长期无法达到目标，这正是绝大多数创业者所面临的窘境。
    事实上，成功是有规律的，成功的秘诀也并非高深莫测。在当前市场上，介绍创业的书籍不在少数，但要么泛泛而谈，流于枯燥理论，要么洋洋洒洒，动辄数十万言。殊不知，对于时刻被烦冗事务层层包围的创业者来说，读几本大部头书籍早已是一种奢望。而让他们静下心来细细品读学术专著更不太现实。
    一方面，大量的创业者需要业务方面的具体指导，另一方面，市场上充斥着大量图书他们却无暇阅读。有鉴于此，我们推出了这套企业家管理“微哲学”系列图书。本系列图书最大的两个亮点就是：一是精，即精华、精品；二是微，即微博体、微哲学。
    首先，所谓精华，就是博采众人之精华；所谓精品，意在打造读品之精致。
    随着互联网和新兴产业方兴未艾，一批又一批创业新秀层出不穷，这就为我们广大创业者提供了不少值得学习和借鉴的榜样。
    秉承新颖、快捷和实用的原则，我们从各行业撷取了成就最突出、最具代表性的企业家作为样板。他们中间，有巾帼不让须眉的女中豪杰王雪红：有二十几岁就成为全球社交网络巨头的马克·扎克伯格：有从一个柜台、两个店员起步，如今与国内几大电商鼎足而立的刘强东；有40岁创办小米科技的著名天使投资人雷军……
    毋庸置疑，这是一个缔造传奇的伟大时代。我们和千千万万的同龄人一起行走在这个时代。但在同样的条件下，一些人由平凡走向了卓越，走出了非凡的人生；有些人则由辉煌走向了没落，甚至尝尽失败的苦涩；而更多的人则碌碌无为，终其一生都毫无建树。
    显然，不同的行为导致了不同的结果，而行为的差异则源于思维的差异。正是由于在经营管理中所处的立场、达到的境界不同，导致了创业者操盘企业的手法各异，进而导致了经营结果的成败利钝。
    由此，我们以这些优秀创业者的言行为对象，从专业的角度对其进行深入剖析，揭示其运行机理、再现其来龙去脉，让广大创业者在体会现代商战惊心动魄的同时，轻松掌握企业经营、决策和管理的精髓。
    总的来说，本系列图书力图从以下几个板块对创业者进行纵向剖析：
    1．修身做人；
    2．愿景；
    3．领导艺术；
    4．战略；
    5．产品设计；
    6．营销策略；
    7．创新；
    8．危机应对；
    9．谈判淘通；
    10．影响力等。
    正如世界上没有完全相同的两片叶子，每个人的天赋和条件不同，其走向成功的道路亦千差万别。因此，具体到每位创业者，我们根据其经历和特点的不同，对其板块的内容进行了适当增删。
    但万变不离其宗，每个成功人士身上都有许多异乎常人的行为特点，这些都构成了其最终成功的必然要素。而每一位创业者的哲学智慧，都从一定的角度给我们深刻的启迪与教诲。
    其次，本系列图书力图从多个层面体现一个“微”字。
    随着人们工作和生活节奏的加快，越来越多的人开始选择用微博这种形式未快速表达思想，与人分享情感。本系列图书以此为创意，在内容形式上首次推出“微博体”，把企业家的经典言论通过微博的形式表达出来，既简洁准确又通俗易懂。而在字里行间，我们又不难看出这些成功人士别具一格的个人魅力。借助这样一种生动活泼的语言形式，使我们读书的过程变得不再乏味、不再沉重。
    更重要的是，本系列图书坚持以小见大，从细微处见精神，进而达到见微知著的效果。书中采用了大量新颖、独家的材料，通过精彩的案例片段，展现企业家独特的管理思想，其中不乏对当前行业的亲身体会和对未来发展趋势的真知灼见。这些睿智的思想，犹如一粒粒的明珠，随意散落于字里行间，读来令人醍醐灌顶，豁然开朗。
    本系列图书是新唐智库最新的鼎力之作。放眼未来，也许它只是个开始。随着经济日趋繁荣，中国乃至国际舞台会涌现出越来越多杰出的创业人士。从他们的思想中汲取更多的精华和养分，是创业者迅速成长的必需，也是我们义不容辞的责任。我们将再接再厉，努力推出更多的精品，与广大读者一起分享。
    有人说：“创业是勇者的游戏。”在创业的道路上，有太多的辛酸苦痛等着我们去面对。我们除了要做好充分的精神准备之外，更要懂得并学会经营的哲学和艺术。这也正是本系列图书最大的要义所在。
    然而，请允许我提醒各位一点：我们提供的是成功的方法，而非成功的结果。事实上，任何一种成功都具有不可复制性。在现实经营中，我们必须根据自身的特点和具体情况灵活变通，因人、因时制宜。如果我们简单地生搬硬套、按图索骥，那就无异于刻舟求剑，结果自然可想而知了。
    最后，希望越来越多的创业者关注我们，关注我们的作品。我们的名字将与成功同在！我们也希望与您共同成长、一起壮大，直至成功。
    《再联想》一书作者：张小平
    2012．11．12