导语

  

    苏杨主编的《广告策划》针对广告初学者，总结了以往广告策划教材的优点与不足，努力将广告原理与实际案例相结合，做到原理与案例互补。本书按照广告涉及的具体问题有侧重地做模块化分解，将广告策划分为六个方面，以广告实践领域中的具体问题为导向，针对阶段性的学习任务与要求，首先列举概念和相关原理，再列举相应案例做出解释和说明，对个别问题总结操作技巧、方法。案例部分也尽量由浅入深，层层推进，以加深读者和学生对广告的理解以及提高他们的操作能力。

内容提要

  

    广告策划是广告的核心、广告创意的统帅、广告活动的灵魂。当今广告的发展和策划思想密切相关。
    在新的历史机遇面前，应重新审视广告策划的职责功能，对于广告的认识不应局限于形式与载体，重点是广告的思想。广告的思想性决定了它的内容、形式、载体等传播属性。苏杨主编的《广告策划》对碎片化阅读趋势导致广告碎片化进而缺乏吸引力的问题提出了解决方法。本书对于广告策划认识的独到之处在于，试图拨开层层迷雾，从思维方式上探索广告发展的规律，并适当借鉴市场营销、电子商务等相关学科的一些方式方法，最终提升广告策划的品质。

前言
第一讲  广告策划概述
  第一节  广告策划综述
  第二节  市场营销战略——广告任务确立
  第三节  广告目标战略——广告目标设定
  第四节  广告策划的对象——产品分析
第二讲  广告策划的理论依据
  第一节  SWOT分析法
  第二节  ROI理论与USP理论
  第三节  广告定位策略
  第四节  品牌形象策略
第三讲  广告目标消费者分析
  第一节  广告目标人群分析概论
  第二节  基于消费行为学的消费者认知
  第三节  特定消费主体心理分析
  第四节  不同生命周期消费者分析
第四讲  广告创意与信息设计
  第一节  广告策划信息提炼与整合
  第二节  广告诉求重点与内容
  第三节  广告创意核心概念演绎
  第四节  广告创意简报
第五讲  广告与促销
  第一节  广告促销的具体方法
  第二节  广告促销的时机选择与技巧
  第三节  广告促销信息与媒体发布
第六讲  广告策划书的编制
  第一节  广告策划书的内容
  第二节  分项策划方案的撰写
  第三节  广告案例实证分析