导语

  

    詹姆斯·韦伯斯特著郭石磊译的《注意力市场(如何吸引数字时代的受众)》引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界？我们有很多令人屏气敛息的描述，它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播，这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起，回答了一个既简单又让人头疼的问题：对于受众形成我们知道多少，这对观念市场来说意味着什么？

内容提要

  

    电影、电视、自拍视频、推特、博客、突发新闻一一数字时代媒体提供的娱乐与信息极为丰富。用户似乎可以从中做出无限的选择，然而他们的注意力却是有限的。媒体如何在无限选择的时代找到想要的受众?
    在詹姆斯·韦伯斯特著郭石磊译的《注意力市场(如何吸引数字时代的受众)》一书中。作者为我们解释了人数据时代的受众是如何形成的。作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量(从收视率到用户推荐度)。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架一一注意力市场，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。

前言
第一章  注意力市场
  媒介产品的生产者想要得到人们的注意力。他们开发注意力市场，利用注意力娱乐大众，建构社会资本，获取金钱财富，抑或改变人类的历史进程。
第二章  媒体用户
  媒体用户为注意力经济提供动力。每个用户决定阅读什么或观看什么或分享什么，这些决定加在一起，便产生了受众。受众使媒体得以存续，并赋予它们意义。
第三章  媒体
  不管是新媒体还是旧媒体，多数媒体生产者都想得到公众的注意力，都竭尽所能地去吸引受众。
第四章  媒介测量
  用户和媒体一直处于互动之中。双方日益依赖媒介测量，对自己的选择进行评估，寻找有利条件，并根据看起来可能的条件调整自己。
第五章  受众形成
  数字媒体将会促进无尽的受众分化，造成畅销作品的消亡。同时，我们的社会性本质和过滤机制的流行度偏好也使得公众注意力集中。
第六章 建构注意力市场
  本章利用所有的理论建立更加全面、更加动态、更加高效的模型，来解释注意力市场是如何建构的。
第七章  观念市场中的公众注意力
  对于数字媒体如何影响社会这个问题，乐观者和悲观者的预期有着天壤之别。新的注意力市场会在凝聚和分裂我们的力量之间寻找、推进合理的平衡。
注 释
索 引
译后记