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营销策划原理与实务(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列

  • 定价: ¥36
  • ISBN:9787300241517
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:中国人民大学
  • 页数:203页
  • 作者:编者:殷建国
  • 立即节省:
  • 2017-03-01 第1版
  • 2017-03-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    殷建国主编的《营销策划原理与实务(21世纪高职高专规划教材)》打破传统的教材编写思路及体例,基于工作过程和认知规律,将市场营销理论整合在十二个项目中;同时又将每个项目依据认知规律转化为学习型工作任务,按照“实践(案例剖析)—理论(知识学习)—再实践(问题研讨、项目实训)”的认知规律完成项目训练。本书以培养高技能应用型人才为目标,内容涵盖营销策划认知、市场调研策划、市场营销战略策划、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、品牌策划、企业形象策划、竞争策划、顾客满意策划;在选取案例时,尽量贴近实际、贴近生活,以增强学生的应用能力。

目录

项目一 营销策划认知
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目二 市场调研策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目三 市场营销战略策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目四 市场定位策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目五 产品策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目六 价格策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目七 渠道策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目八 促销策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目九 品牌策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目十 企业形象策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目十一 竞争策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
项目十二 顾客满意策划
  任务一 案例剖析
  任务二 知识学习
  任务三 问题研讨
  任务四 项目实训
参考文献