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顶层动漫营销

  • 定价: ¥58
  • ISBN:9787553780337
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:江苏科技
  • 页数:236页
  • 作者:吴志铭
  • 立即节省:
  • 2017-05-01 第1版
  • 2017-05-01 第1次印刷
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导语

  

    品牌营销的本质是投资,而不是投机。
    品牌营销的本质是赚钱,而不是花钱。
    吴志铭著的《顶层动漫营销》是一本颠覆传统营销思维,简单直白道出品牌营销真谛的书。广告人、动漫人、营销人、企业主必备案头。
    超级品牌不一定是超级IP,但超级IP可以成就一个超级品牌,本书以《定位》、《视觉锤》为基础,构建“顶层设计+动漫IP”的营销架构,以动漫形象为IP,全面剖析品牌如何定制企业的形象IP,最终通过超级IP建立超级品牌。

内容提要

  

    你知道你的广告费一半浪费在哪里吗?每天都在浪费广告的行为,有没你的影子?什么是“顶层设计+动漫营销”?什么是营销投机?什么是营销投资?你知道巴菲特的财富秘密是什么吗?世界上最伟大的IP是什么,世界上最伟大的品牌是什么?为什么广告公司大多数不给自己做广告?你知道奔驰宝马LOGO的含义吗?为什么脑白金十年如一日做一样的广告?周星驰的《美人鱼》票房第一的秘密是什么?京东、国美、苏宁为什么都换新logo?……
    看完吴志铭著的《顶层动漫营销》,以上问题全面揭开,你的营销思维全面升级,你将知道如何用投资的思维去做营销,你的品牌营销价值将得到前所未有的增长。

目录

01  投资思维与顶层动漫营销三核心
  巴菲特的秘密与皮克斯的伟大——投资思维与“顶层动漫营销”三核心
  一、IP、投资与顶层动漫营销
  二、顶层动漫营销三核心
    降低成本
    复利效应
    跨界增值
  思考:为什么脑自金的广告十几年如一日?
02  为什么叫顶层动漫营销
  周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》——为什么叫顶层动漫营销
  一、IP之魔力
  二、符号就是IP?
  三、动漫营销与IP营销
  四、顶层动漫营销与动漫营销
  五、顶层设计与顶层动漫营销
  思考:安卓机器人与安卓手机系统的“食物”命名法则,其战略意义是什么?
03  品牌要重新做“人”
  世界在悄然改变,从猫和狗的暧昧与大战说起——品牌要重新做“人”
  一、猫狗之争
  二、品牌要重新做“人”
  三、品牌“做人”之冰与火
    我叫江小白
    深圳文博会的孔子
    小茗同学与黄小柠
  思考:为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖?
04  看企业营销撞车之殇
  史玉柱说:“广告最怕变,积累不能丢。”——看企业营销撞车之殇
  一、产品撞车——抹去Logo,用户还知道是你的产品吗?
  二、营销撞车——抹去Logo,用户还知道是你的广告吗?
  三、代言撞车——抹去Logo,用户真的知道这个明星是为你代言的吗?
    不能产生复利
    风险不可控
    新《广告法》约束
  思考:小米、魅族、华为、OPPO,哪家的营销最有投资思维?
05  揭开广告圈的真相
  皇帝的新装——揭开广告圈的真相
  一、“产销为王”论
  二、USP理论
    “白加黑”,白天白片,晚上黑片
    乐百氏,27层净化
    金龙鱼1:1:1
    失效分析
  三、品牌形象论
    万宝路
    OPPO
    失效分析
  四、定位理论
    怕上火喝王老吉
    香飘飘,连续销量第一
    送礼就送脑白金
    失效分析
  五、视觉锤理论
    失效分析
  思考:为什么绝大部分广告公司不给自己做广告?
06  “互联网+”时代要顶层动漫营销
07  玩转顶层动漫营销
08  顶层动漫营销应用观察
09  浅谈顶层动漫营销的误区
10  关于顶层动漫营销的若干问题
附录1  星际小蚂蚁顶层设计欣赏
附录2  文铭品牌营销工具