导语

  

    由李伟光著的《微信小程序(第二拨微信红利)》对移动互联网时代新一波红利——微信小程序进行了全面介绍，包括小程序诞生的平台背景、本质、优势、颠覆性意义、市场定位以及如何注册、设计、推广一个小程序。通过理论以及现有内测号案例的结合，创业者可以率先看到一个小程序的诞生过程。一旦微信小程序正式开放，创业者有望第一时间拥有自己的小程序，抢占第一波红利。另外，本书还讲到如何判断自己是否适合开发小程序，以及小程序开发的三个坑，这些都是创业者需要考虑的问题，掌握这些知识可以帮助创业者少走很多弯路。

内容提要

  

    微信小程序的出现让互联网行业增加了更多色彩，现在越来越多的平台不再痴迷于开发一款属于自己的APP，而是借助小程序的力量达到自己的目的．与单独开发APP相比，小程序能够减少开发人员数量、降低开发成本、提高开发效率。
    由李伟光著的《微信小程序(第二拨微信红利)》主要讲述小程序的产生背景、核心优势、产品定位、开发操作指南，以及后期的运营与推广。例如：一个创业者如何切入小程序的开发项目之中、一个运营人员如何推广自己的小程序产品、一个投资人如何选择能够稳赚不赔的小程序项目等。
    希望通过对本书的阅读，读者能够掌握小程序的发展趋势、小程序的切入方法、小程序运营策略及步骤。时代趋势如此，要么逃离，要么拥抱这个时代。

第1章  基于微信超级入口
  1.1  巨大的流量入口
    1.1.1  用户：8亿活跃用户
    1.1.2  时间：每天占据90分钟
    1.1.3  场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫
  1.2  强大的变现能力
    1.2.1  拥有强社交关系链
    1.2.2  “抢红包”引爆微信支付
  1.3  开放的平台接口
    1.3.1  用户分析数据接口
    1.3.2  图文分析数据接口
    1.3.3  消息分析数据接口
    1.3.4  接口分析数据接口
第2章  小程序到底是什么
  2.1  最大的应用场景入口
    2.1.1  为主流APP增加新的服务入口
    2.1.2  拯救低频APP，从手机桌面迁移到微信
    2.1.3  为用户提供各式各样生活场景的服务
    2.1.4  背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场
  2.2  不只是一次技术升级
    2.2.1  订阅号、服务号到小程序
    2.2.2  无须做升级兼容性适配
    2.2.3  小云社群发布小程序制作工具
  2.3  微信通过小程序加速电商化
    2.3.1  入口：线上搜索，线下扫一扫
    2.3.2  用户：微信超9亿海量用户奠定基础
    2.3.3  场景：为用户提供更丰富的消费场景
    2.3.4  资源：整合优质微商资源
  2.4  微信小程序并不是万能的
    2.4.1  用户体验：对强社交用户形成困扰
    2.4.2  用户营销：“不打扰用户”
    2.4.3  功能价值：只能承载一些“小”功能
    2.4.4  服务价值：对需求即时服务而非长期服务
第3章  小程序的四大优势
  3.1  推广入口更便捷
    3.1.1  线下扫二维码
    3.1.2  从准确搜索转向模糊搜索
    3.1.3  快捷分享小程序
  3.2  社群营销更直接
    3.2.1  直接打通社群粉丝和产品
    3.2.2  减少漏斗模型的环节
  3.3  人群分销更巨量
    3.3.1  让产品冷启动不再艰巨
    3.3.2  能更专注于做优质内容
  3.4  研发成本更低廉
    3.4.1  基本的技术成分为JS、HTML、
    3.4.2  微信提供了更多组件和
    3.4.3  iOS和Android都必须基于微信开发
第4章  小程序会颠覆谁
  4.1  小程序VS公众号
    4.1.1  没有关注、分享到朋友圈功能
    4.1.2  不能推送图文消息
    4.1.3  在离线情况下也可发挥作用
    4.1.4  加载图文消息更快捷
    4.1.5  显示效果和交互能力更好
  4.2  小程序VS
    4.2.1  运行环境为非完整的浏览器
    4.2.2  微信团队提供开发者工具，开发成本更低
    4.2.3  能够获取更多系统权限
  4.3  小程序
    4.3.1  新的应用形态：用完即走
    4.3.2  更轻量：＜
    4.3.3  无须下载安装，推广成本更低
    4.3.4  获客成本低，也不存在留存问题
第5章  创业者如何抓住小程序红利
  5.1  小程序对三类创业者的影响
    5.1.1  初创企业：技术门槛被降低
    5.1.2  中小企业：流量的中转站
    5.1.3  大型服务公司：影响不大
  5.2  拿到内测资格的创业者享受先发流量红利
    5.2.1  好色派沙拉CMO黄伟强：小程序对创业者的意义
    5.2.2  有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么
    5.2.3  助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差
  5.3  创业者如何赶上第一拨红利
    5.3.1  把控信息流：第一时间注册
    5.3.2  程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁
    5.2.3  微商：帮助微商找出新出路
    5.2.4  培训机构：培养微信工程师
    5.2.5  外包公司：需求量决定市场空间
第6章  什么类型的产品适合做小程序
  6.1  服务类产品最适合做小程序
  6.2  生活服务类：58同城、招聘等
    6.2.1  “58同城生活”
    6.2.2  招聘类小程序
  6.3  O2O类：点餐、上门服务等
    6.3.1  点餐类小程序
    6.3.2  上门服务类小程序
  6.4  旅游类：携程、攻略类产品等
    6.4.1  携程小程序
    6.4.2  攻略类产品
  6.5  工具类：理财、查地铁等
    6.5.1  理财类小程序
    6.5.2  查地铁小程序
第7章  目标市场定位
  7.1  市场定位：竞品选择与分析
    7.1.1  选择合适的竞品
    7.1.2  竞品分析维度筛选
    7.1.3  竞品分析流程
  7.2  产品定位：满足需求+个性化
    7.2.1  用户画像分析用户群
    7.2.2  需求特征：当前需求、潜在需求
    7.2.3  打造个性化小程序
第8章  如何接入小程序
  8.1  接入小程序流程简介
  8.2  在微信公众平台注册小程序
  8.3  填写小程序基本信息
    8.3.1  填写账号信息
    8.3.2  激活登录账号的邮箱
    8.3.3  填写小程序的主体信息
  8.4  使用开发者工具进行开发和调试
    8.4.1  开发者工具的使用
    8.4.2  代码调试及预览
  8.5  提交审核和发布
    8.5.1  提交审核
    8.5.2  发布小程序
第9章  小程序产品设计
  9.1  五大设计思路
    9.1.1  不局限于工具思维、基于服务做拓展外延
    9.1.2  从自有APP切入社交关系
    9.1.3  不要孤立设计、融入微信生态
    9.1.4  不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫
    9.1.5  胜在轻量和巧妙
  9.2  创建小程序项目流程
    9.2.1  获取微信小程序的“AppID”
    9.2.2  通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑
    9.2.3  创建index页面和logs页面
    9.2.4  利用微信客户端预览完整功能
  9.3  如何让小程序好看又好用
    9.3.1  友好礼貌：聚焦于重点功能
    9.3.2  清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间
    9.3.3  便捷优雅：快速、准确地填充输入内容
    9.3.4  统一稳定：为用户提供整齐划一的功能
第10章  多种渠道联合推广
  10.1  线下地推活动
    10.1.1  实体店推广：收银台提醒用户使用小程序
    10.1.2  校园推广：学生群体更容易接受新事物
    10.1.3  公益活动推广：提升品牌美誉度
    10.1.4  公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类
    10.1.5  电梯广告：适合社区O2O类、电商类
  10.2  SEM三大推广模式
    10.2.1  付费竞价推广：SEM搜索引擎营销
    10.2.2  网站优化排名：SEO搜索引擎优化
    10.2.3  新闻稿优化：PRSEO公共关系搜索引擎优化
  10.3  社会化媒体推广
    10.3.1  微博：人人都可以参与
    10.3.2  博客：深层次解读和传达理念
    10.3.3  SNS：渠道最快、讯息最新
    10.3.4  LBS：定位服务
    10.3.5  直播：最擅长交互
第11章  小程序开发需要注意的三个坑
  11.1  防止过度商业化
    11.1.1  一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益
    11.1.2  让创造发挥价值，提供高品质服务
    11.1.3  让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告
    11.1.4  好的产品就要用完即走
  11.2  避免“小程序”间组团互推、诱导分享
    11.2.1  小程序导航无法通过微信审核
    11.2.2  不允许诱导用户关注或使用其他小程序
    11.2.3  展示或推荐其他小程序面临微信封杀
  11.3  拒绝不合理获取、使用用户信息
    11.3.1  收集用户信息须提前征求用户许可
    11.3.2  用户数据只能用于特定的公开用途
    11.3.3  私下复制、存储用户信息是违规操作