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社交币

  • 定价: ¥39.8
  • ISBN:9787514349955
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:现代
  • 页数:218页
  • 作者:张凯元
  • 立即节省:
  • 2017-09-01 第1版
  • 2017-09-01 第1次印刷
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导语

  

    想要让某些资源为你站台?想要让某些人为你背书?用张凯元著的《社交币》能办得到!
    书中提出了一系列帮助读者在自媒体时代怎么宣传自己、更好地树立自己品牌的新方法,能更有效地传播你的品牌和产品,操作性很强!
    本书向你传授让你的思想、行为、产品受大众追捧与疯传的7堂课。

内容提要

  

    张凯元著的《社交币》能让读者首次全面系统地了解什么是社交币,懂得社交币可在人际关系里当做“货币”来流通,并有效掌握社交币的主要用途:为使用者提供谈资、帮使用者表达其想法、满足使用者助人的需求、帮使用者展示其形象、满足使用者的攀比心理。
    为帮助读者更自如地使用社交币,本书用通俗易懂的新颖理论与实用有效的经典案例,深入浅出地阐述了社交币的根本与核心价值,令社交币不断增值与成长的方法,如何避免社交币的“通货膨胀”与“债务危机”等。
    作为互联网时代值得拥有的资本,社交币一旦被很好的使用起来,就能轻松地刺激别人分享甚至宁愿付费也要转发使用者的内容,让想要的资源前来站台,让需要的人前来背书。

作者简介

    张凯元,男,网络营销培训讲师与实战家,网络推广专家,在网络营销、搜索引擎广告及互动营销方面有丰富的实战和培训经验。

目录

PART Ⅰ  社交币的根本:提供有价值的内容
  “话题性”社交币:引爆话题,花小钱办大事,不花钱也成事
  “病毒性”社交币:“传染性”极强,蔓延速度极快
  “展示性”社交币:怎样“晒”出巨大价值与无穷能量
  “表述性”社交币:“私密信”令很多难题迎刃而解
  “比较性”社交币:激发用户好胜心,用户就主动为你推广
  “爆炸性”社交币:信息传播世界里当之无愧的王者
  “热点性”社交币:来得快去得也快的全民传播
  社交币三原则:社交币的根本是有价值的内容
PART Ⅱ  社交币的核心价值:流通!流通!流通!
  多元、迅速地传播,带来无可估量的价值
  梅西在微博里发布的每个字,都是流动的社交币
  让信息内容拥有无与伦比的魅力
  社交币思维:万科品牌的新价值
  互联网时代的常识:信息流通才有社交币
  参与,让每个人成为主角,获得大量社交币
  社交人格:你不可不知的社交常识
  个性是传播者的通行证,创新是个性的真谛
  从免费到收费,Freemium的秘密
  用速度角度温度深度,寻找舆论制高点
  七大要点,提高信息覆盖率,收获天量社交币
  读图时代,做一个视觉达人更能发挥社交币的价值
PART Ⅲ  社交币“本位”:分享规模决定币值大小
  共享经济是每个人的机会,你甘愿落后吗
  社交币“本位”:分享规模越大,社交币价值越大
  你幽默?有才?犀利?美丽?急智……请亮出你的核心价值
  形象本位:从网红模特到淘宝店主
  概念本位:要打造就打造出一个名牌来
  群组本位:先小规模定位,后大规模扩散
  知识本位:变革表达方式,让知识生动
  粉丝本位:拥有1000铁杆粉丝,就能过上安稳生活
  从众心理:越被大众关注,越容易得到社交币
  团购、众筹、打赏、红包……社交币变现的背后是什么
  个性化腾飞的时代:个人定制正成为主流
PART Ⅳ  社交币的增值:寻找社交财富的“引爆点”
  找到社交币从量变到质变的关键性节点
  制造话题:探析“papi酱”一夜成名的爆点
  制造热点:把人们隐藏的心理爆点一网打尽的冰桶挑战
  逆向思维:利用人们爱占便宜心理的“吃垮营销”
  换位思考:通过提供参与感成功“爆破”的小米手机
  剑走偏锋:反向刺激消费者心理的“最难喝饮料”
  如何从微信朋友圈“六大门派”里突围?靠创意
  没有爆点怎么办?用话题量变累积质变
  小成本,大突围:社交币的核心本位是什么
  情感分享:很容易操作的社交币持续增加的方法
PART Ⅴ  社交币的“通货膨胀”:战胜“信息厌倦”
  “信息厌倦”会令社交币“通货膨胀”
  拿什么拯救大众的审美疲劳与审美折旧
  好声音?好故事?好累!——社交币的疲软
  “僵尸粉”到底有没有必要使用
  “王室社交币”:英国王室的与时俱进,求新求变
  多研究问题,少宣扬套路,就不会有社交币通胀的顾虑
  永远开辟新思路,才是高人一等的营销宣传
  新瓶既要会装旧酒,又要会添新酒
  找个好拍档,强强联手才有更大突破
  制造强劲卖点,突破社交币“通胀”瓶颈
  反差萌:跨越界限,扩展魅力
  拓展话题,掀起新一轮热议
PART Ⅵ  社交币的“债务危机”:打造核心价值才是王道
  社交币的正值与负值:从两条“大鱼”说起
  打造核心价值才是王道:吸粉千日,掉粉一朝
  负面传播,会令社交币短期增值,长远贬值
  告别赔钱宣传,从“免费”顺利升级到“收费”
  饥饿营销的内在逻辑:给人一种“高人一等”的胜利感
  怎样正确处理“债务危机”:情怀与工匠的悖论
  危机公关的启示:“好吧,其实我是这样的薯片”
  用黏性宣传,给你的形象加一个“保险栓”
  警惕!尽量不做这十种令人厌恶的共享行为
  你的形象不能无限制地发散
  从ID到IP,商业化观念正在蔓延
PART Ⅶ  社交币的成长:不断叠加价值,提升含金量
  唐僧为什么要去西天取经
  人物形象越丰满,社交币越坚挺
  价值叠加,让贝克汉姆一家红了20年
  “霉霉”永远不缺社交币:“实力+话题度”的巨大影响力
  教你五招,迅速提升你社交币的含金量
  如果抢西瓜的人太多,不妨先专注于某一粒芝麻
  自我赞美的学问:三只松鼠这样收获高“回头率”
  广告带来效益,好内容带来社交币
  娱乐娱乐又娱乐,创意创意再创意
  用好社交币,领航自媒体时代

前言

  

    社交币,互联网时代最值得拥有的资本
    低头刷手机,抬头看电脑,这已然成了当代人的生活常态。有人说,这是在浪费时间,但有些人却偏偏从中创造出了巨大的价值。这些人之所以能获得成功,是因为他们率先认识到了社交币的价值与威力。
    社交币,简言之就是在社交活动中产生的价值。这个概念之所以现在才被提出来,是因为近几年来,社交活动的重心开始从线下转移到了线上,而线上社交有两个非常重要的特点:第一就是具有非同一般的传播性,这使得社交具备了“流通(传播)的价值”;第二就是更容易被统计,这使得社交币成为一种可以被量化的东西。
    流通性+量化性是传统货币的两大特点,当这两个特点在线上社交过程中开始显现的时候,也就顺水推舟地促成了社交币的出现。
    上面这段话看起来有些生涩,对于我们刚接触社交币概念的读者而言不是很容易理解。下面我们用一些具体的实例来说明社交币的意义。
    相信正在看这本书的你也是微博、朋友圈、博客的使用者,那么,当你在使用这些社交软件的时候,你的身份就是一个“信息发布者”。从现在开始,请你牢牢记住自己“信息发布者”这个身份,因为我们平时可能没有意识到或经常会忽视自己的这一身份。
    假设你的朋友圈好友有300人,那么作为一个信息发布者,你发布的每一条信息,就可能被300人看到。于是,你作为一个信息发布者的价值就体现出来了。你拥有“300普通社交币”。
    下一步,你需要牢牢记住关于社交币的第二个概念:社交币不是现金,但是可以引导现金的走向!
    举个简单的例子,现在你发布了这样一条信息:“刚买了一款××的手机,没想到刚入手就出现了黑屏。真是烦心,下次决不会买这个牌子的手机了。”
    在发布这条信息的时候,你可能只不过是想对别人发发牢骚而已,但事实上,这条信息会被你300个好友中至少10%的好友见到(根据统计,一条信息发布后,至少会被平台活跃用户的10%看到),那么这10%的朋友很可能在下次购买手机的时候就会避开你所抨击的那款手机。如此一来,本来可能会被用以消费这款手机的现金,被用在了别处,这是不是引导了资金的走向?
    你可能会觉得,这也说不定啊,那300个朋友可能从来没打算过要买这个品牌的手机,那样的话,就根本没有影响任何事情啊。你说得没错,你的这条信息可能没有任何作用,但是我们现在假设另外一种情况:你的朋友圈人数不是300人,而是300万人,结果会怎样?
    我可以很负责任地告诉你,如果你的朋友圈有300万人,你发布了那样一条消息,结果肯定是该品牌的手机供应商马上进入公关模式,在第一时间找到你,希望你删除这条信息。因为你的这条信息一定会对他们的销量造成影响,拉低他们的营收。所以,我们现在要引出第三个概念了,那就是:
    社交币的价值随着社交规模的增长呈指数增长。
    当你有1~300个朋友圈人数时,你的社交币价值是300普通社交币;但当你拥有了3000以上朋友圈人数时,你的社交币价值并不是简单地乘以10等于3000这么简单,此时它的价值应该是“9000普通社交币+3000优质社交币”之和。
    现在,我们已经明白了三个事实:
    1。每个人都是社交币持有者;
    2。社交币不是现金,但是可以左右现金流向;
    3。社交币的币值以指数增长。
    那么,随之而来也产生了三个问题:
    1。我的社交币用在了哪里?
    2。我怎样才能把我的社交币“折现”?
    3。我怎样才能让我的社交币币值获得指数增长的机会?
    这三个问题正是本书要讨论的核心内容。
    在互联网时代背景下,我们的生活正被数据化的便利颠覆,每个人都需要转变传统的社交、传播和金钱思维,了解一个人的网上形象和传播规模具备的价值,以及它与我们的生活以及未来命运的关系。本书正是要对这种关系做一个系统的梳理,以便每个人都能掌握社交币的常识,建立社交币思维,一展所长赚取更多的社交币,并将它变为品牌,甚至变为现金。
    在书中,你需要知道社交币的基本概念,它是社交活动的价值,包括你的形象、你的话题性以及你的影响力三方面的内容。形象意味着社交币的产生,话题意味着社交币的流通,影响力意味着变现能力,三者缺一不可。
    社交币,互联网时代最值得拥有的一项资本。我们不仅是社交币的获取者,还是社交币的提供者,这是互联网特性决定的。在一个平等互动的平台上,当你有能力给他人提供源源不断的社交币时,你的社交币就永远不会匮乏。现在就让我们详细地了解它的来龙去脉,学习如何把玩社交币于股掌之上。