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网络广告策划(第2版高职高专能力导向市场营销学科规划教材)

  • 定价: ¥36
  • ISBN:9787121321887
  • 开 本:16开 平装
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  • 出版社:电子工业
  • 页数:211页
  • 作者:编者:闫芳//郭宏...
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  • 2017-08-01 第2版
  • 2017-08-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    闫芳、郭宏霞主编的《网络广告策划》保持第1版的总体框架不变,更新了相关案例,增加了新的内容,如网络广告的时间策划等。通过本书的学习,学生可以体验调研、创意、策划、发布、效果评估等整个网络广告策划过程,从而提高自己网络策划方面的技能,顺利完成策划任务,形成可扩展的、可迁移的、可持续的网络广告策划工作能力。本书紧跟网络广告的市场变化趋势,与其他同类教材相比,本书不仅体例格式新颖,还加入了社交媒体广告、移动互联广告及地域性网站发布渠道等内容,重视量化网络评估效果,充分突出“网络广告策划”工作过程这条主线,并附有案例、训练等,以巩固学生所学。

目录

项目一  产品推广网络广告策划
  第一部分  上岗准备
    一、创建小组
    二、经典广告学习
    三、网络广告学习
  第二部分  产品推广网络广告策划任务实施
    一、分析任务
    二、制定计划
    三、实施与控制
    四、检查和评价
  第三部分  学习资料
    一、网络广告概述
    二、网络广告目标主题与创意
    三、网络广告发布
    四、网络广告效果评估
    五、网络广告策划书的内容与结构
    六、案例分析
项目二  促销活动网络广告策划
  第一部分  上岗准备
    一、学习促销方法
    二、实践完成一个促销网络广告
  第二部分  促销活动网络广告策划任务实施
    一、理解促销活动的网络广告整体流程,明确任务要求
    二、制定计划
    三、实施与控制
    四、检查
    五、评价
  第三部分  学习资料
    一、调查问卷
    二、网络广告策划
    三、确定网络广告的类型
    四、广告战略
    五、广告战术的使用
    六、广告目标
    七、投放网络广告的站点选择标准
    八、广告时间策划
    九、广告主题策划
    十、促销
项目三  SNS网络广告策划
  第一部分  上岗准备
    一、SNS营销
    二、其他营销
  第二部分  SNS网络广告策划任务实施
    一、分析任务
    二、制定计划和决策
    三、实施与控制
    四、检查
    五、评价
  第三部分  学习资料
    一、SNS营销
    二、其他营销基本概念
    三、案例分析
参考文献