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中外广告史(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列

  • 定价: ¥49.8
  • ISBN:9787300242958
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:中国人民大学
  • 页数:363页
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导语

  

内容提要

  

    何玉杰著的《中外广告史(新编21世纪新闻传播学系列教材)》是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度,以全新的视角,全面、客观地审视中外广告发展的历程,通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述,突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性,力求清晰地揭示广告发展的动因及其规律。
    全书主要内容分为“中国广告史”和“外国广告史”两编,内容丰富,资料翔实,图文并茂,史论结合,尤其书中一些史料为国内同类著作中首次出现,具有较高的研究价值。

作者简介

    何玉杰,先后就读于安徽师范大学、上海交通大学和武汉大学,所学专业从历史学到经济学,再到广告学(博士班),长期在高校教学第一线从事广告教育工作。合肥工业大学广告学系首任系主任、硕士生导师,长期兼任全国大学生广告艺术大赛安徽赛区秘书长、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长、安徽新华学院广告学专业学科带头人。主持和参加多项省部级研究课题,翻译、主编或参编的专著、教材有七部,发表论文多篇。研究成果荣获安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖等。学术代表作有《广告隐喻研究》等。主要研究方向为广告与品牌传播。

目录

绪论
上编  中国广告史
第一章  中国古代广告的发展
  第一节  先秦时期的广告
  第二节  秦汉时期的广告
  第三节  魏晋南北朝时期的广告
  第四节  隋唐五代时期的广告
  第五节  南北宋时期的广告
  第六节  元明清时期的广告
第二章  近代中国广告的发展
  第一节  鸦片战争到清末时期的广告
  第二节  民国初期的广告
  第三节  民国二三十年代的广告发展
  第四节  抗日战争和解放战争时期的广告
第三章  新中国成立后50至80年代的广告
  第一节  新中国成立后至“文化大革命”时期的广告
  第二节  “文化大革命”时期的广告
  第三节  改革开放初期的中国广告
第四章  20世纪90年代以来的中国广告
  第一节  20世纪90年代的广告业
  第二节  21世纪以来中国广告业的发展
第五章  港台地区的广告发展
  第一节  香港地区广告业的发展
  第二节  台湾地区广告业的发展

下编  外国广告史
第六章  古代西方广告的发轫
  第一节  古代巴比伦、埃及的广告活动
  第二节  古代希腊、罗马的广告活动
第七章  欧洲中世纪广告的发展
  第一节  城市与商业的发展
  第二节  欧洲主要国家的广告发展
第八章  欧洲近代广告的发展
  第一节  商业革命与新闻书
  第二节  英国近代广告的发展
  第三节  法国近代广告的发展
  第四节  德国近代广告的发展
第九章  英、法、德国现代广告的发展
  第一节  英国现代广告的发展
  第二节  法国现代广告的发展
  第三节  德国现代广告的发展
第十章  美国广告的发展
  第一节  美国的早期广告
  第二节  工业革命时期的广告
  第三节  “进步时期”的广告
  第四节  大繁荣与大萧条时代的广告
  第五节  第二次世界大战后至90年代的广告
  第六节  进入21世纪后的美国广告
第十一章  日本广告的发展
  第一节  明治维新前的广告发展
  第二节  近代日本广告的发展
  第三节  现代日本广告的发展

附录一:中国广告经营情况一览表(1981—2014年)
附录二:中国网络广告经营情况一览表(1997—2014年)
附录三:中国电视广告与网络广告增长率比较(2008—2014年)
附录四:美国的媒体广告收入状况(2005—2012年)
附录五:日本的经济增长与广告费(1985—2010年)
附录六:世界各地区广告支出同比增长趋势图(2007—2011年)
参考文献
后记