导语

  

内容提要

  

    作为融城乡于一体的综合性经济体系，县域是中国最传统的基层单元行政区，县域经济是我国经济的重要组成部分，是我国国民经济的基本单元和“细胞”，是社会经济功能比较完善的基本单元，县域作为中国行政体系的重要一环，蕴藏着巨大的旅游发展潜力。
    广东全省67个县（含县级市、区，统称为县，下同），土地面积14．7万平方公里，占全省总面积81．9％。近年来，广东县域经济发展迅速，其经济结构也在不断调整深化，综合实力显著增强。各地因地制宜，形成了一些具有代表性的县域旅游发展的成功模式，如增城模式、龙门模式、惠东模式等。总体上看，广东县域旅游经济发展非常不均衡，粤西、粤北、粤东地区某些县域旅游还存在着结构不合理、旅游扶贫效应不明显、人才资金缺乏等关键问题。
    张河清、王蕾蕾著的《大数据与广东县域旅游竞争力评价研究》立足广东县级地域的旅游发展状况，从2010至今，进行了不间断的调查研究，以大数据、“互联网＋”为依托，构建县域旅游竞争力指标体系：主要由市场竞争力、要素竞争力、发展竞争力和管理竞争能力等5个一级指标、21个二级指标等组成。通过定量研究与定性研究相结合的方法总结出一套科学、完备、能较为真实反映各县（市）旅游发展水平的竞争力评价体系，利用“互联网＋”旅游大数据，应用Excel、SPSS和Rost，wordparset分析软件，运用GIS对县域旅游的空间数据进行处理，得出广东省各县（市、区）域旅游竞争力水平的总体情况；基于大数据视域解读广东县域旅游竞争力，并对其进行动态对比分析与评价，具有较强的理论价值、实践意义和应用价值。

    张河清，教授、博士生导师，现任广州大学旅游学院(中法旅游学院)院长、国际文化旅游融合创新发展研究院中方院长；入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”、广东省“千百十工程”省级培养对象；兼任教育部旅游管理类专业教学指导委员会委员、广东省旅游资源开发质量评定委员会委员、广州市人民政府重大行政决策论证专家等。先后主持国家社会科学基金、国家自然科学基金项目4项、省部级科研课题12项，主持50多项旅游规划横向课题；在Annais of Tourism Research、Anthropotogical Notebooks、《旅游学刊》等国内外学术期刊发表论文150余篇，出版学术著作和教材15部。获省部级优秀学术成果奖3项、省级优秀教学成果奖1项、其他教学科研奖励30多项。

第一章  导论
  第一节  研究背景与意义
    一、研究背景
    二、研究意义
  第二节  研究历程与概况
    一、广东旅游竞争力评价研究中心简介
    二、历届广东县城旅游竞争力新闻发布会概况
第二章  旅游大数据研究述评
  第一节  大数据研究回顾
  第二节  大数据治理研究
  第三节  大数据应用研究
  第四节  旅游大数据研究
    一、大数据与旅游产业
    二、大数据与旅游应用
    三、大数据与旅游营销
    四、大数据与旅游预测
    五、大数据与旅游管理
    六、大数据与地方旅游产业
  第五节  大数据研究评述
    一、对于大数据的融合研究需进一步增强
    二、对于多学科跨学科的深度研究有待进一步拓展
    三、旅游大数据研究和综合应用尚处于探索和起步阶段
第三章  大数据应用和发展分析
  第一节  大数据概述
    一、大数据内涵
    二、大数据特点
    三、大数据对旅游业的影响
  第二节  大数据发展概况
    一、国际大数据战略发展情况
    二、国内大数据战略发展情况
  第三节  旅游大数据来源分析
    一、行业外数据与行业内数据结合
    二、旅游大数据的类型及分析主体
第四章  广东旅游大数据分析
  第一节  广东旅游大数据概况
    一、广东大数据战略发展情况
    二、广东旅游大数据应用概况
    三、广东旅游大数据应用现状
  第二节  广东旅游大数据应用热点
    一、旅游者——旅游大数据核心价值实现者
    二、旅游市场供给分析——旅游大数据价值应用者
    三、政府——旅游大数据顶层设计者
    四、县域旅游竞争力分析——旅游发展趋势全域化
第五章  广东县域旅游竞争力实证分析与评价
  第一节  县域旅游竞争力评价指标体系
    一、指标体系构建原则
    二、评价指标制定参考标准
    三、竞争力评价指标
    四、数据采集
    五、评价方法
  第二节  竞争力评价模型及构建
    一、理论基础
    二、参考模型
    三、广东县域旅游竞争力模型构建
    四、县域旅游竞争力关键因素分析
  第三节  县域旅游竞争力评价
    一、2014—2015年旅游竞争力评价
    二、2015—2016年旅游竞争力评价
    三、动态评价
第六章  广东县域旅游竞争力：大数据视域下的解读
  第一节  2014—2015年广东县域旅游竞争力
    一、旅游综合竞争力“十强县”
    二、最具影响力旅游微信公众号
    三、最具市场价值旅游品牌
  第二节  2015—2016年广东县域旅游竞争力
    一、旅游综合竞争力“十强县”
    二、最具影响力旅游微信公众号
  第三节  解读广东县域旅游竞争力“十弱县”
    一、2014—2015年旅游综合竞争力“十弱县”
    二、2015—2016年旅游综合竞争力“十弱县”
    三、解读旅游综合竞争力“十弱县”
  第四节  县域旅游的投资与消费
    一、广东县域旅游综合竞争力之旅游消费
    二、广东县域旅游综合竞争力之旅游投资
第七章  案例研究
  第一节  全域旅游早谋划——增城模式
    一、增城全域旅游发展情况
    二、增城全域旅游宏观把握
    三、增城全域旅游微观路径
    四、增城发展全域旅游具体做法
    五、增城全域旅游产业发展“十三五”目标
  第二节  大数据背景下的新发展——从化旅游
    一、推动资源整合，促进融合发展
    二、从化旅游快速发展的基础条件
    三、从化旅游产业长足发展带动社会经济全面发展
    四、从化区委、区政府统揽当前旅游重点工作
  第三节  民族旅游与新媒体——千年瑶寨
    一、千年瑶寨概况
    二、多元营销——打响民族特色旅游品牌
    三、科学规划——品牌培育
    四、多元营销——旅游市场初露锋芒
    五、独特瑶族文化博大精深
    六、大数据营销——瑶族文化大放光彩
  第四节  构建发展新格局——开平旅游
    一、科学规划——大规划提升大旅游
    二、精品战略——更上一层楼
    三、积极招商——构建华侨文化旅游目的地
    四、完善配套——增添开平旅游新活力
    五、擦亮品牌——强化旅游营销宣传
    六、联动为导向——高效开拓旅游市场
  第五节  “旅游+”——恩平旅游
    一、构建全方位的营销格局
    二、引入大项目大品牌进驻
    三、完善恩平旅游基础设施
    四、举办节  庆活动带旺市场
    五、大力发展乡村旅游
    六、推进台开恩旅游协同发展
    七、旅游人数和收入快速增长
    八、恩平旅游影响力显著增强
    九、旅游产业发展势头良好
    十、恩平旅游新未来
参考文献
附录1  广东旅游竞争力评价研究中心(顾问专家)
附录2  广东旅游竞争力评价研究中心(核心团队)
重要术语索引表
后记