导语

  

内容提要

  

    吴健安、聂元昆主编的《市场营销学（第6版高等学校工商管理类专业核心课程教材）》作为教育部“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，是在教育部普通高等教育“十五”“十一五”国家级规划教材——《市场营销学》（第2、3、4、5版）的基础上修订完成的，主要是结合围内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上作了必要的修改补充。
    本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括：营销概述，营销调研分析，营销战略决策，营销组合策略，营销组织管理，现代市场营销的新领域与新概念。
    本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。

第一章  市场营销与市场营销学
  第一节  市场和市场营销
  第二节  市场营销学的产生和发展
  第三节  市场营销学的相关理论及基本内容
  第四节  研究市场营销学的意义和方法
  本章小结
  关键名词
  即测即评
  思考题
  案例
  学术文献
第二章  市场营销管理哲学及其贯彻
  第一节  市场营销管理哲学及其演进
  第二节  以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
  第三节  市场导向战略组织创新
  本章小结
  关键名词
  即测即评
  思考题
  案例
  学术文献
第三章  企业战略与营销管理
  第一节  企业战略与规划
  第二节  总体战略
  第三节  经营战略
  第四节  营销过程与管理
  本章小结
  关键名词
  即测即评
  思考题
  案例
  学术文献
第四章  市场营销环境
  第一节  市场营销环境的含义及特点
  第二节  微观营销环境
  第三节  宏观营销环境
  第四节  环境分析与营销对策
  本章小结
……
第五章  分析消费者市场
第六章  分析组织市场
第七章  市场营销调研与预测
第八章  目标市场营销战略
第九章  市场地位与竞争战略
第十章  产品策略
第十一章  品牌策略
第十二章  定价策略
第十三章  分销策略
第十四章  促销策略
第十五章  营销计划、组织与控制
第十六章  国际市场营销
第十七章  服务市场营销
第十八章  市场营销的新领域与新概念
综合案例一  云南白药的创新与发展
综合案例二  百丽——鞋类及运动服饰领先零售商
主要参考书目