导语

  

内容提要

  

    POP广告作为一种有效的营销方式而被广泛使用，见诸于街头店铺及大型商业空间，对消费者、商家、厂家都起着非常重要的作用。POP广告的特殊属性对其内容、设计、展示形式等都提出了一定要求。黄金霞、刘德龙编著的《POP广告设计》通过手绘制作实训锻炼学生的综合设计能力和空间表现能力，其中对手绘POP广告的技法表现、字体设计、插图等进行了较为详细的介绍。

第一章  POP广告概论
  第一节  POP广告概述
    一  POP广告的概念及属性
    二  POP广告的起源与发展
  第二节  POP广告的作用、设置及设计要求
    一  POP广告的作用、特点
    二  POP广告的设置
    三  POP广告的设计要求
第二章  POP广告的分类及概念延展
  第一节  POP广告的分类
    一  按照展示形式进行分类
    二  按照所起的作用进行分类
  第二节  现代POP广告概念的延展
    一  招牌
    二  橱窗
    三  门头
    四  霓虹灯
    五  灯箱
第三章  POP广告构成要素的创意设计
  第一节  文案创意
    一  广告文案的构成要素
    二  消费者的期待心理与广告文案的诉求
    三  广告文案的创意
  第二节  图形创意，
    一  创造性的思维方式，
    二  图形的表现类型
    三  图形的创意表现
  第三节  字体创意
    一  字体类型
    二  字体设计的思路
    三  字体创意表现
第四章  POP广告编排设计
  第一节  POP广告的空间编排
    一  POP广告编排设计的原则
    二  POP广告编排设计的形式法则
    三  POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计
  第二节  POP广告文字、图形的编排
    一  文字的编排
    二  图形的编排
第五章  POP广告色彩设计
  第一节  色彩心理
    一  色彩的基本概念
    二  色彩感觉
  第二节  POP广告色彩的运用技巧
    一  色彩的属性及在POP广告中的运用
    二  色彩对比与色彩调和
    三  多维变化的色彩在POP广告中的运用
第六章  手绘PoP广告设计
  第一节  手绘POP广告的特点
    一  手绘POP广告的优点
    二  手绘POP广告的缺点
  第二节  手绘POP广告的表现技法
    一  常用工具介绍
    二  基本技法表现，
    三  表现手法
  第三节  手绘POP广告的字体设计
    一  基础字体
    二  POP变体字
    三  POP装饰字
    四  阿拉伯数字
  第四节  手绘POP插图
    一  手绘POP插图的种类和绘制技法
    二  手绘POP装饰图案
  第五节  手绘POP海报设计
  案例欣赏
第七章  立体POP广告设计
  第一节  材料的选择和连接方法
    一  材料选择
    二  立体POP的连接
  第二节  立体POP广告的展示类型
  第三节  立体POP广告的图形表现和造型设计
    一  立体POP广告的图形表现
    二  立体POP广告的造型设计
  第四节  手绘立体POP制作实训
    一  从平面到立体的加工手法
    二  手绘立体POP实训作品赏析
参考书目