导语

  

内容提要

  

    钟正武著的《中国城市广告的文化意识研究》通过对中西方现代广告与城市文化意识的关系及影响的历史进程、现实状态和发展前景的深入研究，客观地总结与阐释了中西方现代广告与城市文化之间的传播方式、文化特征、现实意义等。为从理论上加深我国现代广告的文化传播内涵、增强我国现代广告与城市文化之间互动的创新活力、提高我国广告传播与城市文化国际影响力等方面，进行具有创新性和前瞻性的探索，并为构建一个符合我国实际的，且可解读的我国现代广告与城市文化互动关系的理论提纲，提供一个例证范式。

第一章  城市、文化与广告
  第一节  城市的起源、演变与商业发展
  第二节  城市商业文化的表现与时代变迁
  第三节  现代广告诞生的城市文化渊源
第二章  现代广告与城市文化互动历史
  第一节  西方早期现代广告的兴起与繁荣
  第二节  中国早期现代广告的缘起与发展
  第三节  城市文化助力早期现代广告业发展
第三章  现代广告与城市文化互动实况
  第一节  繁华的广告景象与多彩的城市生活
  第二节  新媒体广告与城市文化新发展
  第三节  现代广告与城市文化互动案例
第四章  西方早期现代广告对城市文化的影响
  第一节  早期广告文化产业的形成
  第二节  西方早期现代广告对城市大众传媒的影响
  第三节  西方早期现代广告对城市女性文化的影响
  第四节  西方早期现代广告对城市广告教育的影响
第五章  中国城市居民广告意识变迁
  第一节  中国广告业的发展时期划分及有关说明
  第二节  1979年至20世纪80年代初中期的中国广告业
  第三节  20世纪80年代中后期至90年代初的中国广告业
  第四节  20世纪90年代中期至今的中国广告业
第六章  广告意识变迁与互动
  第一节  流行广告语：意识变迁的倒影
  第二节  电视广告：价值重塑和分化的推手
  第三节  公益广告：主旋律之声
第七章  广告意识变迁影响因素
  第一节  微观层面影响因素
  第二节  中观层面影响因素
  第三节  宏观层面影响因素
第八章  现代广告对城市消费文化的影响
  第一节  现代广告传播与城市消费观念变迁
  第二节  西方消费社会中的城市文化
  第三节  中国城市进入新的消费时代
  第四节  现代广告的消费文化批判
第九章  现代广告对城市时尚文化的影响
  第一节  当今城市的时尚文化
  第二节  世界著名都市的时尚文化掠影
  第三节  现代广告影响下的城市时尚文化显现
第十章  现代广告对城市价值观念的影响
  第一节  现代广告与城市价值观
  第二节  广告影响下城市价值观的变迁
  第三节  现代广告在城市形象塑造中的作用
参考文献