导语
内容提要
杨毅玲主编的《市场营销策划实务(第2版)》是用于市场营销一体化教学的教材,课程教学方案设计坚持“任务导向”原则,根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求,以企业市场营销系列活动为蓝本,将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目,利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来,把主题关键词用层级隶属建立记忆链接;通过18个任务,分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务,引起思考并引出相关知识;通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务;利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂,具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能,有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例,紧跟现代营销发展形势。
本书可作为职业院校市场营销专业教材,也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。
目录
项目一 认识市场营销策划实务
思维导图
实战演练
实践与练习
项目实训
项目二 市场调查
思维导图
任务一 设计调查问卷、实施市场调查
实战演练
任务二 整理调查数据、撰写调查报告
实战演练
实践与练习
项目实训
项目三 STP策划
思维导图
任务三 市场细分策划
实战演练
任务四 选择目标市场
实战演练
任务五 市场定位策划
实战演练
实践与练习
项目实训
项目四 产品策划
思维导图
任务六 策划新产品
实战演练
任务七 产品名称策划
实战演练
任务八包装策划
实战演练
实践与练习
项目实训
项目五 价格策划
思维导图
任务九 新产品定价
实战演练
任务十 调整价格策划
实战演练
实践与练习
项目实训
项目六 渠道策划
思维导图
任务十一 消费品分销渠道策划
实战演练
任务十二 产品分销渠道策划
实战演练
实践与练习
项目实训
项目七 促销策划
思维导图
任务十三 认识促销
实战演练
任务十四 人员推销策划
实战演练
任务十五 广告策划
实战演练
任务十六 公共关系策划
实战演练
任务十七 营业推广策划
实战演练
实践与练习
项目实训
项目八 营销策划成文
思维导图
任务十八 撰写营销策划书
实战演练
实践与练习
项目实训