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市场营销策划实务(第2版)/职业教育市场营销专业精品教材系列

  • 定价: ¥32
  • ISBN:9787121333378
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:电子工业
  • 页数:203页
  • 作者:编者:杨毅玲
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  • 2018-01-01 第2版
  • 2018-01-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    杨毅玲主编的《市场营销策划实务(第2版)》是用于市场营销一体化教学的教材,课程教学方案设计坚持“任务导向”原则,根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求,以企业市场营销系列活动为蓝本,将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目,利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来,把主题关键词用层级隶属建立记忆链接;通过18个任务,分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务,引起思考并引出相关知识;通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务;利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂,具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能,有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例,紧跟现代营销发展形势。
    本书可作为职业院校市场营销专业教材,也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。

目录

项目一  认识市场营销策划实务
  思维导图
  实战演练
  实践与练习
  项目实训
项目二  市场调查
  思维导图
  任务一  设计调查问卷、实施市场调查
  实战演练
  任务二  整理调查数据、撰写调查报告
  实战演练
  实践与练习
  项目实训
项目三  STP策划
  思维导图
  任务三  市场细分策划
  实战演练
  任务四  选择目标市场
  实战演练
  任务五  市场定位策划
  实战演练
  实践与练习
  项目实训
项目四  产品策划
  思维导图
  任务六  策划新产品
  实战演练
  任务七  产品名称策划
  实战演练
  任务八包装策划
  实战演练
  实践与练习
  项目实训
项目五  价格策划
  思维导图
  任务九  新产品定价
  实战演练
  任务十  调整价格策划
  实战演练
  实践与练习
  项目实训
项目六  渠道策划
  思维导图
  任务十一  消费品分销渠道策划
  实战演练
  任务十二  产品分销渠道策划
  实战演练
  实践与练习
  项目实训
项目七  促销策划
  思维导图
  任务十三  认识促销
  实战演练
  任务十四  人员推销策划
  实战演练
  任务十五  广告策划
  实战演练
  任务十六  公共关系策划
  实战演练
  任务十七  营业推广策划
  实战演练
  实践与练习
  项目实训
项目八  营销策划成文
  思维导图
  任务十八  撰写营销策划书
  实战演练
  实践与练习
  项目实训