导语

  

    中广联合会移动电视宣传委员会、易目唯北京文化传播有限公司著的《中国移动电视发展报告(2017)》总结了过去两年中国移动电视行业的发展变化，深入剖析了移动电视行业面临的机遇与挑战，探讨分析了移动电视的创新发展路径，具有较高的专业性、学术性、权威性。它的出版为我们进一步了解近两年来中国移动电视发展的新态势、新形势，分析移动电视发展中的新进步、新特点，指导移动电视业界未来的新方向、新发展，提供了重要的决策参考和智力支持，对我们的实际工作具有一定的借鉴和指导意义。

内容提要

  

    中广联合会移动电视宣传委员会、易目唯北京文化传播有限公司著的《中国移动电视发展报告(2017)》是中国移动电视行业最新的权威性综合研究报告。本书深入分析了移动电视在国家信息化发展战略等政策逐步落地、移动互联网全面推进的矛盾环境下的发展方向、路径，剖析了移动电视在广电、交通等行业“十三五”规划下的发展机遇，提出了移动电视基于场景的融合创新、基于平台的生态共赢等全新的发展理念。同时，本书通过对全国三十多家移动电视运营商的调研，基于对数据的统计和分析，全景式地勾勒出移动电视在内容、营销、推广等方面的实际状况，提供了各地移动电视运营商开展经营活动的大量创新案例，具有极高的参考价值和借鉴意义。
    本书主要供移动电视行业决策者、专家学者、广告主、业界同仁和广大关心移动电视行业发展的人士参考。

第一章 移动电视发展概论
  第一节 “互联网+”与“融合媒体”时代的移动电视
  第二节 中国移动电视成长历程
  第三节 中国移动电视发展现状
第二章 移动电视政策解析
  第一节 国家政策：《国家信息化发展战略纲要》与网信安全
  新架构
  第二节 广电行业：新背景下的产业政策与监管
  第三节 交通行业：“互联网+智能交通”相关政策
  第四节 其他法律法规
第三章 移动电视的技术演进
  第一节 标准层：全球移动电视传输技术标准的演进
  第二节 系统层：移动电视硬件与相关技术
  第三节 应用层：智能交通与车联网技术演进
第四章 移动电视内容生态建设
  第一节 移动电视内容建设现状与生态逻辑演进
  第二节 深入场景：基于应用的跨行业内容融合创新
  第三节 实现共赢：基于平台的内容生态共赢
  第四节 案例研究：移动电视内容创新与生态建设案例
第五章 移动电视运营创新
  第一节 公共视听媒体市场概况
  第二节 移动电视广告运营创新案例
  第三节 移动电视的线下活动运营创新案例
  第四节 移动电视宣传与品牌营销创新案例
  第五节 统一账户与用户运营创新探索
  第六节 O2O服务与移动电商的发展与探索
  第七节 智慧城市发展与融合运营探索
第六章 移动电视产业链与挑战
  第一节 移动电视新型产业链的内涵与外延
  第二节 平台化：移动电视运营商发挥核心作用的关键
  第三节 移动电视新型产业链发展的不确定因素及挑战
附录A 移动电视宣传委员会概况
附录B 会员单位简介