导语

  

内容提要

  

    林亚红、王珏编著的《数字媒体创意应用》侧重分析媒体的应用，也就是说在这样一个媒体终端异常丰富、传播碎片化的新媒体环境下，指导如何更好地发挥每一种媒介的作用，如何更好地整合应用媒介，达到最佳传播效果。这本身也是一个思维创新的过程。媒体创意应用已经成为当下传播学领域关注的热点，如中国传媒大学成立了国内第一个培养高级媒体创意策划人才的媒体创意专业。因此，本书针对对这一方向进行理解和探索，对当下的媒体创意应用情况进行整理，选取了大量的前沿创意应用案例，并呈现了当下理论探索的初步结论，以此向学习者系统介绍数字媒体的创意应用发展现状及趋势，在数字媒体创意应用的方法及策略上给予启迪。
    另外，对于数字媒体的创意应用，商业营销领域是目前最大的领域，涌现出了大量富有创意的应用案例。因此，本书将立足于营销传播的角度来介绍数字媒体应用，并结合大量新近的营销传播案例来展开说明。
    本书的结构体系按照“概念—创意—应用”这样的基本思路来建构的，首先综合介绍了数字媒体传播环境下的传播特点及要求，其次介绍了创意理论及方法，最后介绍典型数字媒体创意化应用。本书结合了大量的案例实证，展开生动的解释说明。由宏观到具体，由理论方法到案例实证，尽可能系统全面地展现目前数字媒体创意应用的面貌，提供给读者全方位的新视野，让读者能从中获得关于创意应用的启发。

第一章  数字媒体概述
  第一节  数字技术及数字媒体
  第二节  数字时代下新媒体环境
第二章  数字媒体创意的文化语境
  第一节  新媒体环境下的大众文化
  第二节  数字媒体环境下的大众审美文化
  第三节  用户体验及其重要性
第三章  数字媒体艺术创意
  第一节  数字媒体艺术创意概述
  第二节  数字媒体内容创意
  第三节  数字媒体的创意应用
第四章  互联网PC端媒体创意应用
  第一节  门户网站创意应用
  第二节  搜索网站创意应用
  第三节  社交网站创意应用
  第四节  企业活动网站创意应用
  第五节  电子邮件创意应用
第五章  互联网移动端媒体创意应用
  第一节  移动媒体概述
  第二节  移动APP的创意应用
  第三节  移动社交媒体微信的创意应用
  第四节  移动娱乐媒体手游的创意应用
  第五节  微电影的创意应用
第六章  传统媒体的数字化延伸
  第一节  数字电影
  第二节  数字电视
  第三节  数字广播
第七章  数字媒体创意整合应用
  第一节  全新的沟通环境概述
  第二节  数字媒体的分化和整合营销沟通
  第三节  数字媒体创意整合应用技巧
第八章  数字媒体产业变革与创意人才要求
  第一节  数字媒体产业变革
  第二节  数字媒体创意人才应具备的素质
编后语
参考文献