导语

  

    如果你是一个运营从业人员，张兵著的《新媒体运营手册》这本书能给你带来的，我相信是一个完全不同的思维逻辑，借助这个逻辑，我们能够更好地思考和学习怎样把运营做得更好。如果你是一个品牌创始人或者企业高管，这本书对你的意义就在于它能够呈现微信运营的全貌，让你了解良性运营体系里每一个环节是如何运作的。

内容提要

  

    当越来越多的品牌都要运营公众账号，当微博的品牌推广价值再次升温，当直播的快速繁荣与迭代出现时，新媒体营销又有了新的变化——更丰富的营销方法、更广泛的工具应用、更优化的线上线下融汇，以及“消费商”的挖掘。而这，就是新媒体营销 3.0 时代。
    张兵著的《新媒体运营手册》列举了作者亲身操作的数十个实战案例，来详细解读新媒体运营中的各种环节。大到粉丝聚合、销售转化、直播营销，小到活动文案创作、关键词设置，全方位介绍在当下社交营销时代中，如何借助新媒体，让你的品牌影响力和业绩快速提升。

    张兵
    优哈新媒体营销研究院 创始人
    SIYB国际劳工组织中国区 创业导师
    四川省人力资源和社会保障厅 首批特聘创业专家志愿团成员
    腾讯大成网 知名自媒体人
    2013年受聘成为四川省人社厅特聘创业专家，四川大学、西南交大、四川农业大学、西南石油大学特聘创业导师
    西南IT精英商学院执行院长，负责市就业局清江东路创业孵化园、郫县龙湖时代天街智汇青年创业孵化园运营管理
    2014年从事新媒体及微商营销操盘，参与玫莉蔻面膜操盘，2个月成为微商品牌TOP5
    2014年操盘刘嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商项目，3个月实现7800万销售额，成为中国微商品牌TOP3
    2015年操盘高圆圆代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商项目，实现销售额破千万。

第1章  贵精也贵多——挖掘你的优质粉丝
  一、让你的粉丝成为“参与者”
  二、深度挖掘粉丝的触媒习惯
  三、充分挖掘粉丝的真正价值
  四、明确你的服务方向及内容定位
  五、用户思维——快、准、狠
第2章  思路大于技术——新媒体营销团队构架
  一、新媒体运营团队的岗位构架
  二、巧妇难为无米之炊，运营不是万金油
  三、腰缠万贯，不如一个好文案
  四、好美编养成记
  五、怎样选择一个靠谱的外包团队
第3章  配置你的神助攻——搜索引擎网络形状优化
  一、用户的消费逻辑
  二、网络信息的形状优化
  三、打造完整的网络形状
  四、如何用好你的网络形状
第4章  迈入视频时代——直播营销及对应场景
  一、网红时代的商业价值
  二、选择合适你的主播资源
  三、如何做一份落地的直播策划
  四、直播前的筹备与现场督导
  五、火锅店直播脚本（第一期）
  六、火锅店直播脚本（第二期）
第5章  1+1>2——上下齐心，合力运营
  一、线下企业如何建立新媒体矩阵
  二、线下活动设计和粉丝导流
  三、门店销售额翻倍秘诀
  四、小心线上吸粉的“天坑”
  五、进行异业合作，降低运营成本
第6章  活好才是硬道理——活动设计与执行
  一、活动的价值
  二、活动目标设计与时机把控
  三、做好活动设计与执行
  四、降低活动成本
  五、活动的执行与再利用
第7章  日常见真章——互动性内容运营
  一、日常文案创作技巧：板块划分
  二、写一篇好稿子
  三、学会做个“标题党”
  四、排版及图片的使用
  五、粉丝互动及数据分析
第8章  实战：新品上市快速引爆
  一、构架适合自己的营销策略（1）
  二、构架适合自己的营销策略（2）
  三、背书的价值
  四、蛰伏期要进行的工作
  五、引爆营销
第9章  实战：微商招募体系构架与管理
  一、C—B—Cb，微商进化史
  二、市场调研与政策设计
  三、供应链优化与营销排期
  四、招商团队搭建与培训机制
后记  一个新媒体运营者的基本修养