导语

  

内容提要

  

    傅师申主编的《纺织服装营销学》将市场营销学理论与纺织服装营销实践相结合，理论联系实际，深入浅出，图文并茂，内容丰富，在精辟归纳与阐明市场营销学的基本概念、国内外发展历程、核心理论、发展趋势以及纺织服装市场营销理论体系与特点的基础上，重点对新经济时代背景下纺织服装的市场营销策略进行了深入的理论探讨与阐述，具有较强的学术性、理论性、创新性和实用性。
    本书可用作普通高校纺织、服装和市场营销专业的教材，也可供纺织服装企业的市场营销、生产与经营管理部门及业内外相关读者参阅使用。

第一章  纺织服装营销学的基本概念与理论体系
  第一节  纺织服装营销学的基本概念
  第二节  纺织服装产品的市场特点
  第三节  纺织服装市场营销体系
  第四节  纺织服装营销学的理论体系架构
  思考题
  参考文献
第二章  纺织服装市场营销的发展历程与趋势
  第一节  市场营销学在国外的发展历程
  第二节  市场营销学在我国的发展历程
  第三节  市场营销观念的历史演变
  第四节  纺织服装市场营销的发展趋势
  思考题
  参考文献
第三章  市场营销核心理论及其在纺织服装产品市场营销中的应用
  第一节  STP理论
  第二节  4P理论
  第三节  1P理论
  思考题
  参考文献
第四章  纺织服装符号化营销
  第一节  符号化营销的概念及其产生的社会背景
  第二节  符号化营销的主要载体形式与传播方式
  第三节  符号化营销的主要功能与作用
  第四节  纺织服装符号化营销策略
  思考题
  参考文献
第五章  纺织服装品牌营销
  第一节  品牌与商标的基本概念
  第二节  纺织服装品牌的历史发展及其主要特征
  第三节  品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用
  第四节  纺织服装品牌营销策略
  思考题
  参考文献
第六章  纺织服装展示营销
  第一节  纺织服装展示营销的含义与类别
  第二节  展示在纺织服装营销中的主要功能与作用
  第三节  纺织服装展示营销的主要形式与策略
  思考题
  参考文献
第七章  纺织服装消费行为营销
  第一节  纺织服装消费行为学的由来及其含义
  第二节  纺织服装消费行为学的主要理论体系与研究内容
  第三节  消费行为研究在纺织服装产品市场营销中的主要功能与作用
  第四节  纺织服装消费行为的主要影响因素和营销策略
  思考题
  参考文献
第八章  纺织服装价格营销
  第一节  纺织服装产品价格的含义与特点
  第二节  纺织服装产品的价格形式与构成
  第三节  纺织服装产品定价的作用与步骤
  第四节  纺织服装产品定价理论依据与方法
  第五节  纺织服装价格营销策略
  第六节  纺织服装非价格竞争与促销
  思考题
  参考文献
第九章  纺织服装电子商务与网络营销
  第一节  纺织服装电子商务与网络营销基础概念
  第二节  我国纺织服装电子商务与网络营销的历史发展与趋势
  第三节  电子商务在纺织服装网络营销中的作用与功能
  第四节  纺织服装电子商务与网络营销模式
  第五节  纺织服装电子商务发展战略与营销策略
  思考题
  参考文献
第十章  纺织服装专业市场营销
  第一节  纺织服装专业市场基本概念
  第二节  纺织服装专业市场的营销功能
  第三节  纺织服装专业市场的形成机制与原理
  第四节  纺织服装专业市场营销策略
  思考题
  参考文献
第十一章  纺织服装企业文化营销
  第一节  纺织服装企业文化的基本概念
  第二节  企业文化在纺织服装市场营销中的主要功能与作用
  第三节  纺织服装企业文化营销策略
  第四节  服务于市场营销的纺织服装企业文化建设
  思考题
  参考文献
第十二章  纺织服装绿色营销
  第一节  纺织服装绿色营销的基本概念
  第二节  纺织服装绿色营销的主要功能与作用
  第三节  影响我国纺织服装绿色营销的主要因素
  第四节  纺织服装绿色营销策略
  思考题
  参考文献
第十三章  纺织服装创意与复古营销
  第一节  纺织服装“创意”与“复古”概述
  第二节  创意在纺织服装市场营销中的主要功能与应用
  第三节  复古在纺织服装市场营销中的主要功能与应用
  思考题
  参考文献
第十四章  服饰形象设计营销
  第一节  服饰形象设计的基本概念
  第二节  服饰形象设计在市场营销中的功能与作用
  第三节  影响服饰形象设计的基本要素及其设计方法
  思考题
  参考文献