导语

  

    李金领著的《旅游商品营销与设计》有两方面的特征。一是合中有分。全书稿分为上下两篇，上篇着重于旅游商品营销理论及策略研究，下篇着重于旅游商品设计思维与方法研究。将营销理论和设计方法分开，利于更细化地看清问题所在，寻找解决之道。二是分中求合。虽然分为上下两篇，但旅游商品的营销与设计并不能分割，营销策略中涵盖对设计的要求，设计方法中需满足营销的指向。

内容提要

  

    旅游商品既涉及科学的营销模式，又涉及艺术的设计方法。基于对此的理解及作者讲授旅游工艺品营销及产品设计相关课程的经验和实践所得，以及对国内外相关旅游商品研究文献的阅读了解形成此书。李金领著的《旅游商品营销与设计》从旅游商品营销理论及策略研究，旅游商品设计思维与方法研究两方面出发，分别讲述了旅游商品属性、旅游商品营销、旅游商品设计等方面内容。本书适合广大在校学生作为引导性读物，同时也可作为旅游等相关专业教师及相关爱好者和从业人员的参考书。

上篇旅游商品营销理论及策略研究
  第1章  绪论
    1.1 选题背景与研究意义
    1.2 国内外相关研究综述
    1.3 研究内容及方法
    1.4 研究理论及框架
    1.5 研究重点、难点与突破点
  第2章  旅游商品的属性特征
    2.1 旅游商品的概念界定
    2.2 旅游商品的分类
    2.3 旅游商品的属性
    2.4 旅游商品的价值
    2.5 旅游商品的购买动机与心理过程
  第3章  旅游商品营销研究概述
    3.1 旅游商品销售形式概述
    3.2 旅游商品销售存在的主要问题
    3.3 旅游商品营销的核心问题
  第4章  国内外旅游商品营销模式及策略
    4.1 国外旅游商品营销模式及策略
    4.2 国内旅游商品营销创新模式分析
  第5章  旅游商品营销创新研究
    5.1 旅游商品营销中普遍存在的问题
    5.2 旅游商品整合营销
  第6章  旅游商品产业政策
下篇  旅游商品设计思维与方法研究
  第7章  旅游商品设计概述
    7.1 旅游商品设计
    7.2 旅游商品开发的历史与现状
    7.3 国际旅游工艺品的发展趋势和特点
    7.4 旅游商品设计中的问题
    7.5 区域旅游商品整合开发研究
    7.6 地域文化在旅游产品设计中的体现
    7.7 探讨符合生态文明理念的产品生态设计理念与方法
    7.8 区域旅游商品设计和生产的主要因素
    7.9 旅游商品设计中的文化资源整合
  第8章  旅游商品设计思维与方法
    8.1 旅游商品开发理论探析
    8.2 旅游商品设计思维与方法
    8.3 旅游商品认知与营销
    8.4 影响旅游商品设计研发的主要因素
    8.5 旅游商品的创新设计
    8.6 旅游商品创新设计原则
    8.7 旅游商品设计方法及设计定位
    8.8 案例：基于南京云锦的旅游商品创意设计
    8.9 文化保护视角下旅游工艺品开发研究
    8.10 旅游人类学视角下旅游工艺品的开发与创新
参考文献
编后语