导语

  

内容提要

  

    在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为营销和国际管理领域中发展最怏的部分之一。《全球营销管理(第8版）》作者沃伦·J.基根是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。
    本书分别从全球营销环境、全球市场机会的分析和瞄准、全球营销战略、全球营销方案的创建与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和．综合性。
    本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

    沃伦·J.基根(Warren J.Keegan)
    佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。他是世界上最优秀的营销和全球商务专家之一，最早推出了关于多国营销的教材。他在堪萨斯州立大学获经济学学士和硕士学位，在哈佛商学院获得了MBA及营销和国际商务博士学位。他曾经在哥伦比亚大学、纽约大学、INsEAD和斯德哥尔摩经济学院等著名学府担任教职。
    他曾为多家全球企业和组织担任顾问，例如波士顿咨询集团(BCG)、贝塔斯曼(Bertelsmann)、贝尔大西洋(BellAtlantic)、通用电气、飞利浦(Philips)、新加坡国际航空公司，以及新加坡贸易发展局。

第一部分  导论与综述
  第1章  全球营销简介
第二部分  全球营销环境
  第2章  全球经济环境
  第3章  全球营销的政治、法律和监管环境
  第4章  全球文化环境
第三部分  分析并瞄准全球市场机会
  第5章  全球购买者
  第6章  全球营销信息系统与调研
  第7章  细分、选择与定位
第四部分  全球营销战略
  第8章  全球的进入与扩张战略
  第9章  竞争分析与战略
第五部分  创建全球营销方案
  第10章  产品决策
  第11章  价格决策
  第12章  全球营销渠道
  第13章  全球整合营销沟通
第六部分  管理全球营销方案
  第14章  全球组织和领导：监控全球营销行动
  第15章  全球公司社会责任与环境可持续性
  第16章  全球营销展望