导语

  

内容提要

  

    《中国电影产业发展趋势报告》由分众传媒公司首席运营官陈岩领衔主编，是国家广告研究院和分众传媒集团联合开展的“中国电影产业发展研究”课题的成果。分别从中国电影产业的大环境、营销创新与媒体／技术融合、消费者研究以及产业发展趋势的角度，对我国近几年的电影产业进行了全方位的扫描与分析，力图在把握中国电影产业发展态势的基础上，重点从营销创新和消费者研究两大角度切入，剖析电影产业发展的动因和电影媒体的营销价值，展望电影产业发展趋势。

    陈岩，中国广告协会副会长兼学术委员会副主任。
    分众传媒首席战略官、专业合伙人、分众战略研究院院长。
    品牌战略、市场营销及媒介传播策略资深专家，20多年专注于品牌发展、消费者洞察、媒介洞察、市场洞察的研究。
    作为最早的国际4A高管，曾服务过宝洁、诺基亚、麦当劳、光明等国际和国内知名品牌，为品牌在中国市场的发展提供品牌建设和市场营销的整体传播思路。
    曾兼任分众传媒首席信息官，运用物联网及大数据技术，成功开创了以电梯媒体为代表的线下媒体数字化转型的成功模式，为客户提供归因分析、品效协同的全链路营销策略。

第一部分 身在变局中
  第一章 中国电影产业的大环境
    第一节 中国电影产业的政策环境
    第二节 中国电影产业的经济环境
    第三节 中国电影产业的技术环境
    第四节 中国电影产业的文化环境
  第二章 中国电影的产业链
    第一节 电影产业链的构成
    第二节 中国主要电影制作公司
    第三节 中国主要电影发行公司
    第四节 中国主要电影放映院线
    第五节 中国电影放映影院
    第六节 中国主要电影公司
  第三章 中国电影产业的市场容量与票房
    第一节 中国电影产业市场容量
    第二节 中国电影票房分析
    第三节 一、二、三、四线市场的比较与分析
第二部分 创新与融合
  第四章 电影的营销模式与新趋势
    第一节 电影营销的定义与内容
    第二节 中国电影营销的市场规模与发展现状
    第三节 电影营销模式的类型与特点
    第四节 电影营销组合策略
    第五节 电影整合营销趋势
  第五章 影院媒体的营销方式与特点
    第一节 影院媒体的营销特点
    第二节 电影银幕映前广告分析
    第三节 其他电影媒体营销方式分析
  第六章 电影媒体的营销策略
    第一节 娱乐营销
    第二节 内容营销
  第七章 品牌营销与电影媒体营销的整合
    第一节 电影媒体对品牌的影响
    第二节 营销时机的选择
    第三节 品牌和产品的沟通策略
第三部分 中国电影消费者研究
  第八章 电影的观看人群特征
    第一节 观影人群性别特征
    第二节 观影人群年龄分布
    第三节 观影人群婚姻状况
第四部分 电影产业的未来之路
  第十一章 中国电影产业投融资发展
    第一节 中国电影市场体制改革
    第二节 中国电影市场投融资概况
    第三节 互联网巨头跨产业经营发展战略
    第四节 中国电影市场国际并购及合作趋势
  第十二章 中国电影产业的机遇与挑战
    第一节 中国电影产业发展环境分析
    第二节 中国电影产业之优势
    第三节 中国电影产业之劣势
  第十三章 电影媒体的机遇与挑战
    第一节 电影媒体面临的机遇
    第二节 电影媒体面临的挑战