导语

  

内容提要

  

    市场营销是企业基本管理职能之一，与之对应的教学教材需具有较高的思想性、理论性、科学性和应用性。方青云、袁蔚、孙慧、林东华编著的《现代市场营销学(第2版)》关注理论前沿，吸收最新营销思想，结合互联网+、大数据等时代元素，系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法，为企业展示了通往成功之路的生存智慧和竞争智慧。
    本教材参照市场营销管理过程的逻辑顺序和课程体系设置的主流框架，将内容分为十三章，主要涵盖市场营销管理基础、市场营销战略制定、市场营销环境分析、购买行为分析、竞争对手和策略分析、市场调研和预测、目标市场营销分析、营销组合策略分析（具体包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）、市场营销组织与控制以及市场营销新近发展等主要内容。
    本教材结构紧凑，内容精炼，要点突出。为强调市场营销管理的思想性和实用性，每章以名言名句为开始引导，作为理解本章内容思想的提示；正文中设有“基本概念”“小资料”“小案例”等项目，对相关内容进行提炼、补充或引申；结尾部分设有“实践运用”和“案例分析”等项目，以期在学习相关理论和方法之后能够提高实践能力和实战能力。
    本教材主要适合于高等院校经济管理类专业的教学使用，也可供企业市场营销管理实训参考，对于企业的经营管理人员而言，也是一本具有价值的读本。

第一编  绪论
  第一章  市场营销基础
    第一节  市场营销的含义与作用
    第二节  市场营销观念的演变
    第三节  顾客让渡价值与顾客满意
  第二章  市场营销战略
    第一节  企业战略规划
    第二节  市场营销战略管理过程
    第三节  市场营销组合
第二编  市场分析
  第三章  市场营销环境
    第一节  市场营销环境分析
    第二节  宏观市场营销环境
    第三节  微观市场营销环境
  第四章  购买行为分析
    第一节  消费者市场购买行为分析
    第二节  生产者市场购买行为分析
  第五章  竞争分析与竞争策略
    第一节  市场竞争概述
    第二节  竞争者分析
    第三节  市场竞争策略
  第六章  市场营销调研与预测
    第一节  市场营销信息系统
    第二节  市场营销调研
    第三节  市场需求预测
第三编  市场选择
  第七章  目标市场营销
    第一节  市场细分
    第二节  目标市场选择
    第三节  市场定位
第四编  市场策略
  第八章  产品策略
    第一节  产品和产品组合
    第二节  产品生命周期
    第三节  品牌策略
    第四节  包装策略
    第五节  新产品开发
  第九章  价格策略
    第一节  影响定价的因素
    第二节  企业定价的基本方法
    第三节  价格策略
    第四节  价格调整
  第十章  渠道策略
    第一节  分销渠道的本质与功能
    第二节  渠道策略
    第三节  渠道设计和管理
    第四节  中间商的类型
  第十一章  促销策略
    第一节  促销及促销组合决策
    第二节  广告策略
    第三节  营业推广
    第四节  人员推销策略
    第五节  公共关系
第五编  营销控制管理
  第十二章  市场营销的组织、实施和控制
    第一节  市场营销组织
    第二节  市场营销实施
    第三节  市场营销控制
第六编  营销发展新趋势
  第十三章  营销创新
    第一节  网络营销
    第二节  数据库营销
参考文献
后记