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广告学原理与实务(第2版高职高专市场营销专业系列教材)

  • 定价: ¥39
  • ISBN:9787568907422
  • 开 本:16开 平装
  •  
  • 折扣:
  • 出版社:重庆大学
  • 页数:248页
  • 作者:编者:李志刚
  • 立即节省:
  • 2018-01-01 第2版
  • 2018-01-01 第12次印刷
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导语

  

内容提要

  

    李志刚主编的《广告学原理与实务(第2版)》分为三部分共11章。其中第一部分为原理部分,包括第1、2章,主要内容是广告基本知识和原理;第二部分为实务部分,包括第3~9章,主要内容是广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告策略、广告创作、广告媒体和广告效果与测评;第三部分为广告的经营与管理,包括第10、11章,主要内容是广告的经营与管理和国际广告的发展。
    本书在介绍以上章节的基本知识、基础理论的同时,附有每章小结,并留有相应的思考题。同时,本着理论与实践相结合,增强动手能力的高等职业教育的人才培养目标,本书从培养现代广告观念,增强广告运用能力人手,还采摘了国内外优秀和有趣的广告案例、广告作品放在各章节中,使理论和实际相互印证,为教与学提供更好和更有效的方法。
    本书作为高等职业教育市场营销专业的教材,也可作为其他财经类专业的教材,同时也是广告从业人员和自学者的学习培训用书。

目录

第1章  广告导论
  1.1 广告概述
  1.2 广告的起源与发展
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第2章  广告学原理
  2.1 市场营销与广告
  2.2 广告与消费者行为
  2.3 广告与传播
  2.4 广告文化
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第3章  广告调查
  3.1 广告调查的定义和作用
  3.2 广告调查的原则、程序、方法
  3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第4章  广告策划与费用预算
  4.1 广告策划
  4.2 广告目标策划
  4.3 广告主题策划
  4.4 广告费用预算
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第5章  广告策略
  5.1 广告定位策略
  5.2 USP法则
  5.3 CIS理论
  5.4 品牌形象策略
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第6章  广告创意
  6.1 广告创意
  6.2 广告创意的特征、过程和方法
  6.3 广告表现
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第7章  广告创作
  7.1 广告文案
  7.2 平面广告的设计与制作
  7.3 电子类广告的设计制作
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第8章  广告媒体
  8.1 广告媒体概述
  8.2 广告媒体战略
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第9章  广告效果与测评
  9.1 广告效果
  9.2 广告效果测评的定义与标准
  9.3 广告效果测评的步骤和方法
  小结
  思考题
  [案例讨论]
第10章  广告经营与管理
  10.1 广告组织
  10.2 广告代理
  10.3 广告管理
  小结
  思考题
  [专论]
第11章  国际广告
  11.1 国际广告概述
  11.2 国际广告的策划与实施
  [专论]
  小结
  思考题
  [案例讨论]
参考文献