导语
内容提要
李志刚主编的《广告学原理与实务(第2版)》分为三部分共11章。其中第一部分为原理部分,包括第1、2章,主要内容是广告基本知识和原理;第二部分为实务部分,包括第3~9章,主要内容是广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告策略、广告创作、广告媒体和广告效果与测评;第三部分为广告的经营与管理,包括第10、11章,主要内容是广告的经营与管理和国际广告的发展。
本书在介绍以上章节的基本知识、基础理论的同时,附有每章小结,并留有相应的思考题。同时,本着理论与实践相结合,增强动手能力的高等职业教育的人才培养目标,本书从培养现代广告观念,增强广告运用能力人手,还采摘了国内外优秀和有趣的广告案例、广告作品放在各章节中,使理论和实际相互印证,为教与学提供更好和更有效的方法。
本书作为高等职业教育市场营销专业的教材,也可作为其他财经类专业的教材,同时也是广告从业人员和自学者的学习培训用书。
目录
第1章 广告导论
1.1 广告概述
1.2 广告的起源与发展
小结
思考题
[案例讨论]
第2章 广告学原理
2.1 市场营销与广告
2.2 广告与消费者行为
2.3 广告与传播
2.4 广告文化
小结
思考题
[案例讨论]
第3章 广告调查
3.1 广告调查的定义和作用
3.2 广告调查的原则、程序、方法
3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写
小结
思考题
[案例讨论]
第4章 广告策划与费用预算
4.1 广告策划
4.2 广告目标策划
4.3 广告主题策划
4.4 广告费用预算
小结
思考题
[案例讨论]
第5章 广告策略
5.1 广告定位策略
5.2 USP法则
5.3 CIS理论
5.4 品牌形象策略
小结
思考题
[案例讨论]
第6章 广告创意
6.1 广告创意
6.2 广告创意的特征、过程和方法
6.3 广告表现
小结
思考题
[案例讨论]
第7章 广告创作
7.1 广告文案
7.2 平面广告的设计与制作
7.3 电子类广告的设计制作
小结
思考题
[案例讨论]
第8章 广告媒体
8.1 广告媒体概述
8.2 广告媒体战略
小结
思考题
[案例讨论]
第9章 广告效果与测评
9.1 广告效果
9.2 广告效果测评的定义与标准
9.3 广告效果测评的步骤和方法
小结
思考题
[案例讨论]
第10章 广告经营与管理
10.1 广告组织
10.2 广告代理
10.3 广告管理
小结
思考题
[专论]
第11章 国际广告
11.1 国际广告概述
11.2 国际广告的策划与实施
[专论]
小结
思考题
[案例讨论]
参考文献