导语

  

内容提要

  

    丁雯编著的《企业文化基础（工商管理类第3版21世纪高职高专精品教材）》保留原有内容框架，按“项目—单元”式组织架构，并在部分项目及单元中调整知识目标和技能目标，充分满足高职人才培养与岗位职业能力训练的要求。缩减传统文化建设内容，篇幅更简明。缩减理论说明部分，理论知识点与案例结合更加紧密，多元、丰富的案例为学习提供各种视角，进一步促进学生学习、理解和掌握。内容更加紧凑、实用，并符合企业文化建设由浅入深、由易到难的学习及工作流程。结合互联网时代发展变化，新增大量互联网企业案例和传统企业利用互联网变革方面的案例。提供互联网时代企业文化建设的新理念和新方法，突出时代感和实效性，并提供简单的分析提示，方便老师教学。

项目一  企业文化入门
  [学习目标]
  引例  管理者眼中的企业文化
  单元一  企业文化的内涵
  单元二  企业文化的构成要素
  单元三  企业文化的功能和类型
  单元四  中国企业文化的兴起和发展
  单元五  企业文化建设的模式和步骤
  [知识掌握]
  [知识应用]
项目二  企业精神文化
  [学习目标]
  引例  俞敏洪：新东方——教育的情怀
  单元一  企业价值观
  单元二  企业伦理道德
  单元三  企业家精神
  单元四  企业员工风貌
  单元五  企业精神的提炼
  [知识掌握]
  [知识应用]
项目三  企业制度文化
  [学习目标]
  引例  解密MUJI——一个从有效机制中实现野蛮生长的企业
  单元一  企业领导体制
  单元二  企业组织结构
  单元三  企业管理制度
  单元四  企业管理制度设计
  [知识掌握]
  [知识应用]
项目四  企业行为文化塑造
  [学习目标]
  引例  7一Eleven的基本四原则
  单元一  企业家行为
  单元二  企业模范人物
  单元三  企业员工群体行为
  单元四  企业行为文化塑造
  [知识掌握]
  [知识应用]
页目五  企业物质文化
  [学习目标]
  引例  缺口苹果与MI
  单元一  企业环境与企业容貌
  单元二  企业产品文化
  单元三  企业广告文化
  单元四  企业工具文化
  单元五  企业物质文化设计
  [知识掌握]
  [知识应用]
项目六  企业文化传播
  [学习目标]
  引例  顾客参与品牌价值共创模式
  单元一  企业文化传播概述
  单元二  企业文化传播的内容与范围
  单元三  企业文化传播的载体与手段
  单元四  企业文化传播的过程与时机
  单元五  企业文化传播的技巧与效应
  [知识掌握]
  [知识应用]
项目七  企业文化创新
  [学习目标]
  引例  “大数据西装”：看不见的自动化
  单元一  企业文化的变革
  单元二  企业文化的融合
  单元三  企业文化网络建设（报刊、网络）
  [知识掌握]
  [知识应用]
项目八  中国特色企业文化
  [学习目标]
  引例  儒商李嘉诚的“愿力人生”
  单元一  中国企业文化特点
  单元二  中国企业文化赏析
  单元三  中国企业文化面临的主要问题
  [知识掌握]
  [知识应用]
项目九  跨文化管理
  [学习目标]
  引例  从蒙牛难“牛”看中企海外并购
  单元一  跨文化管理概述
  单元二  日本企业文化
  单元三  美国企业文化
  单元四  欧盟国家企业文化
  [知识掌握]
  [知识应用]
主要参考文献