导语

  

内容提要

  

    邹统钎编著的《北京旅游形象国际传播战略研究》分为理论研究、营销策略、实践方案等多个板块，围绕旅游形象这一主题进行了全面的论述；书中结合旅游形象感知的理论研究，以北京市的旅游产业为模版，进行了全面的市场分析，并且给出了多角度的营销策略，同时还包含了研究生的社会实践案例，作为理论知识的印证和补充；附录部分如：“美丽中国”“将北京带回家等文章”则从实践的角度讲述了旅游宣传等问题；本书内容翔实、所选文章系统、全面，是北京旅游形象国际传播战略研究方面不可多得的研究著作。

第一篇  理论研究
  旅游形象的感知与认知研究综述
  旅游目的地品牌化战略研究综述
  城市语言景观的眼动研究——基于眼动记录技术
第二篇  市场分析
  基于受众感知的旅游目的地形象构成要素分析——以北京为例
  基于旅游形象定位与口号视角的北京大连旅游形象对比分析研究
  旅游目的地国际形象演变研究——以北京为例
  北欧居民对北京旅游形象的感知与认知研究——以丹麦、挪威为例
  基于网络文本分析的北京国内外旅游形象研究
  旅游目的地色彩感知与品牌个性的关系研究——以北京为例
第三篇  营销策略
  “美丽中国之旅”营销推广是一个系统工程
  宣传策略视角下的城市旅游形象对比分析研究
  基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究
  基于4P理论的北京杂技营销战略研究
  北京居民边境旅游城市选择行为及其营销路径分析
  基于网络的旅游营销新方式
第四篇  实践方案
  全景客“美丽北京”移动互联网新媒体营销方案
  利用虚拟现实眼镜搭载手机应用实现北京城市形象营销