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广告人疯窝(广告实战案例集粹)

  • 定价: ¥75
  • ISBN:9787568406963
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:江苏大学
  • 页数:222页
  • 作者:编者:李翠敏//杨...
  • 立即节省:
  • 2017-12-01 第1版
  • 2017-12-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    李翠敏、杨旭主编的《广告人疯窝(广告实战案例集粹)》由三章内容组成:一是影视篇,二是平面篇,三是新媒体篇;每个篇章均由若干案例组成,以真实的案例呈现广告营销策划服务的全过程。以实践操作性强、创新的体例和新颖的案例为特色,本书着重从一般的广告实战案例出发归纳广告营销策划的一般方法和原则,帮助学生掌握广告策划的实战技能,提升广告理论应用能力和职业素养。

目录

影说篇
第一章  影视广告概述
  第一节  影视广告简述
    一、影视广告的定义
    二、影视广告的构成要素
    三、影视广告的特征
  第二节  影视广告的一般交易流程
    一、影视需求互通
    二、讨论建议方案
    三、现场提案
    四、达成合作意向
    五、签订合约
    六、创作脚本
    七、确认函
    八、样片
    九、修改和终稿
    十、结案
  第三节  影视广告服务的收费
    一、影视广告服务的收费概况
    二、影视广告服务的具体收费项目
第二章  名人代言广告——就医160公益宣传片
  第一节  名人代言概述
    一、名人及名人广告
    二、名人代言的利与弊
    三、名人代言的实施策略
  第二节  案例解析:就医160公益宣传片
    一、解析思路
    二、客户简介
    三、创意方案
    四、拍摄计划及准备
    五、就医160成片
    六、案例总结
第三章  企业形象宣传片与产品宣传片——深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》
  第一节  企业形象宣传片与产品宣传片
    一、企业形象宣传片与产品宣传片的定义
    二、企业形象宣传片与产品宣传片的主要功能
    三、企业形象宣传片与产品宣传片的区别与联系
  第二节  案例解析:深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》
    一、案例要点
    二、客户简介
    三、《深圳市深圳通有限公司成立十周年宣传片》创意提案及成片
    四、深圳通《产品宣传片》创意方案、脚本及成片
    五、案例总结
第四章  影视广告的拍摄制作
    ——前海通《总体规划片》及《产品应用片》
  第一节  影视广告拍摄要素
    一、画格与画帧
    二、镜头
平面篇
新媒体篇