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市场营销学实务教程

  • 定价: ¥58
  • ISBN:9787504766106
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:中国财富
  • 页数:441页
  • 作者:编者:杨勇
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  • 2018-04-01 第1版
  • 2018-04-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    杨勇主编的《市场营销学实务教程》根据市场营销教学研究、学术研究与社会实践,结合市场营销学理论的发展以及我国企业的实际,吸收、融合最新的营销研究成果,努力把握现代经济环境的新变化和新趋势,围绕“企业开展市场营销”这一主题,按照企业进入市场的过程依次展开论述;我们从提高大学生的实践动手能力和创新意识、培养高素质应用型人才的要求出发,遵循“知识在于应用,营销始于行动”的教学原则,依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则进行编写。全书涵盖了市场营销导论、市场营销概述、市场营销环境分析、市场调查与市场预测、消费者行为分析、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、政治权力与企业公关、服务营销、国际市场营销、市场营销新发展、市场营销管理共十六章内容。
    本书既可作为经济类、工商管理类及职业技术类本专科学生的教材,也可作为企业市场营销人员培训及自学的参考书,还可作为创业人员与营销管理者的业务指导书。

目录

第一章  市场营销导论
  第一节  市场营销学的产生与发展
  第二节  市场营销学的研究对象及内容
  第三节  市场营销学的学科特点和研究方法
第二章  市场营销概述
  第一节  认识市场
  第二节  认识市场营销
  第三节  市场营销人员的基本素质
  第四节  市场营销观念及其演变
第三章  市场营销环境分析
  第一节  市场营销环境概述
  第二节  微观营销环境
  第三节  宏观营销环境
  第四节  市场环境分析与企业对策
第四章  市场调查与市场预测
  第一节  市场调查
  第二节  市场预测
第五章  消费者行为分析
  第一节  消费者市场与生产者市场
  第二节  影响消费者(生产者)购买行为的诸因素
  第三节  消费者(生产者)购买决策过程
第六章  目标市场营销
  第一节  市场细分化
  第二节  目标市场选择
  第三节  市场定位
第七章  市场竞争战略
  第一节  竞争者分析
  第二节  市场竞争战略
  第三节  市场竞争定位及竞争对策
  第四节  现代企业竞争的新战略
第八章  产品策略
  第一节  产品组合策略
  第二节  产品寿命周期理论
  第三节  新产品开发策略
  第四节  品牌及包装
  第五节  产品风险及其规避对策
第九章  定价策略
  第一节  影响定价的因素
  第二节  定价程序和方法
  第三节  定价策略
  第四节  定价风险及其规避
第十章  分销渠道策略
  第一节  分销渠道概述
  第二节  中间商
  第三节  分销渠道策略
  第四节  物流管理策略
第十一章  促销策略
  第一节  促销与促销组合
  第二节  人员推销策略
  第三节  广告策略
  第四节  营业推广策略
  第五节  宣传报道
第十二章  政治权力与企业公关
  第一节  政治权力
  第二节  企业公关
第十三章  服务营销
  第一节  服务与服务营销
  第二节  服务营销质量管理
  第三节  服务的有形展示
第十四章  国际市场营销
  第一节  国际市场营销概述
  第二节  国际市场营销环境分析
  第三节  国际市场营销策略
第十五章  市场营销新发展
  第一节  网络营销
  第二节  全球营销与战略联盟
  第三节  绿色营销
  第四节  知识营销
  第五节  数据库营销
  第六节  事业关联营销
第十六章  市场营销管理
  第一节  市场营销组织
  第二节  市场营销计划
  第三节  市场营销执行
  第四节  市场营销控制
参考文献