导语

  

内容提要

  

    李双燕、王庆丰主编的《纺织品服装营销管理》从纺织品服装的视角阐述了营销学的基本原理以及营销所面临的各种环境因素；分析了纺织服装产品的流行元素以及面临的主要消费人群；结合相关案例，为企业在经营中如何站稳脚跟以及进行扩张提出了方法策略；在对企业的4P战略研究中，由于考虑纺织服装产品的特殊性，把品牌发展及零售单列出来进行研究；最后介绍了国际上主要的纺织品服装生产国、消费国状况。
    本书供纺织服装类本科专业院校及商贸外贸专业师生作为教材使用，也可作为高职高专相关专业学生学习用书或在职人员培训和自学参考书。

第一章  纺织品服装市场营销导论
  第一节  市场营销的基本概念
    一、市场营销的内涵与定义
    二、市场营销相关概念
    三、市场营销管理
    四、市场营销管理哲学
    五、营销要素与市场营销组合
  第二节  市场营销概念在纺织服装行业的应用
    一、纺织服装行业的特点
    二、纺织服装市场营销的影响因素
    三、纺织服装营销的主要工作内容
第二章  纺织品服装市场营销环境
  第一节  市场营销环境概述
    一、市场营销环境的概念
    二、市场营销环境的特征
    三、市场营销环境分析的意义
  第二节  市场营销的宏观环境
    一、人口环境
    二、经济环境
    三、自然环境
    四、科学技术环境
    五、政治法律环境
    六、社会文化环境
  第三节  市场营销的微观环境
    一、企业内部环境
    二、供应商
    三、营销中介
    四、顾客
    五、竞争者
    六、社会公众
  第四节  市场营销的综合环境分析
    一、市场营销环境的分类
    二、市场营销环境机会与威胁的综合分析
    三、利用环境机会与避免环境威胁的策略
第三章  纺织品服装流行元素及流行趋势
  第一节  纺织品服装的流行元素
    一、新型纺织纤维
    二、新型纺纱方式
    三、新型面料设计
  第二节  纺织品服装流行趋势的预测
    一、流行趋势的预测
    二、流行的变化与传播
    三、流行的传播模式
  第三节  流行趋势与设计师
    一、设计师与流行
    二、设计师在企业中的作用
    三、快速时尚
第四章  纺织品服装消费者市场和购买行为
  第一节  纺织品服装消费者市场
    一、纺织品服装消费者市场的含义
    二、纺织品服装消费者市场的特点
  第二节  消费者购买行为及决策过程
    一、消费者购买行为
    二、消费者购买决策过程
  第三节  影响消费者购买行为的因素
    一、文化因素
    二、社会因素
    三、个人因素
    四、心理因素
第五章  纺织品服装组织市场和购买行为
  第一节  纺织品服装组织市场
    一、纺织品服装组织市场的类型
    ……
第六章  纺织品服装企业的STP战略
第七章  纺织品服装企业的发展战略
第八章  纺织品服装的产品策略
第九章  纺织品服装的品牌战略
第十章  纺织服装产品的定价策略
第十一章  纺织品服装的分销渠道策略
第十二章  纺织品服装的零售策略
第十三章  纺织品服装的促销策略
第十四章  纺织品服装国际市场营销
参考文献