导语

  

    常继生、许英豪、范爱明编著的《品牌重塑(精)》包含近200个案例，其中有几十个品牌领域非常具有代表性的新案例，这些案例涉及不同的方面、层次，采用了不同的方法“引爆”了品牌，具有极强的可参考性。全书理念与案例，都与时俱进，表达新颖，可读性强，拒绝炒作概念或新瓶装旧酒。

内容提要

  

    常继生、许英豪、范爱明编著的《品牌重塑(精)》拒绝空洞的说教、陈旧的理论以及过时的案例，而是对当下我国企业迫切需要打造、重塑品牌的相关思维和方法，品牌与价格、价值、溢价、高价、高利润的关系，以及品牌与粉丝、口碑、爆品、产品、品类的关系进行了详细阐述。为企业快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢价、产品价格与利润提供了可行的理念、智慧和方案，切中当前很多企业遇到和急需解决的问题，具有实用价值和参考意义，是推动我国当前实施“品牌战略”“品牌计划”和深化“中国品牌日”的案头资料。

序
序二
前言
Chapter 1 第一章  开创品类：要么第一，要么唯一
  第一节  欲建品牌，先建品类
    一、三种典型品牌发展战略
    二、什么是品类
    三、欲建品牌，为什么要先建品类
  第二节  做好品类定位，成为人们心智中的“第一”或“唯一”
    一、做品牌，是先开创新品类，还是先做知名度和美誉度
    二、对品类做好心智定位
    三、在消费需求的洞察上构建品类价值
    四、对于互联网企业来说，品类定位理论还重要吗
  第三节  如何让品牌代言品类
    一、让品牌代言品类
    二、敢于封杀所属行业的领导品牌
    三、现有的品类太多，还有机会开创新品类吗
    四、什么时候可以宣传品类的价值，而非宣传品牌
  第四节  如何创新或创造新品类
    一、在一个全新品类中成为第一
    二、做填补顾客心智中品类空缺的品牌
    三、创造品类后要推动新品类的发展
  ……
Chapter 2 第二章  占据特性：找到自己差异特性才能带来丰厚利润
Chapter 3 第三章  同样产品价格最高：从卖低价产品转向卖高价品牌
Chapter 4 第四章  同样的价格产品最好：找到创造溢价的突破口
Chapter 5 第五章  品牌创建新模式：从培育爆品开始到做大爆品结束
Chapter 6 第六章  沉淀经营粉丝：品牌要学会与粉丝共成长
Chapter 7 第七章  极致体验与良好口碑：不断为品牌红利加磁和赋能
Chapter 8 第八章  提升品牌价值：我国为什么如此重视
后记
附录