导语

  

    梁芷曼编著的《软文营销/互联网+新媒体营销规划丛书》通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。

内容提要

  

    梁芷曼编著的《软文营销/互联网+新媒体营销规划丛书》共分6章。第1章重点介绍软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三个特征，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识；第2章重点介绍软文营销的整体设计和具体应用，结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五大步骤、爆款软文的四大关键环节以及软文灵感的三大来源，引导读者系统全面地了解软文营销的实操步骤和技能；第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动的故事软文以及诱人转发的五大传播设计；第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台的软文营销写作技巧及案例解析；第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估；第6章重点介绍软文营销的注意事项及风险防范。
    本书适合企业营销的学习者和从业者阅读，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业软文营销课程的教学用书。

Chapter 01 初识软文营销
  1.1 软文是什么
    1.1.1 软文的定义
    1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别
    1.1.3 软文的两种划分标准
  1.2 软文营销是什么
    1.2.1 软文营销的定义
    1.2.2 新媒体软文营销的三大特点
Chapter 02 软文营销的整体设计及具体应用
  2.1 五步设计软文营销全流程
    2.1.1 软文营销调研
    2.1.2 软文营销策划
    2.1.3 软文写作
    2.1.4 软文投放
    2.1.5 软文营销效果评估
  2.2 写出爆款软文的四大关键环节
    2.2.1 软文标题写作的三大原则
    2.2.2 软文标题的十二种必备套路
    2.2.3 软文内容布局的五大模板
    2.2.4 软文结尾的四大类型
    2.2.5 软文金句提炼的八大招式
  2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源
Chapter 03 提升软文营销效果的三大制胜法宝
  3.1 关键词引人注意
    3.1.1 关键词是什么
    3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型
    3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则
    3.1.4 关键词查询的五种常用工具
  3.2 故事软文促人行动
    3.2.1 故事是什么
    3.2.2 软文营销为什么要讲故事
    3.2.3 故事软文的三种类型
    3.2.4 设计商业故事软文的五步骤
    3.2.5 商业故事软文案例解析
  3.3 五大传播设计诱人转发
    3.3.1 代表读者发声
    3.3.2 塑造形象认同
    3.3.3 提供社交货币
    3.3.4 社会比较心理
    3.3.5 群体效应心理
Chapter 04 玩转五大平台的软文营销写作技巧
  4.1 新闻资讯类平台软文
    4.1.1 新闻资讯类软文三大特点
    4.1.2 新闻资讯类渠道分类及特点
    4.1.3 今日头条软文写作的五种技巧
    4.1.4 今日头条软文案例解析
  4.2 微信微博平台软文
    4.2.1 微信微博软文特点的异同
    4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧
    4.2.3 微信公众号软文案例解析
    4.2.4 长微博软文写作技巧
    4.2.5 长微博软文案例解析
  4.3 问答类平台软文
    4.3.1 两个方法搞定问答类软文
    4.3.2 问答类渠道分类及特点
    4.3.3 百度知道的写作技巧及案例
    4.3.4 悟空问答软文写作技巧及案例
    4.3.5 知乎软文写作技巧及案例
  4.4 个人社交类平台软文
    4.4.1 个人社交类渠道分类
    4.4.2 个人社交类渠道三大特点
    4.4.3 微信朋友圈软文营销写作的四种技巧
    4.4.4 微信朋友圈软文案例解析
    4.4.5 短微博软文营销写作的三大技巧
    4.4.6 短微博软文案例解析
  4.5 社群类软文
    4.5.1 社群是什么
    4.5.2 QQ群与微信群的区别
    4.5.3 四种方法玩转社群软文
    4.5.4 社群软文营销案例解析
Chapter 05 软文营销的组合投放和效果评估
  5.1 软文投放的媒体组合策略
    5.1.1 媒体组合的三大优势
    5.1.2 两种常用媒体组合策略
    5.1.3 品牌产品四个阶段的软文类型
  5.2 软文营销的效果评估
    5.2.1 四个方法评估软文营销效果
    5.2.2 两个角度总结软文营销效果
    5.2.3 一张表格搞定软文营销总结
Chapter 06 软文营销的注意事项及风险防范
  6.1 软文营销的注意事项
    6.1.1 了解产品及目标用户
    6.1.2 设置抓人眼球的标题
    6.1.3 合理借助社会热点
    6.1.4 用故事包装软文
    6.1.5 软文内容价值化
    6.1.6 巧妙植入引导语
  6.2 软文营销常见的三大误区
    6.2.1 软文营销实际操作的误区
    6.2.2 软文策划及写作的误区
    6.2.3 软文投放及维护的误区
  6.3 软文营销的四大风险及防范
    6.3.1 操作风险及防范
    6.3.2 投入风险及防范
    6.3.3 道德风险及防范
    6.3.4 法律风险及防范

前言

  

    编写背景
    随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视、报纸、杂志等传统媒体硬广告的关注度不断下降，传统的营销效果逐渐变差。软文营销作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品销售的重要手段。对具备软文营销技能的人才的需求也逐年呈上升趋势。
    近年来，新闻资讯类平台、微博微信平台、问答类平台、个人社交类平台及社群类平台等热门平台的兴起，给软文营销注入了新动力。如何借助新媒体平台的力量实现软文营销效果的最大化，成为企业营销人员及高校相关专业学生一项不可或缺的技能。目前市面上缺乏系统讲解软文营销的实战图书，为此我们特意编写了《软文营销》这本书。
    本书特色
    1.体系完整
    本书从软文营销的基础概念、整体设计及具体应用，到提升软文营销效果的方法及五大平台的软文营销写作的技巧，再到其组合投放策略、效果评估及风险防范，形成了一个系统完整的闭环。本书先从宏观层面探讨如何设计软文营销的全流程及构建软文整体写作框架，再针对五大热门平台深入探讨不同的写作技巧及营销策略，从而帮助读者建立系统的理论架构，培养适合市场需求的软文营销实战技能。
    2.实操性强
    很多软文营销的图书侧重新概念、新理论的介绍，知识体系虽很完备，但缺乏软文营销的实操细节。
    本书旨在培养应用型人才，作者在企业工作中积累了大量成功的软文营销的操盘经验，故在本书的理论部分为读者总结了具有普遍适用性的爆款软文写作套路、仿写模板及各平台的软文营销写作技巧，并配以批注式的案例讲解，浅显易懂，让读者能够轻松掌握软文写作的方法和营销技巧。
    3.案例丰富
    本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行、保险、美妆护肤、服饰鞋包、零售超市、食品饮料、日化用品等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通，掌握软文营销的写作技巧和实战技能。
    4.注重训练
    本书精心设计了大量的“课堂讨论”，目的是引导读者发挥主观能动性，深入透彻地理解软文营销的相关理论；此外，本书还设置了大量的“实战训练”，旨在让读者通过训练掌握并提高软文营销的实操技能，在实际工作中真正地学以致用。
    教学建议
    本书适合作为本科院校、职业院校软文营销相关课程的教材。如果选用本书作为教学用书，建议安排32～48学时。
    编者情况
    本书由粱芷曼编著。在编写过程中，编者得到了诸多朋友的帮助及提供案例素材，在此深表谢意。特别感谢《新媒体文案创作与传播》作者叶小鱼为本书提供的宝贵案例和修改意见。由于时间仓促，书中疏漏之处在所难免，欢迎读者批评指正。对本书的意见和建议，请发至邮箱mandyliang05@qq.com。
    编者
    2018年1月