导语

  

    《算法的陷阱(超级平台算法垄断与场景欺骗)(精)》是当前社会热点——“算法”的反思，揭露了算法经济背后存在的巨大的陷阱和欺骗。
    作者阿里尔·扎拉奇、莫里斯·E.斯图克结合沃尔玛、亚马逊、Facebook、uber、airbnb、google等独角兽企业的案例，通过垄断、共谋、价格歧视等方面揭示了算法的陷阱。
    本书提出了关于算法经济的五种情景，分别对应不同层次的五种算法欺骗，由浅入深地进行阐述，通俗易懂，可读性极强。

内容提要

  

    互联网的存在令追求物美价廉的消费者与来自世界各地的商品只有轻点几下鼠标的距离。这诚然是一个伟大的科技进步，但却也是一个发人深思的商业现象。《算法的陷阱（超级平台算法垄断与场景欺骗）（精）》中，作者阿里尔·扎拉奇、莫里斯·E.斯图克将我们对由应用程序支持的互联网商务做出更深入的检视。虽然从表面上看来，消费者确是互联网商务兴盛繁荣过程中的获益者，可精妙的算法与数据运算同样也改变了市场竞争的本质，并且这种改变也非总能带来积极意义。
    首当其冲地，危机潜伏于计算机算法之间的共谋行为当中。虽然法律明令禁止企业开展价格操纵，但是由数据驱动的算法却可以做到实时监测市场中竞争对手的价格变动，并据此调整自身的商品定价。于是乎，原本看似有利于提高市场透明度的科技进步，却讽刺性地最终给消费者带来了伤害。其次，危机之二则发源于商家的价格歧视行为，企业通过追踪消费者个人数据、设立会员制度从而实现合理推测消费者保留价格的目的。此外，互联网超级平台与独立应用程序开发者之间那层“亦敌亦友”的关系也引发了第三重危机：在牢牢掌控住核心平台（如智能手机的操作系统）之后，这些互联网巨头俨然拥有了支配用户个人数据的权力，而他们将决定谁得以称霸市场。
    在《算法经济的陷阱》中，作者及时抛出了一些关键问题：那只“看不见的手”究竟还有几成效力？在算法与网上机器人不断发挥重要作用的市场中，难道竞争性定价成为了一个假象？现行的法律法条是否还能够有效地维护消费者权益？事实上，复杂多变的市场现实已在悄无声息中将权力移交给到了少数人的手中。对此，扎拉奇与斯图克正在探究这些风险将给市场竞争秩序、人们的民主理想以及经济权益与社会福祉带来的影响。

第一部分
场景设定
第1章 市场竞争为我们做出的美好许诺
日益透明的市场环境与自由的信息流动
搜寻成本的降低
准入门槛的降低与光明的扩张前景
技术突破与效率提升
卖方力量的削弱
通往竞争之路
第2章 新经济现实：大数据分析的崛起
沃尔玛vs.亚马逊
大数据与量化分析的崛起
云计算与物联网
未来发展趋势
第3章 点到为止的反垄断监管
动态市场将自发纠错
本章 回顾
第4章 穿透竞争的表象
受控生态系统：楚门的世界
免费的代价：拱手奉上的个人信息数据
垄断组织的最新变化
消除弊端的可能
发人深思的问题

第二部分
共谋场景
第5章 信使场景
充当“中间人”的算法
本章 回顾
第6章 中心辐射式场景
传统的中心辐射式场景
算法驱动的中心辐射式共谋
优步的“轮辋”
执法挑战
本章 回顾
第7章 卓有成效的默许共谋
透明度、竞争与默许共谋
预测型代理人
速度
算法军备竞赛
执法挑战
本章 回顾
第8章 人工智能、上帝视角与电子眼
上帝视角
电子眼：走出针锋相对的死循环
人工智能对阵人类智能
空空如也的执法工具箱
干预的尺度何在
本章 回顾

第三部分
行为歧视
第9章 对价格歧视的简要说明
差别化定价
有限的套利空间
动态定价
企业缘何会采取价格歧视？
第10章 完全价格歧视时代的到来？
这可不是老一辈赶的集市
数据挖掘、追踪与利润最大化
完全价格歧视就在不远处了吗？
本章 回顾
第11章 近乎完美的行为歧视
大数据、从做中学、实验规模
行为歧视的真相
用“偏见”唤醒需求
是谁掌控了这股力量？
本章 回顾
第12章 行为歧视的社会经济效应
从古典主义经济学的视角看待价格歧视
行为歧视的额外复杂性
社会的接纳
公正与平等（的缺失）
当真实的歧视与行为歧视的边界变得模糊
当前的执法工具箱
本章 回顾
第13章 衡短论长的中间人
那些显而易见的好处
网络效应与市场影响力
最惠客户条款和代理模式的应用
本章 回顾

第四部分
友敌关系
第14章 友敌间的互动
平台内外的竞争
优步与苹果、谷歌的友敌关系
经济上的相互依存
力量的失衡
本章 回顾
第15章 提取与俘获
数据提取
移动平台，数据的来源
优步与谷歌
俘获猎物
超级平台到底有多强大？
本章 回顾
第16章 “何苦请个纵火犯来家中做客？”
——试着理解友敌关系
有关两款应用程序的故事
安卓手机上的最亮手电筒
移动广告市场与用户隐私
隐私保护软件的强势介入
威胁来自于个人隐私保护技术
本章 回顾
第17章 友敌关系的远大前程
——虚拟助手的兴起
虚拟助手的兴起
虚拟助手也会作恶？
控制传媒与用户心理
纯净版虚拟助手？
本章 回顾

第五部分
有形之手的介入
第18章 监管还是放手？
信息聚合与竞争：所有知识的总和
完全竞争价格的错觉
私有制计划经济？
明智监管的回流
看不见的边界
本章 回顾
第19章 执法工具箱
竞争执法的核心挑战
从做中学
本章 回顾
最后的话
从云端跌入尘埃
正反馈回路——强者更强的舞台
技术与财富分配不均
隐私与信任
财富、权力与政治
认知俘获
前方的路
致谢
注释