导语

  

内容提要

  

    方法林、顾至欣编著的《江苏旅游企业品牌建设战略发展研究》从旅游企业品牌建设的理论研究入手，通过多维度的理论分析，了解旅游企业品牌建设的相关要素和具体举措。然后以江苏旅游企业的品牌建设为例，通过分析江苏旅游企业的品牌建设管理现状和问题，提出有针对性的解决方案，通过案例比较和访谈的形式了解企业品牌建设的具体问题。同时，为了更好的指导江苏旅游企业的品牌建设，本书将对江苏各旅游行业进行细分，针对不同行业特点，提出品牌建设的发展目标和具体举措。希望通过对旅游企业品牌发展的探索研究，为江苏旅游企业品牌建设提出有益的借鉴。

第1章  绪论
  1.1  研究背景
  1.2  研究思路与方法
  1.3  旅游企业品牌建设研究综述
第2章  企业品牌建设理论研究
  2.1  品牌定义与相关概念
  2.2  企业品牌建设理论
  2.3  国内关于旅游企业品牌建设的标准及规范
第3章  旅游企业品牌建设运营模式
  3.1  上市运作模式
  3.2  兼并运作模式
  3.3  特许经营模式
  3.4  直营连锁经营模式
  3.5  网络拓展运营模式
  3.6  多元化经营模式
第4章  旅游企业品牌建设规划策略
  4.1  旅游企业品牌构建规划
  4.2  旅游企业品牌管理规划
  4.3  旅游企业品牌延续规划
第5章  国际旅游企业品牌发展趋势
第6章  中国旅游企业品牌发展现状
  6.1  旅游企业品牌发展总体现状
  6.2  旅游企业品牌建设存在的问题
  6.3  旅游业各产业部门品牌发展现状
第7章  江苏旅游品牌发展现状与趋势
  7.1  江苏旅游品牌发展现状
  7.2  江苏旅游品牌与国内其他省份的对比分析
  7.3  江苏旅游品牌发展趋势
第8章  江苏旅游企业品牌发展现状
  8.1  江苏景区品牌发展现状
  8.2  江苏酒店品牌发展现状
  8.3  江苏旅行社品牌发展现状
  8.4  江苏旅游新业态品牌发展现状
第9章  江苏旅游企业品牌建设目标与发展战略
  9.1  发展思路
  9.2  发展目标
  9.3  发展战略
第10章  江苏省旅游企业品牌建设实施工程
  10.1  景区企业品牌建设工程
  10.2  酒店企业品牌建设工程
  10.3  旅行社企业品牌建设工程
  10.4  旅游新业态企业品牌建设工程
第11章  江苏旅游企业品牌营销推广
  11.1  旅游企业品牌营销推广策略
  11.2  旅游企业品牌营销手段
第12章  江苏省旅游企业品牌建设保障措施.
  12.1  景区企业品牌建设政策建议
  12.2  酒店企业品牌建设政策建议
  12.3  旅行社企业品牌建设政策建议
  12.4  旅游新业态企业品牌建设政策建议
附录
参考文献