导语

  

内容提要

  

    倪涛编著的《软文营销实战宝典(创意方法技巧与案例)》针对不知道如何撰写软文并进行营销的新手，或从事编辑、文案等工作但无法得到突破者为对象，从软文介绍、软文前的准备、爆款软文的三个方向等如何撰写软文开始，一步步地讲解软文营销以及软文的渠道推广，最后通过不同行业的软文营销案例让读者能够完全掌握软文营销的精髓所在。本书只注重实际操作，更多的是以案例的形式展现，而不是理念。与以往的书籍不同之处，更是通过身边的人和事为软文营销切入点，摈弃了大企业的成功案例，是读者实实在在想要的干货内容。本书既是一本适合新手学习软文营销的书籍，又是一本可以令更多软文写手进阶的书籍。

    倪涛，SEO营销专家、知名自媒体人、软文营销高手。简书、今日头条、一点资讯、百家号和搜狐自媒体等各大平台签约作者。致力于SEO网络营销、SEM百度竞价、软文营销、自媒体及新媒体营销等领域的研究和推广。对国内SEO和自媒体营销的发展有深刻的认知。从事SEO相关工作8年，先后参与过电商、金融和医疗三大领域的网络营销工作，熟知这三大领域的营销法则和推广方法。从事自媒体软文写作4年，撰写了数百万字的软文文章，积累了丰富的营销知识，文字功底也日渐深厚。

第1章  初识软文
  1.1  软文是什么
    1.1.1  软文概述
    1.1.2  软文写作的“疾病”
    1.1.3  软文是“鱼饵”，你是“钓鱼人”
    1.1.4  传统软文与网络软文
    1.1.5  常见的软文推广平台
  1.2  写作前的准备
    1.2.1  先有调查，后有思路
    1.2.2  市场调查，全面进攻
    1.2.3  抓痛点的软文，才是好软文
  1.3  软文的分类
    1.3.1  新闻类软文
    1.3.2  故事类软文
    1.3.3  促销类软文
    1.3.4  悬念类软文
    1.3.5  逆向思维类软文
    1.3.6  情感类软文
    1.3.7  创意类软文
第2章  软文写作三大核心
  2.1  软文关键词，增加软文曝光度
    2.1.1  关键词的常见类型
    2.1.2  关键词的设计技巧
    2.1.3  设计关键词的具体步骤
  2.2  软文“标题党”，做一个合格的“标题党”
    2.2.1  标题的重要性
    2.2.2  怎样写出优秀的软文标题
    2.2.3  做一个合格的“标题党”
    2.2.4  软文标题速成法则
    2.2.5  了解读者需求，才能写好标题
    2.2.6  如何用标题来吸引读者
    2.2.7  软文标题常见陷阱
  2.3  软文内容，打造文字营销军队
    2.3.1  软文写作四大法则
    2.3.2  掌握软文开头的写法
    2.3.3  如何在软文中植入广告
    2.3.4  软文结尾合理
    2.3.5  软文重点——如何提高客户转化率
第3章  爆款软文的三个方向
  3.1  有创意的软文
    3.1.1  创意软文的撰写要求
    3.1.2  创意软文的思维方法
    3.1.3  以创意改创意才更有创意
    3.1.4  逆向思维，让创意无限绽放
    3.1.5  脑洞大开，学习经典创意
  3.2  追热点的软文
    3.2.1  为什么要追热点
    3.2.2  什么样的热点值得追
    3.2.3  追热点的常见套路
    3.2.4  不会追热点，千万别硬追
    3.2.5  追热点未必就会成功，失败经历分享
  3.3  事件性软文
    3.3.1  什么是事件性软文
    3.3.2  事件性软文的产生
    3.3.3  如何写好事件性软文
  3.4  快速创作软文
    3.4.1  快速写作的基本要素
    3.4.2  写作大忌，中途打断
    3.4.3  怎样批量写作
    3.4.4  小结
第4章  开始软文营销
  4.1  熟知软文营销
    4.1.1  什么是软文营销
    4.1.2  软文营销的战术
    4.1.3  软文营销的三大核心
  4.2  软文的发布
    4.2.1  认识软文发布平台
    4.2.2  常用的软文发布平台
    4.2.3  如何选择合适的软文发布平台
    4.2.4  六点注意，成为真正的软文发布专家
  4.3  软文营销重在营销
    4.3.1  制订软文的营销计划
    4.3.2  如何在软文中插入广告
    4.3.3  软文中的痛点营销法
    4.3.4  软文中的赞美营销法
    4.3.5  软文营销常见问题解答
    4.3.6  软文营销的风险性
  4.4  软文营销实战案例
    4.4.1  为什么用户要购买你的产品
    4.4.2  怎么才能让用户消费
    4.4.3  真正的用户需求，你找对了吗
    4.4.4  案例：买房找我VS这就是你的家
第5章  软文营销的推广
  5.1  软文的微信推广
    5.1.1  什么是微信推广
    5.1.2  微信推广的优点
    5.1.3  微信推广的战术
    5.1.4  微信朋友圈的推广技巧
    5.1.5  解读微信推广软文
    5.1.6  微信公众平台推广技巧
  5.2  软文的QQ推广
    5.2.1  QQ推广之前要知道的事
    5.2.2  QQ邮件的推广
    5.2.3  QQ空间的推广
    5.2.4  QQ群的推广
  5.3  软文的互联网推广
    5.3.1  软文的论坛推广
    5.3.2  软文的博客推广
    5.3.3  软文的微博推广
    5.3.4  软文的百度渠道推广
第6章  软文营销案例
  6.1  餐饮类软文
    6.1.1  餐饮类软文的写作技巧
    6.1.2  餐饮类软文的写作注意事项
    6.1.3  案例分析：城市带来了小山村的美味
  6.2  房地产类软文
    6.2.1  房地产类软文的写作技巧
    6.2.2  房地产类软文的三个层次
    6.2.3  案例分享：好的店铺，发家的源头
  6.3  教育类软文
    6.3.1  教育行业推广存在的问题
    6.3.2  软文营销改善教育行业推广的窘境
    6.3.3  案例分享：曾经的懦弱，如今的坚强
  6.4  医疗类软文
    6.4.1  医疗软文的写作思路
    6.4.2  案例分享：龅牙妹的春天