导语

  

内容提要

  

    魏星、王惠婷著的《软文营销实战(让销量倍增的文案写作套路)》从软文的概念、意义、优势着手写体，分别引出软文的热身活动、套路模式、故事框架、标题策划、开篇布局、共鸣引发、情景插入、卖点体现、推广手法等内容。每一种模式都有套路可循，呈现出—个完整的软文营销架构，就算你是一个菜鸟级别的软文营销者，也可以在阅读完本书之后，快速成为软文营销高手。
    本书采用通俗易懂的语言，结合图片和故事，引用大量成功有趣的软文片段，详细介绍了软文营销的具体方法，尤其是细节上的点拨，更是画龙点睛，可以说这是一本软文界的秘籍宝典，不容错过！

第1章  高汤：十里桃花，不如一碗软文汤
  1.1  你知道什么是真正的软文吗
  1.2  软文这么软，到底有什么硬功能
  1.3  软文这碗汤不仅大补，还不可或缺
  1.4  软文营销必须具备的四大要素
  1.5  用什么思路才能熬出高汤软文
  1.6  让软文汤形成传播力，让人人都喝得下
第2章  热身：没有准备的软文注定是孤独的
  2.1  不清楚目标受众，软文就不够精准
  2.2  不掌握行业趋势，软文就失去方向
  2.3  不明白消费者的需求，软文写的便全是废话
  2.4  不挖掘主诉素材，软文毫无深度
  2.5  不了解各大平台的软文体，软文会很Low
  2.6  不熟知文字范儿，软文会显得粗制滥造
第3章  套路：致软文写了半年还一无所获的你
  3.1  鸡汤套路：要鲜汁入味才能回味无穷
  3.2  新闻套路：记者措辞，规律排版
  3.3  悬疑套路：一分钟离奇软文的套路
  3.4  事件套路：妙笔生花制造原创事件
  3.5  借势套路：借助热点好过独木难支
  3.6  反转套路：别人都往东，我偏往西
  3.7  故事套路：用故事引爆读者的情绪
  3.8  篇幅套路：“9+1”，从零基础到软文高手
第4章  故事：用广角镜头讲故事才会与众不同
  4.1  内容框架清晰才方便读者抓住软文核心
  4.2  情感维度：文采不重要，情感到位才走心
  4.3  用户维度：和用户接触，发现他们的故事
  4.4  品牌维度：把品牌的发展史写成精彩故事
  4.5  外部维度：走出狭窄圈，灵感永远在门外
  4.6  媒体维度：多方视角关注更多流行内容
第5章  标题：我用字字珠玑，换你全心投入
  5.1  练好写软文标题的基本功
  5.2  抓住人们偷窥和猎奇的本能做标题
  5.3  善用数字技巧做标题
  5.4  跟读者有关的标题最吸引他
  5.5  化繁为简的解决方案式标题
  5.6  戳中人心、感人肺腑的标题
  5.7  运用“饥饿营销”的限量式标题
第6章  开篇：纵然只言片语，也要惊艳全场
  6.1  巧用“问候语”击退大脑的“门卫”
  6.2  蹭个热点，让他乖乖往下看
  6.3  营造代入感，让他一开始就感同身受
  6.4  巧用暗示，提示下面的高阅读价值
  6.5  文艺清新，让她看起来感觉美美的
  6.6  抓痛点，第一句就要让他掉眼泪
第7章  共鸣：我会说出你脑袋里的每一句话
  7.1  站在对方的角度去聊天、去体验
  7.2  用通俗的语言把专业词转化为生活符号
  7.3  搞懂“用户买的不是床是睡眠”的需求
  7.4  根据用户不同属性变换软文风格
  7.5  明确引发用户共鸣的四大要素
第8章  情景：每篇软文里都有你理想的样子
  8.1  埋雷型场景：把产品需求和品牌关联起来
  8.2  补偿型场景：唤起消费者某种补偿行为
  8.3  利益型场景：用已有场景与消费者目的挂钩
  8.4  画面感场景：从细节出发构建场景画面
  8.5  生活型场景：摘取生活中的动态故事影集
  8.6  产品型场景：结合产品特点植入场景
第9章  卖点：你看过的每篇软文都深藏卖点
  9.1  找到目标使用人群，挖掘其需求
  9.2  软文要回归到产品中，强化卖点价值
  9.3  根据卖点设计软文
  9.4  不讲废话，掌握植入产品卖点的技能
  9.5  软文突出产品卖点的公式
第10章  推广：所有的努力只不过是一场发布
  10.1  传播品牌和提升销量是软文推广的最大目的
  10.2  摸清楚软文常去的地方，做出选择
  10.3  软文发布的时间有讲究
  10.4  软文推广发布技巧大全
  10.5  软文已发不代表成功，维护更关键
  10.6  善于总结分析才能把软文营销做得更好