导语

  

内容提要

  

    市场营销学是20世纪初伴随着美国市场经济发展出现的一门管理学科，用以识别人们尚未获得满足的需要和欲望，据此选择目标市场，确立市场所需的产品和服务。“市场营销学”是一门实践性很强的应用性学科，吴楚媛主编的《市场营销学(应用型高等教育财经类专业十三五规划教材)》紧紧围绕营销的核心任务与方法，形成了较为系统而严密的营销理论与方法体系，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。本书突出应用型高等教育的实用性、技能性、能力性。明确教学目标、内容、能力要求、技能要求，每章课程都有制定营销方案的实训项目，加强了实训教学，通过发现问题、分析问题、解决问题能力的技术和方法的学习，强化营销实践性，培养学生具有全面而敏锐的信息收集及分析判断能力，具有较强的创新应变能力、组织能力、口头表达能力以及心理承受能力。

前言
第一章 市场营销概述
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 市场营销相关概念
  第二节 市场营销学概述
  第三节 市场营销的基本理论
  课后习题
第二章 营销环境分析
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 营销环境概述
  第二节 营销的宏观环境
  第三节 营销的微观环境
  第四节 营销环境的分析
  课后习题
第三章 市场调研与预测
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 市场调研
  第二节 市场预测
  课后习题
第四章 市场细分和目标市场
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 市场细分的概念和作用
  第二节 市场细分的标准
  第三节 目标市场
  第四节 市场定位
  课后习题
第五章 产品策略
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 产品的概念和分类
  第二节 产品的生命周期
  第三节 新产品的开发
  课后习题
第六章 产品的品牌与包装策略
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 产品品牌的含义与作用
  第二节 产品品牌策略
  第三节 产品包装的含义与作用
  课后习题
第七章 价格策略
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 影响定价的因素
  第二节 定价方法
  第三节 定价的策略
  课后习题
第八章 分销策略
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 分销渠道的概念
  第二节 中间商
  第三节 分销渠道策略
  课后习题
  第九章 促销策略
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 促销概述
  第二节 广告
  第三节 人员推销
  第四节 营业推广
  第五节 公共关系
  课后习题
第十章 网络营销
  知识目标
  能力目标
  导入案例
  第一节 网络营销概述
  第二节 网络营销内容与层次
  第三节 网络消费者调查与购买行为分析
  第四节 网络营销策略
  课后习题
参考文献