导语

  

内容提要

  

    李晨宇编著的《广告媒介(高等院校广告专业规划教材)》在编写过程中充分考量新媒体的发展和媒介泛化的趋势，注重媒介融合生态环境下的“互联网+”时代特征，介绍了广告媒介特点及适用、广告媒介专题分析、广告媒介计划制定和媒介广告经营与管理等四部分共11章内容，涉及广告媒介相关的方方面面。本书既可以作为厂告学专业本科生、研究生教材，也可以作为新闻传播学、设计艺术学、工商管理等相关专业学生的学习用书，还可以为广告、公关、营销、传播、设计等行业的有关从业人员提供参考和借鉴。

    李晨宇，1985年出生于辽宁省沈阳市，北京工业大学人文社会科学学院广告学系讲师，首都社会建设与社会管理协同创新中心研究人员，北京工业大学交通运输工程博士后流动站在站博士后，研究方向为营销传播、公益传播、交通信息传播。2014年毕业于中国传媒大学广告学专业，获文学博士学位，本科和硕士先后毕业于西北大学新闻学专业和中国政法大学新闻学专业。
    发表营销传播、公益传播、交通信息传播、媒介经济与管理等相关领域学术论文30余篇，出版学术专著7部，参与编写相关领域教材3部、译著7部、年鉴2部。
    主持国家社会科学基金项目、北京市社会科学基金研究基地项目、北京高校青年教师社会调研项目、北京工业大学人文社科基金项目、北京工业大学教育教学研究课题、北京工业大学通识教育核心课程建设项目。

序
前言
第1章  广告媒介概述
  1.1  广告媒介的内涵
    1.1.1  广告媒介的概念与特点
    1.1.2  媒介类别与媒介载具
    1.1.3  广告媒介的分类
  1.2  人的延伸与媒介泛化
  1.3  广告媒介的发展历程
    1.3.1  口语广告媒介时代
    1.3.2  文字广告媒介时代
    1.3.3  印刷广告媒介时代
    1.3.4  电波广告媒介时代
    1.3.5  数字广告媒介时代
    1.3.6  广告媒介演进的规律
第2章  传统大众广告媒介
  2.1  印刷广告媒介
    2.1.1  印刷广告媒介概述
    2.1.2  报纸广告媒介
    2.1.3  杂志广告媒介
    2.1.4其他印刷广告媒介
  2.2  电波广告媒介
    2.2.1  电波广告媒介概述
    2.2.2广播广告媒介
    2.2.3  电视广告媒介
    2.2.4  电影广告媒介
  2.3  传统大众广告媒介的困境与机遇
第3章  数字广告媒介
  3.1  数字媒介及其特点
    3.1.1  数字媒介的概念和内涵
    3.1.2  数字媒介的特点及适用
  3.2  数字媒介的分类
    3.2.1  综合门户与垂直门户
    3.2.2  企业官网
    3.2.3  社交网站
    3.2.4  搜索引擎
    3.2.5  视频分享网站
    3.2.6博客与微博
    3.2.7  即时通信工具与微信
  3.3  数字媒介时代信息分类方式的转变
    3.3.1  计划信息
    3.3.2  非计划信息
    3.3.3  数字媒介时代的信息传播
  3.4  数字媒介在营销传播中的运用
    3.4.1  计划信息的制定一一澳大利亚昆士兰旅游局“世界上最好的工作”
    3.4.2  非计划信息的应对一一中石化的“天价酒”危机
第4章  户外广告媒介
  4.1  户外广告媒介及其特点
    4.1.1  户外广告媒介的概念与特点
    4.1.2  户外广告媒介的分类
  4.2  户外广告媒介的创新
    4.2.1  传统的户外广告媒介创新
    4.2.2  技术化的户外广告媒介创新
    4.2.3  作为户外广告媒介的装置艺术
  4.3  生活圈广告媒介
    4.3.1  城市生活圈广告媒介
    4.3.2  乡村生活圈广告媒介
第5章  公益广告专题
  5.1  公益广告及其特点
    5.1.1  公益广告及其出现的背景
    5.1.2  公益广告的特点
    5.1.3  公益广告的效果
    5.1.4  数字媒介时代的公益广告
  5.2  公益广告与社会营销
    5.2.1  社会营销
    5.2.2  企业社会责任
  5.3  社会营销在营销传播中的运用
    5.3.1  从“有点甜”到“捐一分钱”的农夫山泉
    5.3.2  红牛的“手机换红牛，专注一堂课”
第6章  植入广告与原生广告专题
  6.1  植入广告
    6.1.1  植入广告及其常见形式
    6.1.2  植入广告与植入营销
    6.1.3  案例分析：电视真人秀节目中的植入营销
  6.2  原生广告
    6.2.1  原生广告及其基本特征
    6.2.2  原生广告与原生营销
    6.2.3  案例分析：媒体主导的原生营销
第7章    国际广告专题
  7.l  国际广告及其特点
    7.1.1  国际广告的内涵和背景
    7.1.2  国际广告公司概况
  7.2  全球化观念在营销传播中的运用
    7.2.1  立邦漆广告作品忽视文化要素引发的品牌危机
    7.2.2  雅芳直接营销模式在中国市场的窘境
    7.2.3  李宁的品牌标识改变与国际化视野
    7.2.4  华为的国际高端品牌广告策略
第8章    媒介计划及相关术语
  8.1  媒介计划
    8.1.1  媒介计划及其主要内容
    8.1.2  营销环境分析
    8.1.3  媒介环境分析
  8.2  媒介计划的相关术语
    8.2.1  电视媒介计划相关术语
    8.2.2  数字媒介计划相关术语
第9章  媒介投放
  9.1  媒介投放的基本概念
    9.1.1  媒介投放
    9.1.2媒介投放的类型
    9.1.3  媒介投放的预算
  9.2媒介选择与组合
    9.2.1  媒介选择
    9.2.2  媒介组合
  9.3  媒介行程设定与媒介排期
    9.3.1  媒介行程设定
    9.3.2  媒介排期
第10章    媒介策划流程和策划书撰写
  10.1  媒介策划流程
  10.2  媒介策划书撰写
第11章    媒介广告的经营管理
  11.1  媒介广告概述
    11.1.1  媒介广告经营的实质
    11.1.2  广告经营在媒介运营中的地位和作用
    11.1.3  媒介广告经营的影响要素
  11.2  媒介广告经营方式
    11.2.1  自营制
    11.2.2  代理制
    11.2.3  “自营”与“代理”双轨制
  11.3  媒介广告成本与定价
    11.3.1  广告成本
    11.3.2  广告定价
  11.4  媒介广告推广
    11.4.1  广告推广的定义
    11.4.2  广告推广的方法
  11.5媒介广告调查
    11.5.1  广告调查的内容与意义
    11.5.2  广告调查的方法
参考文献
后记