导语

  

内容提要

  

    马耀宗、邵凤成、李文宏主编的《农产品营销知识读本(新型职业农民培育系列教材)》共八章，内容包括：农产品市场营销的概论、农产品购买行为分析、农产品市场与营销环境、农产品营销计划与控制、农产品营销职能与功能、农产品营销策略、农产品分类营销、农产品电子商务营销与国际营销等内容。

第一章 农产品市场营销的概论
  第一节 农产品市场营销的含义
  第二节 培养农产品营销服务意识
  第三节 树立现代农产品营销观念
第二章 农产品购买行为分析
  第一节 影响农产品购买行为的因素
  第二节 农产品购买决策过程
第三章 农产品市场与营销环境
  第一节 农产品市场营销环境概述
  第二节 农产品市场宏观环境分析
  第三节 农产品市场微观环境分析
  第四节 市场营销环境分析
第四章 农产品营销计划与控制
  第一节 农产品营销计划与战略
  第二节 农产品营销控制
第五章 农产品营销职能与功能
  第一节 农产品供应链管理
  第二节 农产品标准
  第三节 农产品分级
  第四节 期货市场
第六章 农产品营销策略
  第一节 高品质化策略
  第二节 低成本化策略
  第三节 大市场化策略
  第四节 多品种化策略
  第五节 反季节化策略
  第六节 嫩乳化策略
  第七节 土特化策略
  第八节 加工化策略
  第九节 标准化策略
  第十节 名片化策略
第七章 农产品分类营销
  第一节 粮油类农产品营销
  第二节 畜牧产品营销
  第三节 园艺产品营销
第八章 农产品电子商务营销与国际营销
  第一节 农产品电子商务营销
  第二节 农产品国际市场营销
主要参考文献