导语

  

内容提要

  

    1979年中国广告恢复发展以来，中国的社会、经济、文化以及人们的观念等已发生了很大变化。随着社会经济的发展、传媒产业的快速扩张、健康风险的不断加剧以及个体健康意识的觉醒，“健康”话语也不断发展演变并越来越重要，而且在不同时期呈现出不一样的面貌。
    厉国刚著的《中国当代广告健康话语变迁研究(1979-2014)》基于对1979～2014年多种媒体上的广告作品的考察，运用定性研究方法，从文化研究视角，分析了中国当代广告“健康”话语变迁的时代背景、轨迹、特征、权力关系和建构等问题，力图对相关问题进行比较全面深入的探讨。

    厉国刚，博士，浙江工商大学人文与传播学院副教授、硕士生导师，人文与传播学院教师教学发展分中心主任，智能媒体与传播研究所所长，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会常务理事，中国青年品牌论坛理事会理事，浙江省文化产业创新发展研究院专家成员，浙江在线天目智库专家成员。2017—2018年曾赴加拿大布鲁克大学做访问学者。主持完成浙江省哲学社会科学规划课题2项、其他各类课题10项，出版专著和教材5部，发表论文50篇。

绪论
  第一节  问题的缘起及研究意义
  第二节  相关研究
  第三节  研究方法与内容
第一章  “健康”作为一种话语
  第一节  “健康”话语
  第二节  “健康”广告的复兴
第二章  “健康”的商品化
  第一节  20世纪80年代的社会与经济
  第二节  朴素的“健康”话语
  第三节  “健康”作为一种商品
  第四节  “健康”的现代性生产
第三章  市场制造的“健康”景观
  第一节  健康产业兴起的社会背景
  第二节  健康品牌的塑造
  第三节  夸张的“健康”话语
  第四节  被市场裹挟的消费者
第四章  消费主义、时尚与“健康”
  第一节  消费主义
  第二节  时尚化的“健康”
  第三节  健康区隔与符号消费
第五章  政府监管下的“健康”
  第一节  “健康”消费的乱象
  第二节  “健康”的规范管理
第六章  风险社会的“健康”话语
  第一节  风险社会
  第二节  健康风险
  第三节  “健康”的风险话语
  第四节  “健康”话语的泛化与消解
结论
  第一节  研究的主要发现
  第二节  研究的不足与展望
参考文献
后记