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商业营销策划(商业创新创业系列教材)

  • 定价: ¥38
  • ISBN:9787542958341
  • 开 本:16开 平装
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  • 折扣:
  • 出版社:立信会计
  • 页数:253页
  • 作者:编者:池丽华//周...
  • 立即节省:
  • 2018-07-01 第1版
  • 2018-07-01 第1次印刷
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导语

  

内容提要

  

    池丽华、周勇主编的《商业营销策划(商业创新创业系列教材)》共分八章,每章以案例与实践问题形式分别设计了“分析讨论”与“实践训练”,各章主要内容如下:第一章营销策划导论,总结了营销策划的七个发展阶段,营销策划实践教学的“教、叫、交”三个进程;第二章营销策划原理与思维,重点探讨了营销策划的经典案例、互联网背景下的营销策划思维,以及营销策划必须回答的三个基本问题:为什么?是什么?怎么做?第三章营销策划调研,重点介绍了用于营销策划的调研方法、渠道与分析方法;第四章营销策划文案写作,阐述了营销策划文案写作的规范要求、思考逻辑与写作技巧;第五章品牌推广策划,介绍了品牌推广的前期准备、实施策略、广告策略与公共关系策略;第六章移动互联网营销策划,重点介绍了移动互联网营销策划模式与实施技巧;第七章零售营销策划,从零售服务的本质人手,探讨了各种新零售背后的运作逻辑,提供了零售营销策划的路径与方案;第八章零售营销策划案例,通过六个原创案例,探讨了便利店、生活百货、生鲜超市、大型综合超市、单体百货、购物中心等零售业态的变革趋势。

目录

第一章  营销策划导论
  第一节  营销策划课程的职业地位
  第二节  营销策划的发展阶段
  第三节  营销策划的基本思路
  第四节  营销策划课程的内容结构
  本章小结
  分析讨论
  实践训练
第二章  营销策划原理与思维
  第一节  营销策划原理
  第二节  营销策划逻辑
  第三节  营销策划思维
  本章小结
  分析讨论
  实践训练
第三章  营销策划调研
  第一节  营销调研
  第二节  营销调研技术和渠道
  第三节  如何进行营销策划的调研
  本章小结
  分析讨论
  实践训练
第四章  营销策划文案写作
  第一节  营销策划文案撰写原则及思考力
  第二节  营销策划文案思考的重点内容
  第三节  营销策划文案撰写技巧
  本章小结
  分析讨论
  实践训练
第五章  品牌推广策划
  第一节  品牌推广概述
  第二节  品牌推广的前期准备
  第三节  品牌推广的实施
  第四节  品牌推广的广告策略
  第五节  品牌推广的公共关系策略
  本章小结
  分析讨论
  实践训练
第六章  移动互联网营销策划
  第一节  移动互联网特性
  第二节  移动互联网营销主要方式
  第三节  重构消费者与品牌关系
  第四节  移动互联网营销策划整合模式
  第五节  移动互联网营销策划实施
  本章小结
  分析讨论
  实践训练
第七章  零售营销策划
  第一节  零售营销策划的重点与要素
  第二节  零售战略策划
  第三节  零售促销策划
  本章小结
  分析讨论
  实践训练
第八章  零售营销策划案例
  第一节  见福便利店:从代理商到零售商的转型
  第二节  罗森:急速发展的营销之道
  第三节  名创优品与生鲜传奇:小业态,大市场
  第四节  百货店转型:购物中心化与升级
  本章小结
参考文献